Como indica Pedro Soto en su artículo sobre el auge de Twitch,“La audiencia de los streamers españoles no se limita únicamente a España, sino que emiten también para Latinoamérica”. De esta forma, streamers como Rubius (de actualidad por anunciar su cambio de residencia fiscal a Andorra), que cuenta en Youtube con más de 39 millones de suscriptores, han ido dedicando cada vez más tiempo a esta nueva plataforma, en la que ‘sólo’ tiene 8 millones de seguidores. Principalmente es la monetización que obtienen en Twitch de publicidad y suscriptores la que está animando a los streamers a dar el salto a la nueva plataforma.

Sin embargo, Ibai Llanos es quién más está explorando nuevos territorios en esta nueva plataforma. Aunque con menos seguidores que Rubius, en torno a 5 millones, Ibai Llanos acaba de lanzar su nuevo proyecto tras haber abandonado una gran firma como G2 Esports, con quién ha trabajado el último año. Y es aquí donde Ibai Llanos puede marcar una nueva tendencia en el sector audiovisual.

Ibailand es el nombre de este nuevo proyecto, presentado en Twitch el 25 de enero de 2021 ante más de 400,000 personas en directo que estaban ansiosas por saber qué otros streamers se incorporan a él. La idea es que una serie de patrocinadores de conocidas marcas españolas financian a Ibai y sus 7 compañeros una casa con jardín, piscina, pádel y discoteca, desde donde puedan retransmitir sus directos. Esto por sí solo no es la gran novedad, y la diferencia radica en todas las otras áreas donde van a participar, con nuevos contenidos y formatos no siempre ligados al mundo de los videojuegos, realizados de manera profesional gracias a una importante inversión económica.

Como lanzamiento de su nuevo proyecto, Ibai estrenó la pista de pádel de su nueva casa jugando un partido contra la número 1 del mundo de ese deporte, Lucía Sainz, y en un momento del partido casi 150,000 personas lo seguían. Continuó Ibai con la retransmisión en directo del partido de liga de fútbol entre el Atlético de Madrid y el Valencia a través de su canal de Twitch y en colaboración con Movistar Plus. Además, entrevistó al finalizar el partido al jugador Marcos Llorente, entre bromas e invitaciones para jugar al pádel. El formato de la entrevista difirió completamente de las tradicionales entrevistas a pie de campo realizadas por los periodistas deportivos de siempre.

Lo que demuestra Ibailand es cómo los cambios en los hábitos de consumo de los nuevos espectadores, que buscan alternativas de ocio a las tradicionales cadenas de televisión o incluso plataformas VOD de contenido audiovisual, suponen el nacimiento de nuevas formas de producción y distribución de ese contenido. Y es en esta área donde Ibai y su equipo van a cubrir las necesidades de este consumidor de manera individual. Sin una gran empresa detrás, son ellos mismos quiénes decidirán qué contenido producir y difundir, y de qué manera realizarlo y transmitirlo.

Además, el contacto constante que los streamers tienen con su público les permite recibir inmediatamente el feedback necesario para adaptarse. Así, saben si los contenidos están teniendo éxito y, en caso contrario, aprender y adoptar rápidamente los cambios necesarios para revertir la situación.

El tiempo determinará el éxito de este nuevo proyecto, pero lo que está claro es que las marcas que patrocinan esta nueva aventura llamada Ibailand están formando parte de una nueva forma de producir y transmitir contenido audiovisual que puede marcar tendencia en el futuro.

Por Carlos Delclaux, consultor de Estudio de Comunicación.

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¿Quién se imaginaría hace 20 años que, gracias a la tecnología y a través de la red, estas creaciones audiovisuales estarían al alcance de un click táctil y que podrían “viajar” en milésimas de segundo a cualquier parte del mundo? Lo que antaño utilizaba un círculo exclusivo de personas, hoy lo disfruta toda la sociedad. El poder de comunicar, por lo menos audiovisualmente, es ya un bien común.

Descubrir, recordar y compartir. Aparte de ser las funciones de la comunicación del siglo XXI, estas tres acciones son el lema de este año del Día Mundial del Patrimonio Audiovisual, que la Unesco celebra cada 27 de octubre desde 2005. Con esta conmemoración, no solo festejamos que la comunicación audiovisual sea una herramienta útil para las personas, sino que nos enorgullecemos de pertenecer al gremio de los comunicadores.

Por Alejandro Costa, consultor de Estudio de Comunicación España.

@AlejandroCostaE

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Lejos de comentar el ya tan manido tema de los “influencers”, es cierto decir que tras sus casos de éxito se esconde una fórmula que ha sabido discernir las necesidades de su target, ofreciéndole unos contenidos y unos soportes que como receptores demandaban. Son estos influencers los que a día de hoy se adaptan con mayor rapidez a los nuevos cambios de los formatos, tanto es así que cada vez vemos a más youtubers, bloggers e instagramers que han comenzado a transmitir vídeos a través de la red Snapchat, que no es sino otra forma más de conectar con la audiencia y con el tipo de discurso que demanda.

No olvidemos que vivimos en la cultura de lo audiovisual, que las lecturas de las noticias online se disparan si van unidas a un buen vídeo, que el blogging se ha transformado en videoblogging,  y que, en definitiva, lo audiovisual es un poderoso recurso más a nuestra disposición para contar mejor una historia y transmitir mejor nuestras ideas.

Avanzamos hacía un punto en el que las necesidades de la audiencia cambian a velocidades alarmantes y que incluso ya no nos parece tan lejano el hecho de poder disfrutar de contenidos a través de realidad virtual, pues ya se está haciendo. Como comunicadores no seamos reticentes a nuevas formas de comunicación, comprobemos la efectividad de los mensajes e investiguemos en nuevos campos que nos permitan establecer ventajas competitivas en la relación con nuestros públicos. Adaptemos nuestro discurso al formato que demanda nuestra audiencia.

Si hace poco hablamos del nuevo periodismo y su necesidad de encontrar nuevas formas para reinventarse, parece obvio considerar que desde el punto de vista de la comunicación corporativa las empresas no deben desestimar las nuevas herramientas que tienen a su disposición para conectar con su audiencia. Y el vídeo es, a día de hoy, la más poderosa de todas ellas.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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Parece que ahora cae alguien en la cuenta de una realidad que lleva mucho tiempo siendo, tristemente, cotidiana. Debe ser por que los recientes arrestados vistos con esposas en televisión son políticos en su gran mayoría. ¡Nada menos que políticos! Denigrante, dicen los más; ejemplarizante, algún vocalista aficionado a dar la nota.

Cierto que algún delincuente condenado judicialmente ha hecho hasta una corta carrera cinematográfica gracias a la fama conseguida en la pantalla más pequeña. Pero eso es para desarraigados, porque quienes afirman sus raíces en la política, es decir, en la cosa pública, tienen menos afán por este tipo de gloria. Tampoco lo tienen quienes dirigen o gestionan empresas ni, en general, quienes tienen algo que perder. «Al Rey la hacienda y la vida se ha de dar, pero el honor…» Calderón lo consideraba patrimonio del alma que hoy, más pragmáticamente, se cuantifica en forma de indemnización.

Pelotón audiovisual

La Audiencia Nacional ha abierto una investigación porque los presuntos han aparecido esposados y recogiendo bolsas de basura con sus pertenencias, lo que algunos han llamado «pena de telediario». Pero, ¿encontrarán culpables los jueces?, ¿por qué los castigarán?, ¿ordenarán resarcir los daños presuntamente infligidos al honor de los detenidos por ser mostrados como delincuentes sin aún serlo judicialmente?, ¿se quedará todo en nada?

Cuando alguien baja de un furgón esposado y tiene al pelotón audiovisual enfrente, la ejecución parece segura. Pero la Justicia, los poderes del Estado de Derecho, deberían hacer todo lo posible por evitar que los presuntos sean condenados por esos ojos públicos que no perdonan. Por consideración a su familia y a sus amigos, por defensa de su empresa y sus trabajadores, por respeto a sí mismos. En el Código Penal no consta el castigo de exhibición televisiva.

Los Medios de Comunicación son crueles. En nombre del derecho de información, pero lo son. Y su obligación probablemente es serlo. No son ellos los culpables, porque su función es informar y dar imágenes que sean noticia. No volvamos a perseguir al mensajero. Pidámosles responsabilidad y rigor, pero no les pidamos que oculten lo que otros les muestran en bandeja.

Los empresarios también sufren con frecuencia estos juicios paralelos, y muchas veces los sufren por no tomar las medidas necesarias para evitarlo. Se puede hacer, también de los procesos judiciales, un tratamiento profesional de la Comunicación, evitando la exposición pública y generando información en línea con la defensa. Es necesario gestionar bien, desde el punto de vista de la Comunicación, estos delicados asuntos, pero, a la vez, debemos exigir a los políticos que no sólo se preocupen cuando son ellos los protagonistas de la imagen. Muchos otros lo son cada día, lo llevan siendo desde hace tiempo y el deber de los gobernantes es preocuparse por todos y proteger a todos.

Ramón Almendros, director Estudio de Comunicación

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