Hoy, en la plenitud del siglo XXI, el espíritu ‘guerrero y revolucionario’ ante los gobiernos, sobre todo ante los más dictatoriales, es obvio que sige existiendo. Lo que ha cambiado son las herramientas de comunicación. Es digna de destacar la etiqueta #SoyPicoRojo, muy de actualidad y que obedece a la iniciativa de pintarse los labios con un lápiz rojo, acción que la nicaraguense Marlen Chow Cruz, conocida como ‘La Chinita’, puso en marcha en una mazmorra de Managua para protestar, junto a sus compañeras de encarcelamiento, contra el poder judicial y contra el presidente Ortega en Nicaragua.

Esta defensora feminista de derechos humanos ha generado, ella solita, una espectacular campaña, con mayor repercusión que muchas de las mejores promociones de marca: una iniciativa creativa, un color, un icono, que ha estallado e inundado las redes sociales, en las que centenares de mujeres y hombres han subido sus fotografías con los labios pintados  de carmín rojo, declarándose miembros de la asociación ‘Pico rojo’. Hasta tal punto que el boom, también se ha hecho eco en las artes, como muestra la obra de Amulfo Agüero.

Tomemos nota los profesionales de la comunicación: no hay límites para la inventiva. Y el poder de la comunicacion está en nuestras manos.

Por Victoria Magro, directora de Desarrollo Corporativo de Estudio de Comunicación España.

@VictoriaMagro

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El regimen de Egipto ha cambiado de manera inesperada. Una maquinaria de poder de muchos años ha saltado por los aires a golpe de teclado. Armados con ordenadores y teléfonos, los jóvenes han logrado lo que no se había podido conseguir en años: derrocar a un régimen desconectado del pueblo. La Red 2.0 se ha confirmado como una poderosa y eficaz herramienta de comunicación, inmune a la censura y de efectos imparables. Si derroca gobiernos, ¿qué podría hacer con la imagen de una empresa? Las campañas 2.0 pueden ser muy eficaces o muy dañinas para la reputación de una compañía. Pararlas es prácticamente imposible, lo que hay que intentar es encauzarlas y dar respuesta a los ataques. De aquí la importancia para una empresa de contar con una consultora que sepa manejarse en el torbellino 2.0, y que la defienda en ese universo. Pero la eficacia de la respuesta no depende sólo de la inmediatez con la que se haga. Las respuestas en la Red 2.0 deben regirse por los mismos criterios de comunicación que rigen las que se dan para otros soportes y medios. Es decir, deben responder a un trabajo previo de calado profesional que permita desarrollar una campaña de comunicación a medida de las exigencias de cada caso concreto.

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