Efectivamente, no estamos en el día de los Santos Inocentes y no parece haber sido una inventiva ni una fantasía de los Medios, y menos de quien lo haya pagado. Sin embargo, sí que este sujeto puede sentirse propietario de algo exclusivo e infrecuente que ha despertado mucho más interés que probablemente fastuosas y vistosas obras de arte de prestigiosos y destacados genios.

A lo que sí que voy es a lo que me parece espectacular y sumamente ingenioso desde el punto de vista de la imagen, una imagen que no existe pero que ha vendido por mucho más que otras que se conforman con ser reales y que son tangibles. Ya llevamos diciendo mucho tiempo en Estudio de Comunicación que hay que dar importancia a los intangibles, porque en materia de comunicación no solo es percibido como valioso lo que una compañía representa materialmente: resultados y magnitudes, cifra de negocio y beneficios, actividad, instalaciones, oficinas, empleados, etc. Si no lo que no se ve, pero existe: como “Yo soy”.

Las compañías tienen que convencerse de que la imagen se construye en base a valores, a acciones de Responsabilidad de Social Corporativa, a campañas humanas y sociales, a compromisos con la sociedad, a la transparencia, la honestidad, la diligencia, la cercanía o la aplicación de la justicia en sus acciones. Hay un círculo en el core de las empresas que, aunque no se toque y no se palpe, da prestigio y otorga una buena percepción y valoración por parte de sus stakeholders, y esto, a su vez, se erige en una realidad que repercute en su negocio, en su valor en bolsa, en su rentabilidad. Ojo, trabajemos lo correctamente real y lo supuestamente invisible e intangible. En la fusión de ambos está el éxito.

Por Victoria Magro, directora de desarrollo corporativo de Estudio de Comunicación.

@victoriamagro

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Gracias a los social media, cualquier historia que se produce en un lugar concreto puede llegar a convertirse en universal. Sin aspirar a llegar a todo el mundo pero con el firme propósito de divulgar el festival y el arte y, sobretodo, de enriquecer aportando diferentes puntos de vista sobre las obras de arte proyectadas en los edificios más emblemáticos de Salamanca, pusimos en marcha un concurso de fotografía en el que animábamos a todos los que se pasaban por la ciudad, a compartir sus mejores imágenes. Además, contamos con la colaboración de un grupo de Instagramers que han aportado su propio y particular punto de vista a este festival con preciosas y particulares imágenes que no han pasado desapercibidas en las redes sociales.

Preciosa la fachada de la plaza mayor de Salamanca en una noche de luz espectacular #enciendesalamanca @luzyvanguardias @igersspain @igersmadrid @iberdrolagrupo

Una foto publicada por ! SaüL (@saul_hr) el 19 de Jun de 2016 a la(s) 8:47 PDT

Mi agradecimiento a @luzyvanguardias @iberdrolagrupo @igersmadrid por permitirme asistir al festival de Salamanca. #enciendesalamanca

Una foto publicada por Carlos 🇪🇸 (@vallephotos) el 18 de Jun de 2016 a la(s) 10:39 PDT

Para todos aquellos que desconozcan este término, los instagramers se definen así mismos como una comunidad de personas que con un gran número de seguidores en la red social Instagram comparten y difunden fotografías con su toque especial.

Este grupo de influencers nos acompañó durante la noche del viernes y con ellos realizamos un particular recorrido que comenzó en la Playa Mayor y durante el cual palabras como filtros, marcos predefinidos, hashtags o likes sonaron en directo y en las redes.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación.

@Silvirs

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El Prado se ha tomado muy en serio la Comunicación 2.0.  Ha rediseñado su página web adaptándola a las nuevas tecnologías y, entre otras cosas, ha creado recientemente una aplicación para la tableta “IPad”, con la que, por un módico precio, el visitante podrá contar con una guía para ampliar sus conocimientos y entretenerse aún más en su recorrido por el Museo.

Creo que muchos otros museos y galerías de arte deberían tomar nota y hacer lo mismo que hace la pinacoteca española, al demostrar que conoce la importancia que tienen las nuevas tecnologías en la actualidad. Sin duda, una manera de llegar a más públicos. Pero también creo que no sirve de nada tener un magnífico contenido que ofrecer si no se pone en marcha un cuidado y correcto plan de comunicación externa tradicional, por el que el ciudadano de a pie conozca las maravillas de todas esas herramientas tan innovadoras que harán de su visita a la exposición, una experiencia apasionante. En mi opinión, nunca hay que perder de vista la comunicación offline. Al menos por ahora.  Un plan de comunicación que defina la estrategia a llevar a cabo en los dos campos será lo más óptimo para que nuestro contenido pueda ser admirado y apreciado por todos los públicos.

Por Constanza Ribas, consultora sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España. 

@ConstanzaRibas 

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