NEGOCIO, 27/10/2010.-

América Latina es uno de los más atractivos mercados comerciales y España ha aprovechado la oportunidad para entrar o ampliar su presencia en todos los 22 países de Latinoamérica, incluido Brasil, a lo largo de varios años y décadas. De hecho, a mediados de los 90, Argentina era el destino final en la escala de crecimiento de capitales españoles que emprendían nuevos y misteriosos rumbos hacia LATAM: telefonía, aerolíneas, gas, electricidad, bancos, eran sólo algunos de los sectores en los que España tenía puestos no sólo sus ojos, sino sus mejores y más preciadas fichas. Sin dudas parecía ser Argentina el socio estratégico de España para la nueva conquista de América Latina.

La expansión e internacionalización de la empresa española ha sido posible gracias a que España ha encontrado en América Latina raíces históricas, concepto de hispanidad, recuerdos de familia inmigrante. Por eso, después de muchos años de ver cómo las empresas españolas se han manejado entrando y saliendo del mercado local, vemos que algunas han aprendido a tomarle el pulso a la política y la economía de la región.

El balance ha sido bueno: muchas empresas españolas siguen instaladas en Argentina y con fuerte crecimiento tanto institucional como económico. De esto se desprende el clásico argentino “se cae de maduro” que en medio de la crisis que está viviendo España, las posibilidades de formar una nueva generación de empresas que quieran internacionalizarse en Argentina, son enormes. Enormes sí. Pero no sencillas.

Para ello deben informarse y adaptarse a la idea de que muchas de las empresas que hoy están en nuestro país tienen años de vida y se desarrollan casi normalmente como un modelo hispanoargentino o hispanolatinoamericano. ¿Cómo es eso? Resulta que no es trasladable el modelo español 100 % puro. El mismo debe adaptarse y mimetizarse lo más posible al mercado local. Prueba de ello, en la reunión de hace unas semanas donde fue designado empresario del año por la Cámara Española de Comercio de Argentina, Antonio Brufau dijo en Buenos Aires que “fue bueno el proceso de integración con el socio argentino donde se habían logrado avances en conjunto como nunca lo había logrado Repsol en soledad”.

El potencial de desarrollo argentino está dado en vastas áreas y parecen no tener fin: granos y sus derivados, infraestructura que siempre se necesita, tecnología que siempre es bienvenida, turismo en permanente crecimiento, y podríamos seguir nombrando innumerables más. No todas son rosas en el camino: son innegables la inestabilidad económica, tanto micro como macro, los riesgos de inflación, la seguridad jurídica, las regulaciones, los precios. Pero, ¿dónde no los hay…?

Conclusión: Dice el proverbio chino que detrás de toda crisis se esconde una gran oportunidad. España tiene una crisis. ¿Dónde buscará su oportunidad? Muchos podrán decir lo contrario y encontrar esperanza ficticia donde no la hay o querer hacerla “al modo local” y ni siquiera entrar. Sin embargo, si avanzamos por el camino correcto, nos caemos y volvemos a levantar una y cien veces, y estamos atentos a dar el paso en el momento indicado, la Argentina tiene un gran potencial de convertirse en “eso” que a la larga, a nadie le va a gustar mirar desde afuera.

Eso sí: Argentina es un viaje de ida; al principio no te querés subir porque van todos apretados, pero cuando te bajás en destino y te encontrás con ella, el enamoramiento es instantáneo. 

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Reina conducirá a la par de Lía Ghelfi y ocupará la Vicepresidencia en el despacho de Estudio de Comunicación en Buenos Aires, presidido actualmente por Benito Berceruelo. El ejecutivo señaló que «para mí supone un reto importante el sumarme a una consultora con prestigio internacional como es Estudio de Comunicación. Será un desafío el poder aportar mi trayectoria en medios, asuntos públicos y en el mundo de la gran empresa. Por otro lado, participar en el proyecto de Estudio de Comunicación supone para mí el reto profesional más importante».

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Eduardo Reina ha cursado la Maestría en marketing Político de la Universidad del Salvador de Buenos Aires y cuenta con un posgrado en Business and Management de la Universidad de California Ext. Berkeley. Es docente en la Universidad Católica Argentina y en la Universidad Pontificia de Salamanca en la Maestría en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política. Además de su intensa labor como capacitador empresarial de forma privada y en instituciones como IDEA, donde brinda capacitaciones exclusivas para empresarios de primer nivel.

La incorporación de Reina a la estructura de Estudio de Comunicación surge, según María Lía Ghelfi, socia y Directora General de la Firma en Argentina, “como consecuencia de dos aspectos: por un lado, para sumar su experiencia profesional al equipo de consultores senior argentinos, quienes cuentan ya con probada experiencia y trayectoria internacional; y, por otro, para potenciar el plan de desarrollo y posicionamiento de la consultora local y regionalmente”.

Reina conducirá a la par de Lía Ghelfi y ocupará la Vicepresidencia en el despacho de Estudio de Comunicación Buenos Aires, presidido actualmente por Benito Berceruelo, donde se incorpora después de haber desarrollado una dilatada trayectoria en Medios de Comunicación como Radio del Plata, TN canal 13 ,TV América 2 y América 24, Radio la Red; en los que algunos de sus proyectos han sido reconocidos en varias oportunidades en el New York Festival.

Eduardo Reina ha decidido potenciar su trayectoria en el sector de los servicios de Comunicación empresarial, y sumarse al grupo Estudio de Comunicación como socio de la filial argentina y Vicepresidente de la misma. «Para mi -declaró Eduardo Reina- supone un reto importante el sumarme a una Consultora con prestigio internacional como es Estudio de Comunicación. Será un desafío el poder aportar mi trayectoria en Medios, Asuntos Públicos y en el mundo de la gran empresa. Por otro lado, participar en el proyecto de Estudio de Comunicación supone para mi el reto profesional más importante».

Estudio de Comunicación ofrece servicios de consultoría y gestión de imagen pública como Auditorías de Comunicación, diseño de Planes de Comunicación, Relaciones con la Prensa, Relaciones Públicas, Comunicación Financiera y Relaciones con Inversores, Comunicación de Crisis, Formación de Voceros, Comunicación on line, Diseño Gráfico, Relaciones Institucionales y Asuntos Públicos, Publicidad, etc. Este paso supone para Reina su ingreso al equipo de la Compañía, formado por profesionales de gran trayectoria en diferentes mercados, que actúan donde el cliente lo requiere y que apuestan por la sinergia en los conocimientos adquiridos, mediante los programas internos de Gestión de la Calidad y de Formación y Transmisión de los Conocimientos.

Estudio de Comunicación, fundada en Madrid hace 26 años, ha desarrollado trabajos para más de 1.500 empresas e instituciones internacionales y de diversidad de sectores. Además de América Latina, la Consultora con sede principal en Madrid, cuenta con oficinas propias en Portugal y una red de servicios en EEUU, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Marruecos, entre otros países.

*En el último ranking anual de Merger Market y Financial Times, Estudio de Comunicación ocupaba el quinto puesto en Europa en consultoría de operaciones financieras.

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