Artículos

4 junio, 2020

Nueva comunicación para recuperar la economía

DirigentesDigital.com.- Después de casi tres meses de confinamiento y semanas de excepcional dureza -fundamentalmente para víctimas, enfermos y familiares- por fin, intuimos algo parecido al “principio del fin”. Hemos superado, con todas las cautelas, esta primera embestida de la pandemia del COVID-19. Se acerca por tanto la vuelta a algo que desconocemos y el descubrir si […]

4 junio, 2020

Comunicar un Erte

El Economista.- La sangría que está generando el coronavirus en el mercado laboral está forzando a muchas empresas a adoptar soluciones de urgencia. La proliferación de ajustes temporales de empleo mediante Ertes se dispara por centenares en todos los sectores productivos. La adopción de un Erte, implique este la suspensión total del contrato de trabajo […]

3 junio, 2020

La gran responsabilidad de los organismos gremiales ante la pandemia

Merca2.0.- Me invitaron los ejecutivos de organismos empresariales agrupados en el Consejo Coordinador Empresarial a charlar sobre la comunicación durante una contingencia, en el contexto de la pandemia que está aquejando al mundo. Entre las conclusiones a que llegamos resalta el papel protagónico que deben asumir los organismos representativos en estas circunstancias, porque si algo urge […]

1 junio, 2020

Las empresas enfatizan el poder de los medios propios

Merca2.0.- Es cierto que muchas empresas cuentan con planes y protocolos de comunicación ante una eventual crisis, pero pocas compañías están preparadas para atender una crisis de las dimensiones de la pandemia provocada por el coronavirus. Es una situación inédita. La enfermedad ha alcanzado proporciones globales, generando una crisis humana con un impacto igualmente severo en […]

29 mayo, 2020

Mejor líder que jefe

Ejecutivos.-No es lo mismo ser un jefe que un líder. Un jefe puede ordenar, mandar e imponer. Un líder es aquel capaz de guiar a su grupo, de hacerle partícipe de su proyecto, infundirle sus creencias o propósitos, su fe en el reto que tiene que superar o en la cima que quiere alcanzar. ¿Quiénes […]

28 mayo, 2020

Necesitamos un relato compartido para salir de la crisis

Diario Abierto.- En situaciones de crisis como la que vivimos actualmente los ciudadanos necesitan de certezas que contribuyan a reducir sus incertidumbres para poder afrontar su futuro a corto, medio y largo plazo. Para ello, resultaría imprescindible que aquellos que están al frente de las decisiones políticas y económicas fueran capaces de construir un relato que […]

28 mayo, 2020

Cuáles son las nuevas palancas de reputación de las marcas

Top Comunicación.- Hasta que el coronarvirus irrumpió en nuestras vidas hace pocos meses, las sociedades estábamos inmersas en una ola de sostenibilidad medioambiental que protagonizaba la comunicación de casi todas las empresas y marcaba las preferencias de elección de los consumidores. No había día en que no se hablara de la importancia de erradicar los plásticos […]

26 mayo, 2020

El liderazgo, principal herramienta para que las empresas superen la pandemia

Merca2.0.- Esta es la opinión de los comunicadores que participaron en la edición 89 del Foro de Comunicación Interna, organizado por la consultora hispana Estudio de Comunicación, bajo el título “La Comunicación Interna en tiempos de COVID: un presente turbulento y una mirada hacia el mañana”, con la participación de expertos en Comunicación Interna de compañías […]

25 mayo, 2020

El arte de callar

Vozpopuli.- El título de este post lo tomo prestado de uno de mis libros de cabecera favoritos: ‘El arte de callar’, escrito en París en 1771 por el religioso Joseph Antoine Toussant Dinouart, conocido como ‘El Abate Dinouard’. Este librito (así lo catalogo) es un compendio de sabiduría que sigue plenamente vigente casi 250 años después. Una sabiduría de […]

21 mayo, 2020

El papel de los comunicadores resplandece en la pandemia

Merca2.0.- En una reciente encuesta realizada entre profesionales de las relaciones públicas (RRPP) se les preguntó   cuándo esperaban volver a la “normalidad”, y si bien algunos prevén cambios permanentes en la industria, muchos están considerando regresar al status quo anterior a principios del próximo año. Todavía hay mucha incertidumbre sobre lo que los profesionales de las RRPP […]

21 mayo, 2020

La comunicación ante un paso de cebra

Deia.- En este contexto inédito, todos queremos saber. Necesitamos información para entender lo que estamos viviendo y afrontar la incertidumbre. Devoramos informativos, periódicos, programas de radio y tuits, en el orden que sea. Exigimos respuestas, pedimos que nos escuchen y se tomen medidas que nunca pueden ser mágicas. Las personas somos capaces de adaptarnos a nuevos […]

20 mayo, 2020

Más crisis…más comunicación

Finanzas.com.- Los grandes reveses que la sociedad sufre, como puede ser la crisis actual del coronavirus, nos cambian de manera real e inmediata. Personas físicas y jurídicas deben adaptarse para sobrevivir y ambas deben tomar las medidas necesarias para ello. Comunicar esas medidas de la manera adecuada resulta fundamental desde el punto de vista estratégico para […]

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