Barcelona será de nuevo el punto de encuentro para los expertos en nuevas tecnológicas que acudan a la próxima cita del Mobile World Congress 2017, que se celebrará entre el 27 de febrero y el 2 de marzo en la Ciudad Condal.
En esta edición, como ya viene siendo habitual, asistiremos a las nuevas tendencias y estrategias comerciales, no sólo tecnológicas, sino de marketing, publicidad, comunicación digital y en general de todas las áreas relacionadas con la realidad online.
No cabe ninguna duda que el mundo digital cambia a una velocidad vertiginosa y, de año en año, vemos aparecer productos cada vez más novedoso que nos anticipan cómo serán los usos y comportamientos de los consumidores online en los próximos años. Durante 2016 fueron muchas las nuevas tendencias que lograron el éxito y, a su vez, muchas otras tuvieron que renovarse, mejorar sus sistemas y accesibilidades o finalmente dar paso a nuevos productos.
Los expertos auguran que a lo largo de este año, las marcas centraran sus esfuerzos en aumentar su adaptabilidad a los dispositivos móviles. Por ejemplo, en el ecommerce, un canal que lleva tiempo modificando los hábitos de compra de los consumidores, se anuncia un replanteamiento de la estrategia comercial. Las empresas, concienciadas de la importancia creciente que los móviles están teniendo en las carteras de pedidos, dirigirán gran parte de sus recursos a dar respuesta a un nicho de mercado cada vez más pujante: los smartphones y los dispositivos móviles.
En este sentido, la tecnología 5G ganará terreno a lo largo de 2017. Se espera que durante este año se aumentará radicalmente la velocidad de transferencia de los dispositivos, lo que permitirá a los usuarios un mejor acceso, no sólo a la web, sino a los nuevos contenidos visuales de alta calidad. Otra de las apuestas de este año es el fomento en el uso de la realidad virtual como herramienta de marketing, lo que posibilitará un acceso a los productos a través de experiencias nuevas y con un formato más realista que el utilizado hasta ahora.
En la próxima cita del MWC vamos a poder adelantarnos , tanto a las nuevas tendencias y tecnologías para los próximos años, como a los esfuerzos que realizan las marcas para lograr posicionarse como referencia para el mercado, los consumidores y el sector. Porque la innovación, sin lugar a dudas, es la base en la que se apoya el éxito, y de innovación y éxito veremos mucho en la próxima cita del Mobile World Congress.
Por Alejandro de Antonio, consultor senior de Estudio de Comunicación España.
