El premio reconoce la trayectoria profesional en el ámbito de la comunicación organizacional y por haber recibido de Mergermarket un privilegiado puesto como una de las más destacadas empresas globales en el ámbito de la consultoría en Comunicación y Relaciones Públicas.

La entrada Estudio de Comunicación recibe un reconocimiento por sus 35 años de trayectoria se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En esa misma fecha, pero en 1987, la pintura «Los girasoles» de van Gogh rompió un récord de todos los tiempos al ser subastada y vendida por 22 millones de libras esterlinas al empresario y millonario japonés Yasuo Goto.

A pesar de la importancia de la obra de van Gogh, ésta no fue reconocida hasta su muerte, por lo que el pintor no tuvo retorno monetario de sus pinturas.

La triste experiencia del pintor holandés dio origen a que Justo Villafañe, profesor de la Universidad Complutense, considerado el más importante teórico de la reputación, denominara “El Síndrome de van Gogh” al que padecen las empresas que a pesar de hacer las cosas bien –tienen una excelente realidad corporativa— pero sus stakeholders no se enteran. Esas empresas no pondrán en valor la reputación asociada al buen comportamiento corporativo.

Villafañe señala en los múltiples libros que ha publicado sobre la materia, que la reputación de una empresa no la genera la comunicación por muy eficaz que sea, sino su realidad corporativa, hacer las cosas bien.

El síndrome de van Gogh se produce cuando la excelencia no es reconocida. Para evitarlo hay que gestionar el reconocimiento. Bien dicen que hacer relaciones públicas es portarse bien y que lo sepan los demás.

Por Carlos Bonilla, Vicepresidente Ejecutivo de AB Estudio de Comunicación México.

@Karlabon

La entrada El Síndrome de van Gogh se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Sin embargo, hay otras actividades de patrocinio, tanto deportivas como culturales o sociales, que si aportan un “reconocimiento” de marca, en el que la gente agradece a la empresa su apoyo porque saben que es necesario e incluso vital para los deportistas o las actividades que se desarrollan gracias a ese patrocinio. Un ejemplo, estos días muy de moda, es el deporte paralímpico. Marcas como Decathlon, Iberdrola, Santa Lucia y Telefónica han apostado por apoyar a los paralímpicos españoles, que han obtenido unos grandes resultados en Brasil. Lo mismo ocurre con Iberdrola que ya antes de las olimpiadas apostó por apoyar el deporte femenino, una actividad donde el tremendo esfuerzo de deportistas y atletas no va de la mano de la popularidad y las cámaras y que normalmente carece del necesario un respaldo económico.

Ambas opciones son válidas pero los encargados de rentabilizar el patrocinio deben ser conscientes del objetivo que persiguen y de la rentabilidad que pueden obtener por él. Si se decide colocar una marca en la camiseta de una estrella conseguiremos visibilidad y conocimiento de la marca. Si colocamos la marca en una actividad social o en un deporte minoritario la visibilidad será mucho menor, pero será muy alto el reconocimiento.

Por Estudio de Comunicación.

@EstComunicacion

La entrada Patrocinio y Reconocimiento se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Alejandro Márquez Moro, fundador del conglomerado informativo, reúne a un grupo de profesionales de la comunicación para reconocer a las agencias y empresas que hayan destacado  en campos como la publicidad, promoción, eventos, comunicación digital, outdoor, producción y relaciones públicas, entre otras.

En esta ocasión, fue AB Estudio de Comunicación la seleccionada como la agencia más destacada del año, por su notable trabajo para importantes cuentas.

Este es el segundo año consecutivo en que AB Estudio de comunicación es reconocida como la agencia del año: en 2015 recibió el Eagle Award por el mismo motivo.

La entrada Nuestro Despacho en México ha sido reconocido como Agencia de Relaciones Públicas del Año se publicó primero en Estudio de Comunicación.