Pero, además del propio mercado que demanda transparencia en estos asuntos, desde 2018, la ley en materia de información no financiera y diversidad marca las reglas para dos tipos de empresas:

-aquellas con más de 500 trabajadores.

-aquellas que tengan la consideración de entidades de interés público de conformidad con la legislación de auditoría de cuentas o bien que, durante dos ejercicios consecutivos, reúnan al menos dos de las circunstancias siguientes:

• más de 250 empleados
• aquellas en las que el total de las partidas del activo sea superior a 20.000.000 de euros.
• aquellas en las que el importe neto de la cifra anual de negocios supere los 40.000.000

Para cumplir con la ley, estas compañías, entre otros aspectos, deben informar sobre evolución, los resultados y la situación del grupo indicando en su informe:

• Una breve descripción del modelo de negocio y de las políticas desarrolladas (con los resultados del ejercicio)
• Los riesgos vinculados a las actividades de la empresa
• Indicadores clave de resultados no financieros (se utilizarán estándares de indicadores clave no financieros que puedan ser generalmente aplicados y que cumplan con las directrices de la Comisión Europea en esta materia y los estándares de Global Reporting Initiative)

Y el impacto de su actividad respecto a:

• cuestiones medioambientales (economía circular y gestión de residuos, emisiones de gases de efecto invernadero, consumo de agua, contaminación atmosférica…)
• temas sociales (medidas destinadas a facilitar el disfrute de la conciliación, formación, accesibilidad de las personas con discapacidad, igualdad, seguridad en el trabajo…)
• respeto de los derechos humanos y a la lucha contra la corrupción y el soborno (instrumentos con los que cuenta la compañía para hacer frente a estas situaciones)
• información sobre la sociedad en la que opera (compromisos con el desarrollo sostenible, subcontratación y proveedores, información fiscal…)

Aunque recientemente se ha puesto sobre la mesa una propuesta para implantar nuevos estándares para la presentación de este tipo de reporte a nivel europeo, por lo que las empresas deben estar pendientes a  las nuevas actualizaciones que se produzcan en este campo.

María Luisa Guerrero, consultora sénior de Estudio de Comunicación

@malu_guerrero

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No hay motivo por el cual la sustentabilidad no se deba entender como una inversión que puede brindar un retorno.

Un hecho que se enfatizó con la pandemia es que muchas de las principales empresas y marcas han incluido en su publicidad y en sus discursos corporativos el “ser verdes”, “retribuir a la sociedad”. Hablan de la forma en que adquieren compromisos para reducir su huella de carbono, así como su vocación por la equidad o por el apoyo a las comunidades en las que operan. Incluso esta publicidad con contenido social en ocasiones desplazó a la de productos o servicios que ofrecen al mercado. Y, cuando todos están refiriéndose a lo mismo, parece que el mercado es de un solo color: verde, lo que dificulta aún más diferenciar el discurso en ese mar de empresas marcas y distinguir quienes realmente están sembrando algo o nada más son simulaciones para repintar sus fachadas o, como se dice popularmente, “para taparle el ojo al macho”.

Más allá de la moda o de explotar los sentimientos de las audiencias que se han vuelto más sensibles a los mensajes emocionales, debe dejar de considerarse a la sustentabilidad como un tema de imagen o un gasto, para incorporarla al negocio a través de las marcas. No hay motivo por el cual la sustentabilidad no se deba entender como una inversión que puede brindar un retorno.

Hoy, las cuestiones medioambientales, sociales y de gobernanza deberían ser una de las principales preocupaciones de la dirección corporativa y los consejos de administración. En un principio, una postura pública sobre cuestiones de ESG era una táctica de relaciones públicas. Sin embargo, en el actual clima empresarial cambiante, la exigencia de la transparencia y el escrutinio público, la atención a los problemas de ESG se está volviendo fundamental para el éxito competitivo a largo plazo.

La sustentabilidad pasó de ser el tema en boga en las Cumbres sobre el clima o de las naciones ricas, para colocarse en el centro de los negocios. Por eso no sorprende que las empresas hayan adoptado el tema directamente en la narrativa de sus marcas.

Hoy en día la sustentabilidad corporativa ha tenido que evolucionar a través de la RSC, hacia una política ESG, y está comprobado que las empresas con políticas ESG sólidas tienen un mejor desempeño financiero a largo plazo, ofreciendo mayores retornos de inversión, por lo que ahora lo más importante es que todas se alineen a esta manera de hacer negocios.

A tono con esta tendencia, los medios informativos han pasado de dedicar espacios exclusivos pero reducidos a este tipo de información, a incorporarla a sus páginas centrales. El peso de lo medioambiental se ha incrementado notablemente en la cobertura mediática, de manera directamente proporcional al aumento de la concienciación social al respecto. Difunden las medidas ecológicas que están tomando algunas empresas para hacer de éste un mundo mejor.

Sobre este tema, Juan Francés, socio de Estudio de Comunicación, la firma consultora en Comunicación Corporativa más importante de España, destaca que “no cabe vender humo. El humo está mal visto por los periodistas, por la sociedad. Las empresas que pretendan subirse al carro con un mero maquillaje verde van a quedar muy retratadas.” Por eso es importante tener la capacidad de discernir entre los distintos tonos de verde que puede llegar a tener la información que genere una compañía. El equipo de comunicación debe tener esa capacidad o coordinarse internamente con otras áreas de la Compañía para llegar a identificar lo verdaderamente noticioso que se esté realizando para poder convertirlo en noticia. Más aún, si la empresa vende productos de consumo masivo, que pueden ser objeto de deseo del comprador concienciado o, por el contrario, motivo de boicot consumista al ser identificado con un producto que contamina mucho.

Comuniquen en verde pero, como siempre, eligiendo bien el tono de la información, recomienda Francés.

@CarlosBonillaMx

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Se pregunta Leguizamón a qué se debe este “déficit ecológico«, y explica que para hacer frente a ello, «dos hitos recientes activaron el compromiso internacional por trabajar mancomunadamente por la sostenibilidad del planeta. El primero fue el establecimiento de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por parte de la Naciones Unidas, a partir del cual los países tienen la oportunidad de adoptar un conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos como parte de una ´nueva agenda de desarrollo sostenible para el 2030´. El segundo, y no por orden de importancia sino por una cuestión de temporalidad, fue la firma del acuerdo por el cambio climático por parte de 175 países, que supone el primer plan de acción universal para mitigar los impactos del cambio climático».

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