El mundo Internet, que tantas cosas maravillosas nos ha traído, entre otras la posibilidad de que este blog exista y que este post sea leído por usted, también continua planteando grandes incógnitas y problemas. Uno de ellos, sin duda, es la instauración del gratis total en al acceso a todos los contenidos, llámense estos música, películas de cine, libros o noticias. Los usuarios de Internet nos hemos acostumbrado a que muchas de las cosas que antes costaban dinero ahora estén a nuestra disposición de manera gratuita e inmediata. Ya no necesitamos pagar por la enciclopedia Larousse porque tenemos gratis la Wikipedia, ya no necesitamos comprar un LP o un CD porque nos descargamos las canciones y las películas en miles de páginas creadas para el pirateo organizado y, por supuesto, ya no compramos el periódico en el quiosco porque las noticias las tenemos gratis total.

Pero, ¿de qué van a vivir los que escribían enciclopedias, los compositores musicales, los actores y directores de cine o los periodistas? Si pensamos en las crisis que sufren los editores, las compañías de discos o los periódicos tal vez la respuesta es que no podrán vivir de sus trabajos a menos que cambien las cosas.

La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) lo tiene claro según recoge hoy el diario El Mundo: «El uso del contenido de los medios de comunicación por parte de terceros debe estar sujeto a remuneración«. Y por eso están planteando ante Google y otros buscadores la necesidad de llegar a acuerdos para que los contenidos se paguen. Los editores denuncian que  «Google se ha atribuido el derecho a informar a la gente cuando esos contenidos son desarrollados gracias a la inversión que realizan los medios y está disponible en las páginas webs de éstos».

El diálogo entre las partes debe encontrar soluciones. Pero lo que está claro es que los contenidos deben tener un precio, que los creadores no pueden vivir del aire y que los usuarios de contenidos tendremos que pagar por leer un libro, ver una película o leer las noticias. El modelo de gratis total es insostenible.

Por Estudio de Comunicación.

@EstComunicacion

La entrada Contenidos y gratis total se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Entran en escena entonces los consejos prácticos para triunfar en Google. ¿Cuáles son? Pues se resumen en cuatro:

• Optimizar cada página web (criterios internos)
• Generar hacia la página web muchos enlaces relevantes de calidad, que provengan de otras páginas web
• Llevar a cabo una estrategia de refuerzo en redes sociales (cada vez más importante, aunque todavía no es lo que más cuenta)
• Criterios estructurales, que afectan al sitio web: que nuestra página web (webpage) esté alojada en un sitio web (website) grande (muchas páginas indexadas), viejo (en términos digitales), y que reciba muchos enlaces externos (el sitio web en su conjunto)

Para más detalles descárguese el libro, que es gratis, aquí. 

Finalmente, el libro analiza también las implicaciones que tiene el funcionamiento de Google para la participación y democracia, y el papel del buscador como guardabarreras -“gatekeeper”- de la era digital. Lamento decir que la tendencia es negativa.

¿Se anima a torear a Google? Pues cíñase el traje, agarre el capote y al ruedo.

Pero ande con mucho cuidado, porque no se trata de un manso. Estamos ante el Miura más grande y fuerte de la era digital.

 Ricardo Carreras Lario

Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela

—————————————————————————————————————————————————————-

Ricardo Carreras Lario es Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. Además, Carreras es Director de Estrategia, Márketing y Comunicación de Carreras Grupo Logístico y presidente de la Consultora en Comunicación Digital, Top Position. 

La entrada ¿Podemos torear a Google? se publicó primero en Estudio de Comunicación.