Caso de éxito: 35º edición del Premio BMW de Pintura

El Publicista.- En España Estudio de Comunicación es la firma que asesora a BMW Group en comunicación corporativa, responsabilidad social y relaciones institucionales diseñando, gestionando o difundiendo acciones que sirvan para poner de manifiesto el compromiso ineludible del gigante automovilístico con la sostenibilidad, la innovación y la sociedad española en general.

Una de las iniciativas más importantes que refleja la interacción con la sociedad del grupo es sin duda el certamen artístico Premio BMW de Pintura, destinado a promover en España el arte en general y la pintura en particular; a difundir las obras; a descubrir nuevos talentos y que permite seguir la trayectoria pictórica de las últimas tres décadas en España. Desde 1986 han participado en este certamen más de 25.000 artistas y se ha consolidado como la iniciativa privada con mayor dotación económica y uno de los premios más reconocidos y prestigiosos en Europa.

La edición 2020 marcada por la pandemia y cuya ceremonia de entrega tuvo lugar el 15 de octubre en el Teatro Real de Madrid se enfrentaba al reto sin precedentes de celebrarse en medio de un confinamiento perimetral, la reducción de aforo para garantizar el cumplimiento de las medidas de seguridad y la dificultad de contar con medios de comunicación que cubrieran el evento al encontrarse muchos de los periodistas habituales teletrabajando o con dificultades de movilidad para llegar a Madrid.

En los meses previos a la celebración de la gala se trabajo intensamente en la preparación de los diferentes escenarios posibles. Aunque lo más fácil hubiera sido cancelar el evento, BMW Group tomo la decisión valiente de seguir adelante con el objetivo por un lado mostrar su firme compromiso con la cultura en un momento más necesario que nunca y por otro el de rendir un especial homenaje a todo el pueblo español por su capacidad de superación de las adversidades durante la pandemia.

La entrega de premios se pudo celebrar en el Teatro Real de Madrid. Y lo hizo bajo las más estrictas medidas de seguridad con una reducción de aforo del 50 por ciento, siendo la permitida del 75%.

Contó con la asistencia de Su Majestad, la Reina Doña Sofía y fue importante también la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. La Reina emérita, que nunca se ha perdido esta cita, quiso mostrar así su apoyo a la cultura, lo cual en un contexto tan delicado y en un momento en el que ese apoyo es especialmente necesario fue ovacionado por el público asistente al evento y tuvo notable repercusión en los medios, que gracias a una intensa labor de convocatoria llenaron los palcos de prensa.

Desde hace 35 años el broche a la gala del premio BMW de Pintura lo ha puesto un concierto emblemático. En esta ocasión BMW Group eligió el flamenco con Estrella Morente como uno de los máximos exponentes de este género musical porque su autenticidad es comparable a la capacidad de superación del pueblo español durante esta época incierta de pandemia. La cantaora fue presentada por el actor José Coronado que ejerció como maestro de ceremonias.

Además, por primera vez, BMW Group quiso hacer este concierto homenaje extensible a todos y cada uno de los españoles por lo que la gala está disponible a través de la plataforma Atresmedia Player.

Como cada año, el concierto se realiza en beneficio de la Fundación Mundo en Armonía presidida por Su Alteza Real La Princesa Irene de Grecia, también presente en el acto. Este año, los fondos recaudados se destinan en su totalidad a mitigar la pandemia a través de la ayuda social y la investigación en España.

La conjunción de todo lo enumerado anteriormente tuvo como resultado, según palabras de los propios asistentes una de las galas más emotivas que se recuerden, en la que el equipo de comunicación de BMW Group y todas las personas que colaboraron para hacer posible la ceremonia y su difusión demostraron su capacidad de crecer ante las adversidades.

La cobertura mediática fue excelente, tanto en prensa escrita como digital; de ámbito nacional como regional; así como en televisión ya que varias cadenas nacionales se hicieron eco de la ceremonia pese a “competir” por el espacio mediático con la celebración de los Premios Princesa de Asturias.

Estudio de Comunicación se siente muy satisfecha de haber contribuido al éxito del evento.

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