Ciudad de México.- Con el objetivo de celebrar una trayectoria de 60 años como agencia pionera de la comunicación estratégica en México, AB Estudio de Comunicación realizó, en colaboración con la Universidad Panamericana, el Foro Creatividad, Tecnología y Sostenibilidad: El Futuro de la Comunicación Corporativa, que reunió a líderes empresariales, de medios comunicación, la academia y organizaciones de la sociedad civil.

En su ponencia 60 años de Evolución en Comunicación Manuel Alonso Coratella, presidente y director general de AB Estudio de Comunicación, destacó la evolución de la agencia a la par de los medios de comunicación y el espectro de las relaciones públicas en México, a través del diseño e implementación de estrategias de comunicación corporativa para firmas como American Express, AT&T, Burger King, McDonald’s, Apple, Intercontinental, Toshiba, Coca-Cola, DHL y KLM, entre  muchas otras.

“Sin duda, la trayectoria de AB Estudio de Comunicación está ligada a la evolución de los medios, la tecnología y la manera de implementar las relaciones públicas en México. Somos una empresa  orgullosamente mexicana, pionera en el País y hemos marcado escuela. De nuestros equipos han egresado directivos de comunicación de grandes compañías y organizaciones, además de profesionales que han emprendido sus propias agencias. Por eso consideramos que hay mucho que celebrar y también un gran camino por recorrer hacia el futuro, que es hacia donde siempre estamos mirando”, afirmó Manuel Alonso Coratella.

Durante la jornada, que se llevó a cabo en el campus Mixcoac de la Universidad Panamericana, participaron Antonio Arranz, CEO de DHL; Francisco Suárez, Director de Asuntos Públicos y Relaciones Estratégicas de FEMSA; Óscar Diez, CEO de Indra; Julio Palacios, Chief Innovation & Partnership Officer de MCM Telecom; David Leonardo Desentis Simon, Director de Marketing para Latinoamérica en Codere; Lidya Fresnedo, Presidenta de ProRP; el periodista y consultor Luis GyG, y los académicos Paula Gárgoles, Bernardo Flores Heymann, José Luis Ortiz y Regina Reyes Heroles.

“Encuentros como estos resultan muy fructíferos para la Universidad Panamericana. Reunir a profesionales, líderes en sus sectores, con la comunidad académica ayuda a tender puentes de reflexión y generación de ideas que enriquecen nuestra labor como formadores de nuevas generaciones de especialistas en comunicación”, comentó el doctor Mariano Navarro, Decano de la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana.

Al encuentro asistieron alumnos y miembros de la comunidad universitaria, clientes y ex clientes de ABEC, medios de comunicación y amigos de la agencia.

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Hace unos cuantos años ya, yo misma estaba en esa situación y aunque mi decisión sobre qué carrera estudiar estaba más que tomada, cuando entré a la facultad de comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca no me imaginaba que mi futuro estaría en una consultora de comunicación. Creo que soy capaz de afirmar, después de haber podido departir con la multitud de alumnos que vienen a nuestro despacho, que la mayoría de los estudiantes de grado tampoco se imaginan trabajando en una consultora.

¿Qué consejos podemos darle desde Estudio de Comunicación a todos esos jóvenes que en septiembre inundarán las facultades buscando convertirse en comunicadores y también a los que terminan su carrera y acceden por primera vez al entorno laboral?

• Lo primero de todo es que para ser un buen consultor de comunicación tienes que estar dispuesto a aprender constantemente, ser creativo y estar abierto a explorar nuevas posibilidades.
• Debes tener una gran capacidad de trabajo y ser ordenado en tu cabeza: que la mesa lo esté no importa mucho.
• Contar con capacidad estratégica es también fundamental, ya que gran parte del trabajo de consultor consiste en diseñar estrategias y detectar posibilidades y oportunidades.
• Por supuesto, escribir bien y ser capaz de plasmar tus ideas en otros formatos como imágenes, vídeo, infografías y en todos los medios que se te ocurran.
• Para terminar, un requisito que es más que fundamental para la mayoría de los trabajos hoy en día: hablar idiomas y ser capaz de comunicarse de manera eficaz.

Y como decía Ryszard Kapucinski  aplicado al periodismo, pero extrapolable perfectamente a la consultoría de comunicación: “ser buena persona”. Lo que para mí se traduce en ser humilde, saber que el trabajo brilla más si se hace en equipo y que los equipos funcionan bien cuando todos sus miembros trabajan juntos por un objetivo común.

Por Silvia Rodríguez, directora de Estudio de Comunicación.

@silvirs

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En Comunicación, el panorama -a mi juicio- es aun más sombrío. Ha habido Medios que presumían de no contratar a periodistas que salieran de la Universidad, por su bajo nivel y preparación. Y es cierto que la educación española en el sector de la Comunicación ha estado si cabe aún más alejada del mundo profesional que otras disciplinas, como la Medicina o el Derecho. A mi juicio hay pocos periodistas y comunicadores en ejercicio que den clases en las universidades y el mundo docente se encuentra demasiado lejano de la realidad práctica. El nuevo Plan Bolonia puede vencer algunos de los defectos del sistema, ¡ojalá lo consiga!

Es cierto y gratificante que en los últimos años se han creado masters en diferentes universidades que dan pasos positivos en el acercamiento de la formación a la práctica. Carlos Barrera dirige con acierto el de la Universidad de Navarra; Dircom y el Instituto de Empresa han creado un postgrado, y facultades como la Complutense de Madrid, la Comillas de Salamanca y Madrid o la de La Coruña trabajan en ese buen camino, y seguro que no son más que algunos ejemplos que me son más próximos.

En Estudio de Comunicación acabamos de firmar un acuerdo con la Universidad Antonio de Nebrija para crear un Master en Comunicación Institucional, Corporativa y RR.PP «Estudio de Comunicación», de la Universidad Antonio de Nebrija. De la mano de profesionales con dilatadísima experiencia en el «mundo real» como Fernando González Urbaneja, decano de la Facultad de Comunicación, y Antonio Cobelo, Director de masters, queremos aportar nuestro grano de arena en esa tarea de acercar la Universidad a la realidad y a las necesidades de la empresa, venciendo otro de nuestros males patrios, que es la poca implicación de la empresa privada con la docencia. En EEUU, donde se encuentran los campus más prestigiosos del mundo, es normal que las empresas privadas colaboren con las universidades, patrocinen proyectos de investigación, apoyen masters y cátedras. Aquí todavía es muy escasa esa colaboración y es necesario fomentarla.

En el mundo de los Medios masters como el de El País, El Mundo o ABC son hoy, después de varios años de trabajo, ejemplo de vivero de buenos profesionales. En el ámbito de la Comunicación y las Relaciones Públicas, tenemos que ser capaces de recorrer un camino parecido. Haciendo compatible la formación teórica con la práctica y acercando el programa docente a las necesidades reales del desarrollo profesional.

Barnard Shaw decía: «Desde muy niño tuve que interrumpir mi educación para ir a la escuela». Es una visión que seguro comparten muchos profesionales de la Comunicación españoles cuando se les habla de las facultades en las que se formaron. Pero, el panorama está cambiando y todos debemos poner algo de nuestra parte para que así sea.

BENITO BERCERUELO

Consejero Delegado

ESTUDIO DE COMUNICACIÓN

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