Los datos ofrecidos por la OJD son palmarios. Durante el pasado mes de septiembre El País fue el rotativo con mayor difusión en España con poco más de 59.000 ejemplares diarios, seguido de La Vanguardia con algo más de 56.500, ABC con casi 43.000 y el diario El Mundo, que tan solo alcanzó unos exiguos 37.300 periódicos vendidos cada día.

Estas cifras suponen que la suma de los cuatro diarios que más ejemplares venden hoy en España se sitúe en algo más de 196.000 periódicos diarios., dato que contrastan con los que se registraban unos pocos años atrás, cuando sólo el diario El País alcanzaba en 2016 una difusión diaria media de más de 215.000 ejemplares.

Los usos y las costumbres de esta nueva era digital potencian una nueva forma de Comunicación. La rapidez con la que los dispositivos móviles han conquistado a la sociedad ha logrado cambiar nuestra forma de informarnos haciéndola más veloz, más inmediata, más urgente y -como contrapunto- menos reflexiva, serena y rigurosa.

Hoy en día, en nuestros viajes de autobús, metro o tren o cuando nos desayunamos apoyados en la barra de algún café del barrio, ya casi no vemos lectores de periódicos. Los hemos cambiado por las brillantes luces que se desprenden de pantallas de los aparatos móviles. El futuro es sin duda digital, pero a algunos todavía nos alegra sentir el papel del periódico en nuestras manos y ver las pequeñas manchas de tinta que nos dejan en los dedos al pasar sus hojas.

Alejandro de Antonio

Director de Estudio de Comunicación

@AdAntoG

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Ante esta situación, que viene repitiéndose en los últimos años, seguimos preguntándonos por el futuro del “papel”. Parece que aún no han encontrado la manera de cortar esta tendencia ni un modelo al que aferrarse para asegurar la rentabilidad de los periódicos. Desconocemos hasta dónde llegará esta sangría, pero lo que es evidente es que cada vez se compra menos periódicos en papel.

¿Cómo parar esta hemorragia? ¿Hay salvación o la prensa impresa ya es cosa del pasado? Es evidente que la prensa lleva tiempo sufriendo dos crisis: la económica, que afecta a todos los sectores; y una propia, que comenzó con el auge de Internet y continuó con la aparición de las plataformas y redes sociales.

La verdad es que no hay nada nuevo y estas cifras no sorprenden ya. Han pasado muchos años desde que Internet irrumpió como fuente de información inmediata y, a pesar de ello, la adaptación de la prensa impresa ha sido lenta. Puede ser demasiado tarde para que unos periódicos encuentren esa salvación, pero otros lo harán. Cada vez son menos los que se acercan al quiosco a por el periódico. Parece que ya sólo los nostálgicos compran el “papel”.

Lo cierto es que los diarios siguen perdiendo lectores y bajando sus ventas. Los últimos resultados conocidos no permiten albergar demasiadas esperanzas, aunque los expertos siguen apuntando a una posible solución: La clave está en la reinvención. En el contenido y en la propia comunicación. El “papel” tiene que apostar por la calidad, el análisis, la interpretación y, sobre todo, por la especialización. En definitiva, realizar un producto que atraiga a los lectores y les aporte algo distinto.

Por Mar González, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@MarGonzalezES

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