Artículos

8 junio, 2021

Cómo identificar fake news

Merca 2.0.- Por Carlos Bonilla, Socio en AB Estudio de Comunicación México Se dice que el 80% de la información que circula en la red es falsa o no está fundamentada. Las redes sociales están plagadas de información falsa. Se dice que el 80% de la información que circula en la red es falsa o […]

2 junio, 2021

La transferencia reputacional de los productos hacia las empresas

Merca2.0.- Por Carlos Bonilla, Socio en AB Estudio de Comunicación México Los gerentes de marca deben ser proactivos con los clientes con cada expresión en línea, estrategia de relaciones públicas, anuncios y todas las demás herramientas de marketing y promoción. En este espacio nos hemos referido a los intangibles empresariales, que se han convertido en […]

19 mayo, 2021

#BigData: Más allá del marketing

La Publicidad.- Silvia Rodríguez, Directora en Estudio de Comunicación. Durante la pandemia de la COVID-19, especialmente durante los meses más duros de los confinamientos, las empresas aceleraron su transformación digital. Según los expertos, las compañías han avanzado el trabajo de unos 10 años ya que ha sido necesario cambiar procesos y modelos de negocio para […]

12 mayo, 2021

Liderazgo centrado en las personas…y soportado en la comunicación

Corporate.- Por Pablo Gonzalo, Socio en Estudio de Comunicación Cabeza (razón), corazón (energía) y manos (acción) son los tres soportes básicos en los que se apoya el liderazgo empresarial de éxito, según concluye una investigación del Boston Consulting Group, basada en 4.000 entrevistas a directivos de España, Alemania, Francia y Reino Unido. Y con la comunicación, añadimos desde Estudio de […]

7 mayo, 2021

El reto de la reputación en Argentina

Estrategias.- Por María Laura Leguizamón, directora de la oficina de Estudio de Comunicación Argentina Transcurridos nueve meses de pandemia y con el propósito de conocer la visión de los referentes del Top Management de la Argentina sobre el futuro empresarial tras el impacto de la Covid-19, el Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (CEADS), […]

6 mayo, 2021

Transparencia y confianza, claves de la comunicación financiera

Prnoticias.- Fernando Geijo, director en Estudio de Comunicación Madrid  Las operaciones financieras forman parte del día a día de muchas empresas. A pesar de que algunas constituyen hechos únicos e irrepetibles, como es el caso de las salidas a Bolsa o de las OPAs. Tanto en el caso singular como en la práctica recurrente, la […]

29 abril, 2021

Cómo enfrentar la resiliencia organizacional

Merca2.0.- Por Manuel Alonso, socio director en AB Estudio de Comunicación México Las organizaciones están moviendo montañas para hacer frente, recuperarse y adaptarse a esta situación sin precedentes provocada por la pandemia del Covid-19. Estos esfuerzos generan preguntas: ¿Cómo promover intencionalmente resiliencia en la fuerza laboral? ¿Cómo continuar con nuestros servicios mientras cuidamos de nuestras […]

19 abril, 2021

Nuevas generaciones, nuevas tendencias, nuevas plataformas

La Publicidad.- Carmen Sotomayor, Consultora Sénior en Estudio de Comunicación. La evolución en el consumo de contenido en el último año ha sido enorme. La pandemia mundial nos ha obligado a estar conectados y a consumir información en plataformas que hasta ahora eran desconocidas para muchos, lo que ha hecho que las estrategias de comunicación, […]

13 abril, 2021

El triunfo del audio (a secas) a la carta

Artículo de Ana Pereira en Linkedin.- Si en la década pasada llegó el desembarco y afianzamiento de las plataformas digitales y un modelo de televisión a la carta como un – ya no tan nuevo- hábito de consumo audiovisual, me aventuro a decir, incluso sin bola de pitonisa, que en los albores de la presente […]

13 abril, 2021

Surge la “generación M”

Merca2.0.-Carlos Bonilla, socio en AB Estudio de Comunicación México. Pablo Fernández Arias y Diego Vergara Rodríguez, investigadores de la Universidad Católica de Ávila se refieren a esta nueva generación como “la generación de la mascarilla” o en inglés “Mask Generation”. Para la generación que viene detrás de la Generación Z ó postmilénica (1997 – 2012), […]

7 abril, 2021

Storyscaping, nuevo recurso para involucrar a los stakeholders con la marca

Merca2.0.- Carlos Bonilla, socio en AB Estudio de Comunicación México Lo que pretende el storyscaping, adicionalmente, es que esta atmósfera mágica que rodea a la audiencia sea en primera persona. Esto es, que la propia audiencia sea quien viva la experiencia. Storyscaping nació en 2014 con el libro Storyscaping: Stop Creating Ads, Start Creating Worlds […]

1 abril, 2021

Google entrará a una dieta de cookies

Merca2.0.- Manuel Alonso, Socio Director en AB Estudio de Comunicación México A medida que la industria se ha esmerado por ofrecer anuncios atractivos en la web, ha creado una abundante data de usuarios individuales. Sería difícil concebir la Internet que conocemos hoy, sin la publicidad como base económica. Pero a medida que la industria se […]

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