En cuanto al contenido, podemos resaltar algunas cosas. El editor italiano de medios de comunicación pone el énfasis en la importancia vital para la prensa del contenido y de los lectores y no tanto del soporte. En la pérdida de lectores y en las pérdidas económicas -asegura- está la causa del cambio de director de El Mundo y no en una persecución política. Por otro lado, manifiesta que: «En esta fase debemos concentrarnos en el contenido… el contenido es algo único». El Sr. Scott resalta también como clave de futuro, en off line y en on line, la marca: «La marca es increíble. En internet, si tienes una marca líder, como el País o el Mundo, tienes una oportunidad durante muchos años». Para él, muchos medios en internet están bien hechos pero no tienen fuerza porque les falta marca.

Tras asegurar que lee la prensa en su tableta y que sus hijos se informan en internet pero piensan con el papel, explica con claridad el cambio de director en el Mundo: «RCS gestiona muchos periódicos en el mundo y nunca cambiamos un director por presiones políticas o de otro tipo… Pero si pierdes lectores y no eres rentable, el mensaje está claro: tienes que dar paso a otro».

Según el CEO de RSC perder lectores es algo muy relevante que un editor no puede hacer.

Por Estudio de Comunicación.

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