• Ambient marketing: Consiste en utilizar el entorno urbano como parte de la estrategia publicitaria. Se aprovechan elementos como calles, fachadas de edificios, aceras, señales de tráfico, entre otros, para transmitir el mensaje de la marca de manera creativa y sorprendente.
• Guerilla marketing: Se trata de campañas publicitarias no convencionales que buscan impactar de forma inesperada y generar un gran impacto en el público. Pueden involucrar acciones como intervenciones urbanas, flashmobs, instalaciones artísticas o eventos sorpresa.
• Experiencias interactivas: Se crean espacios o situaciones en las que el público puede interactuar directamente con la marca. Esto puede incluir juegos, concursos, muestras de productos, experiencias sensoriales o realidad aumentada.
• Graffiti marketing: Se utilizan elementos artísticos como grafitis o murales para promocionar la marca.
• Marketing de emboscada: Consiste en aprovechar eventos, campañas o situaciones populares para promocionar su marca.

A esa larga lista de alternativas para desarrollar campañas de marketing, podemos añadir ahora una nueva alternativa que se ofrece a las compañías: el «fake street marketing».

Es una nueva tendencia  que consiste en crear campañas de marketing digitales en 3D que simulan situaciones de la vida real en espacios públicos para intentar captar la atención del público. El objetivo principal es generar un impacto emocional en las personas, sorprender y promover la viralización del mensaje a través del boca a boca y, sobre todo, conseguir el mayor impacto posible en redes sociales. Estas campañas pueden incluir elementos como actores, escenarios o eventos inesperados siendo el único límite la imaginación del equipo creativo y las posibilidades que ofrecen los recursos audiovisuales.

Grandes marcas han contratado los servicios de un artista actualmente de moda en ese nicho, Ian Padgham, quien produce como las denomina el mismo “videos surrealistas” en las calles de Paris y otras ciudades:

https://www.instagram.com/lorealparis/?utm_source=ig_embed&ig_rid=4830dd33-d195-4a82-b771-8fa5d655423f

https://www.instagram.com/origiful/

Por Amandine Dennetiere, Directora de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

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Es importante destacar que, pese al incesante avance de la globalización, la publicidad está altamente influenciada por la cultura local y lo que puede ser efectivo en un lugar, puede ser contraproducente en otro. Las campañas de este tipo, que sitúan elementos fuera de contexto para conseguir la atención del consumidor, es recomendable que se diseñen desde un ámbito más local, es decir, profesionales que entiendan bien al target al que se están dirigiendo.

Si alguna vez habéis estado en Praga seguro que habéis encontrado curioso ver en uno de los símbolos de la ciudad, la Catedral de San Vito, vidrieras que se convierten prácticamente en vallas publicitarias (quizá no se aprecie muy bien, pero en la siguiente foto se ve el sello de una compañía en una de las vidrieras de la catedral). Es interesante observar como un elemento religioso es utilizado con fines publicitarios (en este caso fue Banka Slavie quien financió la vidriera) en un país como Chequia, con una mayoría aplastante de población atea, y como sería prácticamente impensable en otro país con una cultura religiosa distinta.

Como ejemplo de la importancia del contexto en estas acciones para alcanzar un llamativo impacto visual encontramos, desde hace tiempo, un patrón común en las compañías de automóviles, que han optado por situar sus modelos en plataformas sobre el agua, ya sea  en ríos o en el mar. Ciertamente aplaudo este formato, pues todavía no está lo suficientemente extendido como para que deje de llamarnos la atención que un medio de transporte terrestre se publicite en el mar. En este primer ejemplo, vemos una modelo de una marca de coches en situado sobre el río Moldava en plena temporada alta de turistas en la ciudad de Praga.

En este otro observamos esta iniciativa de BMW en el que han ido más allá, situando uno de sus modelos eléctricos en una plataforma sobre el mar con motivo de la Copa del Rey MAPFRE de vela, sin duda buscando el contraste del producto con el contexto para maximizar el impacto visual y el recuerdo en el consumidor. Un acierto.

En definitiva, el contexto lo es todo en este tipo de acciones de Street marketing, por lo que es importante estudiar bien el público al que va dirigido y si la estrategia planteada puede tener sentido con la cultura local. Planificar este tipo de cuestiones y dejarse asesorar por profesionales que sepan calcular las ventajas e inconvenientes es clave en un formato en el que la gran mayoría de las veces el mensaje es insignificante y el impacto visual es rey.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España

@pedrosotoft

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Actualmente y como ejemplo de ello, cabe mencionar la campaña «Es psoriasis. ¡Y qué!» de una pequeña asociación de afectados por esta enfermedad. Con ella se pretende que los veraneantes de playas españolas se identifiquen con los problemas que sufren sus asociados con esta enfermedad de la piel.

Las campañas de concienciación como ésta son elaboradas habitualmente por organizaciones sin ánimo de lucro que buscan que la sociedad se sienta sensibilizada a dar pasos ante los problemas de la humanidad: hambre, guerra, tabaco, alcohol, etc. Encontramos los tradicionales spot de la DGT o las campañas de Cáritas en contra del hambre pero muchas veces esto no es suficiente. Salir a la calle, hacerlo de forma distinta y original sin mensajes tristes y aburridos junto con el contacto directo de los ciudadanos, es fundamental.

En Estudio de Comunicación hemos realizado durante varios años la campaña para el fomento de la lectura que se llevaba a cabo en playas de la geografía española. Desde nuestra experiencia los resultados son muy buenos y con buena acogida. La sensibilización hacia ciertos temas reclama atención y por ello es aconsejable salir a la calle con estas acciones para motivar al máximo y mover conciencias.

Eva Fresnillo, consultora senior de Estudio de Comunicación España

@EvaFresnillo

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Durante las vacaciones de verano pasadas me encontré con una sorpresa en la cinta de recogida de equipajes del aeropuerto de mi destino, Venecia. Y no me refiero a que mi maleta no apareciese, sino al mensaje que surgió por la cinta transportadora.

Algún avispado creativo buscó una manera original de sacarle partido a toda esa gente reunida alrededor de la cinta transportadora de maletas. En este caso, fue el Casino de Venecia quien captó la atención de todos los pasajeros que allí esperábamos a nuestros equipajes con una ruleta gigante.

Resulta razonable que las empresas hayan encontrado en los aeropuertos un filón para “colocar” sus publicidades y creatividades. No en vano, las personas que allí se encuentran disponen de mucho tiempo para poderlas observar.

Sin duda, los lugares ideales para desarrollar acciones de street marketing son aquellos donde las personas están paradas y esperando algo, ya que es más fácil captar la atención de un público ya saturado de mensajes y anuncios. 

La cinta de recogida de equipajes de un aeropuerto es, en este caso, un lugar de paso obligado para millones de viajeros que ofrece innumerables posibilidades y sirve de base para una campaña de publicidad y comunicación.

Os ofrezco una selección de ejemplos curiosos que he encontrado en la Red:

En el aeropuerto estadounidense de Gulfport-Biloxi (Mississippi), la cinta de equipaje se transformó en una piscina con nadadores para anunciar un hotel-balneario.

Con motivo de una exposición sobre Pompeya en el Museo Nacional de Wellington, se decoró así el aeropuerto de Nueva Zelanda.

Grandes platos de sushi para anunciar un restaurante en el aeropuerto de Frankfurt (Alemania).

Eso sí: que la buena imagen conseguida con cualquiera de estas ideas creativas no se «nuble» cuando el aeropuerto de turno tarda siglos en sacar nuestra maleta o, lo que es peor, la pierde. Porque, en mayor o menor medida, también el soporte y el medio son responsables de la forma en que el mensaje llega al receptor.

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