Directivas y consultoras de nuestra firma han querido contribuir con sus palabras en un día tan señalado para nosotras.

Sonia Díaz, socia:

Desde una posición de privilegio, en un sector, una empresa y un entorno que no me discrimina por ser mujer, pero consciente de que no siempre es así para todas las mujeres, mi deseo hoy es que llegue el día en que esta celebración pierda el sentido. El día en que a nuevas generaciones no les quepa en la cabeza, de manera natural, que pueda haber existido una sociedad con menos representación, opinión o poder de decisión de las mujeres, por el mero hecho de serlo. El día en el que el talento pierda el apellido de femenino o masculino. En este cambio social, los comunicadores tenemos una responsabilidad ineludible: trabajar por difundir que una sociedad más igualitaria y justa es posible. Feliz día a todos los hombres y mujeres que avanzan en esa línea.

@sonia_diazg

Victoria Magro, directora

‘Porque yo lo valgo’. Eso es lo que creo que pensamos las mujeres que trabajamos en Estudio de Comunicación y eso es lo que nos ha llevado a poder ejecutar trabajos del mismo nivel que cualquiera de nuestros compañeros y ostentar cargos del mismo nivel. También creo que la empresa ha sabido adaptarse a las nuevas exigencias del mercado y del sector, de las nuevas tecnologías, de la conciliación laboral y eso nos permite olvidarnos, cada vez más, sobre todo a las nuevas generaciones, de que tenemos que hacer un esfuerzo adicional para ‘brillar’ igual.

@VictoriaMagro

Carmen Sotomayor, directora:

“La comunicación es la voz para la igualdad y el empoderamiento femenino”

@Carmn_Sotomayor

Ana Pereira, directora:

En comunicación sabemos que todo aquello que no se nombra no existe, por eso es importante seguir celebrando y nombrando el día de la mujer, para que algún día, niñas como mi hija y toda su generación, lo tengan más fácil en su vida adulta. Estas palabras van por ella y por todas las niñas que son hoy las mujeres de mañana.

@anabepereira 

Estefanía Campos, directora:

En el pasado viví situaciones en las que me sentí menos valorada solo por ser mujer. Afortunadamente, hace muchos años de ello y he notado un cambio enorme en la sociedad. Hoy por hoy, no percibo discriminación alguna, ni a mi favor, ni en mi contra, por el hecho de ser mujer. Esa es la verdadera igualdad, en mi opinión, la que tenemos que conseguir y mantener. Debemos seguir avanzando como hasta ahora, tanto las mujeres como los hombres, para erradicar todo tipo de discriminación, no sólo por razón de sexo, sino también por edad, raza, creencia o cualquier otro motivo.

@Ecampos1976  

Inés Amil, Consultora Sénior:

En Estudio de Comunicación trabajamos en un entorno en el cual tanto nuestro talento femenino como nuestro talento masculino pueden progresar en igualdad. Creo en el trabajo y el esfuerzo, independientemente del género o la edad, pero también pienso que es fundamental trabajar para la persona correcta y en el sitio adecuado. No pretendo decir que el mundo es perfecto, porque no lo es en términos de igualdad, pero sí pienso que como sociedad estamos dando los pasos adecuados.

@InesAmil 

Laura Alonso, consultora sénior:

En el día de la Mujer Trabajadora, tenemos que acordarnos de todas aquellas que todavía no son reconocidas como tales. Aquellas mujeres que están lejos de llegar a condiciones de igualdad laboral o de ver el progreso que muchas de nosotras hemos alcanzado, bien por el sector o por el tipo de actividad que desarrollan.

Por ellas, y por alcanzar una igualdad real, completa y transversal, seguimos luchando este día y todos.

@LauraAlonso_es 

Cecilia Díaz, directora:

Hoy es un buen día para tomar conciencia de las limitaciones – internas, pero también de la sociedad- que siguen haciendo que una mujer tenga que pelear más por alcanzar puestos de responsabilidad. Las “barreras invisibles”.  Pero también es un día para conmemorar y felicitar a las mujeres que siguen superándose cada día. ¡Feliz día de la mujer trabajadora!

@ceciliadiazmart 

La entrada ¡Feliz Día Internacional de la Mujer! se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El informe aporta algunas luces, la principal, la relativa a la caída del paro entre los periodistas. Se trata de una caída leve, del 4,3%, pero que consolida una tendencia. Sin embargo, según el 26% de los propios profesionales “el paro y la precariedad continúan siendo el principal problema”.

Por el lado también de lo positivo, se constata que crece la inversión en publicidad en los Medios de Comunicación. En 2017, la inversión publicitaria ascendió a 4.487 millones de euros, un 2% más que los 4.400 millones de 2016.  El incremento, según queda reflejado en este documento, “cabe atribuirlo al comportamiento de la publicidad en medios digitales que compensó la ligera caída experimentada por los convencionales”.

No obstante, algo que se desliza en estas páginas y que comprobamos en nuestra faceta como asesores de comunicación, es que “la publicidad ya no desempeña el papel que tenía hace años dentro de las herramientas de marketing a disposición de las empresas”. Hoy se hacen un hueco cada vez mayor otras posibilidades: patrocinios, páginas web, redes sociales… etc.

En este sentido, es llamativa la percepción que tienen los propios periodistas de algunos soportes de comunicación que usan las emrpesas, en tanto que creen que influyen negativamente en su trabajo. Según la APM, sostienen que es frecuente que se produzca “cobertura informativa favorable a cambio de publicidad”. Sólo un 18% afirma que esto no se produce en su Medio. La encuesta también ha preguntado a los profesionales que trabajamos en departamentos y agencias de comunicación “por la frecuencia con que se ejercen presiones sobre los periodistas”. Y aquí el resultado es claro: ocho de cada diez encuestados mantienen que “en el trabajo de comunicación hay que ejercer algún tipo de presión”.

El informe también se ha hecho eco de los movimientos surgidos en todo el mundo para reivindicar el papel profesional de la mujer y dedica un capítulo específico a su situación en la industria. Con datos muy diferentes en relación con las mujeres directivas, por ejemplo, si miramos en el ámbito de la Comunicación, donde abundan, o en el de los Medios, donde son una minoría.

Por último, la APM ha abordado la situación de los menores de 30 años. La encuesta constata que, en ese sector, los jóvenes “perciben salarios inferiores a los de su misma edad”. Según el INE “casi el 50% de los asalariados en España de entre 25 y 34 años tenía un sueldo bruto inferior a los 1.414 euros al mes” mientras que el 55% de los encuestados para este informe “ingresaban menos de 1000 euros netos o menos al mes”.  Sin embargo, este colectivo mantiene intacta su vocación ya que el 87 % se manifestó conforme con la siguiente frase: “el periodismo no es un trabajo como los demás, sino que conlleva una alta responsabilidad dada su importancia en la articulación de las sociedades democráticas”.

Se trata, por tanto, de un documento completo que invita a reflexionar y que conviene seguir año tras año para constatar retos, oportunidades y posibilidades que se abren (o se cierran) en nuestro apasionante sector.

Por Cecilia Díaz, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@Ceciliadiazmart

La entrada Avances y retrocesos en el sector: la profesión periodística, a examen se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Es una idea instalada en la opinión pública española: los bancos “abusan” del consumidor. Aunque receptores de una gran parte de la ira de la ciudadanía, en el caso que ha tenido en vilo a España en las últimas semanas, los bancos sólo han sido un “sujeto pasivo”.

Tras dos días de intenso debate, y después de tardar más de dos semanas en convocarse, el Pleno de la Sala de lo Contencioso- administrativo del Tribunal Supremo, la máxima instancia judicial española, ha decidido que el impuesto sobre actos jurídicos documentados de las hipotecas lo pague el cliente. Un auténtico “giro de guion”inesperado.

La decisión llega dos semanas después de una sentencia firme del 16 de octubre que cambiaba la jurisprudencia mantenida durante más de 20 años por el alto tribunal en el sentido contrario.

Independientemente de si la decisión es o no la “adecuada” (cosa que no me compete evaluar), considero que la política de comunicación de esta institución clave de nuestro país, en uno de los casos más complejos de los últimos tiempos, ha contado con tres puntos débiles.

En primer lugar, no es conveniente que se convoque una reunión tan trascendental para el conjunto de la economía española (Hacienda pública, Banca y consumidores) 15 días después de los hechos que la motivan. Desde la perspectiva de la Comunicación, se da demasiado margen para que las elucubraciones varias se disparen.

Por otro lado, en este tiempo, cuando todos los ojos están puestos en uno, pero no se pueden ofrecer novedades porque se desconoce qué ocurrirá en el futuro, hay que evitar pronunciamientos que generen expectativas que después no se van a cumplir.

Por último, si se plantea un pleno con una duración determinada no es conveniente que éste se alargue un día más de lo previsto. Y mucho menos después, no ofrecer una explicación inmediata y extensa del sentido del pronunciamiento final. Más si tenemos en cuenta que contradice todas las expectativas. En la era de la inmediatez, el argumento de “los tiempos de la Justicia no son los tiempos de los Medios” ya no es válido.  La falta de claridad siempre da pie a especulaciones.  Y éstas suelen versar sobre la falta de independencia.

Este caso ha demostrado, sin embargo, algo interesante: que ninguna corporación privada, ni ninguna instancia (ya sea legislativa, política o judicial), pueden quedarse al margen de la transparencia. La rendición de cuentas ya no es sólo una opción posible, sino la única para salvaguardar la credibilidad.

Por Cecilia Díaz, consultora sénior en Estudio de Comunicación España

@Ceciliadiazmart 

La entrada Caso hipotecas: un giro de guion inesperado se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El hecho en sí – el anonimato- y el contenido, ha despertado una profunda conmoción en la Casa Blanca…. y en todo el ámbito periodístico. Y no es para menos.

¿Es lícito que un periódico publique un artículo de firma sin firmar? ¿Qué credibilidad tiene?

Sin duda es un dilema complejo para cualquier medio. Lo cierto es que no se trata de un texto anónimo que leemos en un diario “cualquiera”. Hablamos de uno de los periódicos con más historia y prestigio del planeta; que ha experimentado crisis profundas por alguna publicación que resultó no ser cierta y que se cura muy mucho de volver a incurrir en el error.

Así que, parece que si lo publica el New York Times ser verdad, lo es. Otra cuestión es si es lícito publicar un texto con acusaciones tan graves sin firmar.

La respuesta aquí dependerá, como en casi todo, del punto de vista. Para el propio Trump, vilipendiado hasta la extenuación en él, no, desde luego. Para los millones de norteamericanos que lo votaron y lo siguen apoyando… tampoco. Estos ya han acusado al medio y al autor de “antipatriota” y “traidor”.

Tras su publicación, una gran parte del mundo respira muy sorprendido – no deja de ser inquietante conocer que existe una presidencia que se desarrolla “por dos caminos”- pero algo más aliviado. Ahora sabemos que dentro de la Administración Trump hay un grupo de empleados que “trabajan para boicotear las peores inclinaciones de su presidente”.  Que, visto lo visto, no parecen pocas.

En Estados Unidos se vive una guerra sin precedentes entre determinados Medios de Comunicación no afines y el Gobierno. El New York Times lleva meses defendiéndose de un presidente que día sí día también los  acusa de manipulación y falsedad; de ser “los enemigos del pueblo».  Este texto es la puntilla.

Como consultora de comunicación que trabaja a diario con los Medios y  que observa su trabajo -en líneas generales- sacrificado y riguroso, esta situación me parece preocupante. Una de nuestras labores es acercar la realidad de las empresas a la opinión pública a través de los medios de comunicación. La estrategia de enfrentamiento que ha seguido Trump probablemente podrá tener éxito en el mundo político, pero desde luego no es recomendable en el mundo empresarial. Los responsables de comunicación de las empresas deben centrar su trabajo en transmitir con transparencia y honestidad la realidad de sus empresas.  Para que nuestra tarea se complete con éxito, los periodistas de Medios son siempre unos aliados nunca unos enemigos.

Por Cecilia Díaz, consultora sénior de Estudio de Comunicación

@ceciliadiazmart

La entrada Una opinión contundentemente anónima se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En los últimos días, hemos asistido a una crisis de reputación significativa de una compañía aérea que, desde mi punto de vista, podría haberse manejado de otra manera más satisfactoria. Una en la que su imagen ante la opinión pública no hubiera quedado tan comprometida.

Ante una situación compleja y difícil como la que genera un conflicto laboral de gran magnitud, creo que no es recomendable emplear determinadas estrategias: las que persigan restar importancia a los hechos; las que no impliquen la asunción de responsabilidades o las que que supongan criticar frontal y públicamente al contrario.

Si nuestra compañía debe enfrentarse a una reclamación contundente de mejoras laborales – que incluyen la posibilidad de una huelga –, no conviene verter mensajes que califiquen la reivindicación como de “innecesaria”. Tampoco, una vez producida la huelga, que alerten sobre la posibilidad de despidos a los trabajadores. Y una vez que los clientes están sufriendo las consecuencias de esos paros, no interesa lanzar mensajes que adviertan de que no se reembolsará el dinero “más allá de lo mínimamente exigible”. Si lo que queremos es ganar la batalla de la reputación, estos mensajes son contraproducentes.

Las acciones imprescindibles que, por el contrario, pueden ayudar a reconducir una situación así son, en primer lugar, la escucha y en segundo lugar, la disculpa. Es fundamental mostrarse humano, preocupado por los múltiples inconvenientes que se hayan podido causar a los clientes. Aunque no creamos que somos los responsables últimos. Y siempre, mostrarnos dispuestos a escuchar a nuestro “contrario”.

No es fácil resolver un conflicto laboral y depende, en gran parte, del modelo de negocio que pretenda cada compañía para sí. Pero sí merece la pena poner toda la carne en el asador para tratar de ganar una crisis de este calibre ante la opinión pública. Para que un pasajero afectado no sea un portavoz en contra de nuestra compañía por los siglos de los siglos.

Por Cecilia Díaz, consultora sénior de Estudio de Comunicación

@ceciliadiazmart

La entrada Comunicación de altos vuelos se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Otra cosa es si esto es lo que los Medios de Comunicación ofrecen actualmente. En este mismo estudio, que ha sido elaborado en colaboración con The Associated Press- NORC Center for Public Affairs Research (una organización independiente dedicada a la investigación junto con la conocida agencia de noticias), se desprende que, de los más de dos mil periodistas y ciudadanos encuestados, el 42 por ciento cree que las noticias viran demasiado hacia el comentario y el 35 por ciento tiene una visión “algo o muy” negativa de los grupos mediáticos.

Me llama la atención una de las críticas que recoge este estudio según la cual, los periodistas usan regularmente términos que los ciudadanos no entienden. Así, el 50 por ciento de la población encuestada no sabe lo que es un “op-ed” (editorial o artículo de opinión); el 43 por ciento ignora qué significa el término “attribution” (cita de una fuente); y, por último, el 42 por ciento no entiende cómo funcionan las “fuentes anónimas” para los periodistas.

Este estudio pretende clarificar el estado de la cuestión sobre la relación entre la población y la prensa, pero también, tender puentes y ofrecer vías para superar el distanciamiento.  Por ejemplo, la gente reclama una mayor información sobre las fuentes. También, piden que les expliquen mejor cómo se han construido las noticias y que los grupos mediáticos publiquen, de una manera más explícita, cuáles son sus políticas generales de actuación.

Los periodistas coinciden con estas demandas que la población plantea a los Medios para mejorar su credibilidad.

Sería interesante que en España algún organismo independiente llevara a cabo este tipo de sondeos. Con ellos, el Instituto Americano de la Prensa pretende “ayudar a transformar los grupos mediáticos para que en el futuro estén más orientados, única y exclusivamente, a las necesidades de sus audiencias”. Y es que, tal y como establece el AP-NORC Center for Public Affair Research en su propuesta de valor: “nada es más importante para el éxito de una democracia que asegurar que ciudadanos y dirigentes tengan una información y un análisis riguroso e imparcial de los asuntos clave de la actualidad”.

Por Cecilia Díaz, consultora senior en Estudio de Comunicación

@CeciliaDiazmart

La entrada La credibilidad son datos se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La nueva normativa que ha entrado en vigor desde el 3 de enero en los países de la Unión Europea, MIFID 2, tiene como objetivo  que los mercados funcionen mejor y proteger a los inversores. ¿De qué? de invertir sin tener toda la información que precisan o de hacerlo en productos que no entienden. A partir de ahora, «tanto el banco como la gestora, tendrán que informar obligatoriamente cuánto les cuesta pensar, crear y gestionar el fondo». Se trata- como explica Cecilia– de una «modificación crucial en el modelo de negocio de esta industria que, sin duda, va a suponer más información y transparencia para el inversor«.

La entrada MIFID ¿QUÉ?: una apuesta por la comunicación financiera transparente se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Una protección que, según de Barrón, se ha hecho más necesaria que nunca ya que la figura del periodista y de los medios de comunicación es, “cada vez más débil” frente a las grandes corporaciones.

Uno de los principales problemas detectados y denunciados por esta Asociación, y del que más se habló en esta charla, es “la falta de transparencia” de algunas empresas del Ibex 35 que no presentan ante los Medios de comunicación a su Consejero Delegado al menos una vez al año para rendir cuentas sobre los resultados económicos y sobre el devenir de la organización.

Esta asociación lo achaca a la crisis económica y a unos peores resultados de las empresas. Así, se ha reunido con la CNMV para pedir que transmita a estas entidades la necesidad de impulsar esta comparecencia. Cosa que la CNMV ya ha hecho en un código de buenas prácticas sobre la relación de las empresas con los medios de comunicación. 

Como consultora de comunicación con experiencia en asuntos financieros, comparto sin ambages la apuesta por la transparencia.

No creo en el cerrojazo informativo como solución ante unos resultados empresariales no tan favorables. Desde mi punto de vista, esta postura a la larga es contraproducente. Cierto que los ejes comunicacionales tienen que ser estudiados y analizados caso por caso, pero bajo una premisa:  las empresas (sobre todo las cotizadas) deben abrirse cada vez más a la sociedad en la que operan.

Así, han de entender que los Medios de Comunicación son un stakeholder fundamental al que hay que valorar y respetar. Trabajar la relación de las empresas con ellos es una cuestión de tiempo, cuidado y mucha dedicación.

Si esto se lleva a cabo con estrategia (que persiga un posicionamiento determinado y único) y con el enfoque en el largo plazo, estoy convencida de que unos malos resultados puntuales, bien explicados, no dañarán tanto la imagen corporativa de las cotizadas como muchos ejecutivos podrían esperar.

Por Cecilia Díaz, consultora senior en Estudio de Comunicación

@ceciliadiazmart

La entrada Los periodistas ante el Ibex 35 se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Además los estudiantes se llevaron un ejemplar del libro #Comunicación:soluciones para un mundo digital, escrito por los profesionales de la compañía.

¡Ha sido un placer recibir a los alumnos!

La entrada Masterclass a los alumnos de la Universidad Carlos III se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Desde entonces han pasado casi 40 años en los que la sociedad y el mercado laboral han cambiado a toda velocidad. En el sector de la comunicación podemos estar satisfechos porque importantes firmas internacionales tienen al frente de sus gabinetes a grandes profesionales mujeres que han llegado ahí por su talento y trabajo, por ejemplo, Rosa Yagüe en Coca-Cola European Partners, Pilar García de la Puebla, en BMW Group Ibérica o Luisa Allí en Ikea Epaña.

Aun así, aunque nuestro sector sea un buen ejemplo del valor de la mujer en puestos de responsabilidad, todavía hay muchos sectores como el de la construcción, la electricidad o la mecánica en los que ver a una mujer es como encontrarse con el cometa Halley. Además, la triste realidad es que lamentablemente todavía quedan muchos países en el mundo en los que se sigue discriminando por cuestiones de sexo entre ellos Egipto, Mali o Líbano.

Por eso, porque, aunque hemos conseguido dar grandes pasos todavía hay mucho camino por recorrer hacia la igualdad, desde Estudio de Comunicación donde un 65% de la plantilla está conformado por mujeres, un año más nos sumamos al movimiento en defensa del papel crucial de la mujer. A continuación, compartimos las opiniones e ilusiones de las ejecutivas que formamos parte de la firma y lanzamos el hashtag #Soymujertodoelaño que ejemplifica nuestro deseo de que las reivindicaciones de este día vayan más allá del 8 de marzo:

Eva Fresnillo, consultora sénior.

• “Poder ejercer de comunicadora es un regalo y a las mujeres se nos da de lujo; ellos lo saben y nos respetan. ¡Gracias Compañeros!”

Estefanía Campos, directora.

• “Las empresas que no cuentan con un equilibrio entre hombres y mujeres en sus puestos directivos, están “cojas” de las diferentes capacidades que aportan los perfiles femeninos.  Más allá de la cuestión de género, las organizaciones más inteligentes son las se benefician de la diversidad en todos los ámbitos y en todos los niveles. A mayor variedad de perfiles, más riqueza y potencial atesora la compañía. No soy especialmente partidaria de que se celebre un “día de la mujer”, puesto que lo ideal sería que nos parecería igual de absurdo de lo que nos resultaría celebrar un “día del hombre”. Debemos superar la distinción de género y ser considerados todos simplemente personas. Sin embargo, aún nos queda mucho camino para conseguir la igualdad efectiva entre hombres y mujeres y necesitamos seguir reclamando nuestros derechos. Y necesitamos también que los hombres nos apoyen y se hagan escuchar a nuestro favor. De modo que, hasta que se consiga -que se conseguirá- debemos seguir empujando y sensibilizando a la sociedad sobre las desigualdades que aún persisten y las injusticias que todavía se producen a nuestro alrededor.”

Sonia Díaz, socia.

• “Tiendo a no sentirme mujer, ni cuota, ni porcentaje. Me gusta hablar de personas. Ojalá nuestras hijas no tengan que celebrar este día.”

Charo Gómez, socia.

• “Escuchaba recientemente en un Congreso de Mujeres Directivas que ya no hay que hablar de conciliación, sino que lo importante es “humanizar las empresas”. Y sí estoy totalmente de acuerdo. Lo que debe primar es humanizar el trabajo, para todos. Para mujeres y para hombres. Mi admirada Coco Chanel decía que empiezas a olvidar tus preocupaciones cuando dejas de “sentirte algo” para “sentirte alguien”. Y en ese pensamiento, una buena Comunicación Interna con los nuestros, con los de dentro, con todos los empleados, sin distinción, es una buena receta para compartir hoy en el Día de la Mujer”.

Cecilia Díaz, consultora sénior.

• “Creo que este año está siendo fantástico para visibilizar las dificultades a las que todavía se enfrenta la mujer en el ámbito laboral y también en el doméstico. Así que, mi enhorabuena a todas las mujeres que han dado ese paso al frente para llamar la atención sobre los retos que debemos abordar toda la sociedad en conjunto para alcanzar la igualdad”.

Ana Pereira, directora.

• “Tengo una hija de siete años y a ella le dedico estas líneas: Mi deseo es que cuando sea mayor y desempeñe su profesión ni ella ni ninguna de sus compañeras de trabajo tenga que reivindicar igualdad. Mucho se ha avanzado en términos de igualdad desde la época de nuestras abuelas, pero todavía tenemos pendiente la asignatura de contar con más mujeres en puestos directivos. Confío en que, la generación de mi hija lo tenga un poquito más fácil que lo está teniendo la de su madre a la hora de acceder a puestos de responsabilidad en el mundo empresarial, docente y, en general, en cualquier ámbito en el que una mujer tenga que desempeñar una profesión. Porque somos mujeres todo el año, de corazón espero que mi hija no tenga que celebrar nunca el día de la mujer porque su día se celebre también los otros 364 días del año”.

Ana Rodríguez, directora.

• “El 95% del tejido empresarial español son Pymes donde, todavía, una gran mayoría de trabajadoras cargan la mochila doméstica y familiar. Mujeres trabajadoras que viven pegadas al terreno y lo del “techo de cristal” ni les suena. Pero se valoran, y si pudieran, querrían tener las mismas expectativas y oportunidades laborales que sus compañeros. No salen en los periódicos, pero hacen funcionar el mundo y necesitan nuevas leyes y mentalidad que las entienda a ellas”.

Marta de Lorenzo, consultora.

• “La evidencia, en muchos sectores, de que una mujer no compite en las mismas condiciones con un hombre ni a nivel salarial, proporcionalidad o puestos de responsabilidad, tiene que obligar no solo a los legisladores, sino a los educadores a plantear un camino justo y en igualdad para la mujer. Es cierto que ya se vislumbra una nueva sensibilidad a nivel laboral, doméstico y relacional en gran parte de los hombres que permitirá afrontar un futuro sin supremacías.”

Juana Pulido, directora.

• “Palabras como igualdad o diversidad se pueden convertir en lugares comunes, que pierden su verdadero valor, si las empleamos como arengas que justifican movimientos cuyos objetivos están muy lejos del significado real de esas palabras. Igualdad es tener las mismas oportunidades más allá de cuotas o cuestiones de género”.

Almudena Esteban, consultora.

• “Las cosas están empezando a cambiar y puedo decir que tengo la suerte de ver como cada vez hay más mujeres en el mundo laboral, como nos vamos animando a estudiar carreras tecnológicas y nos unimos para conseguir una mayor igualdad entre la mujer y el hombre. Pero desearía ver más mujeres en los puestos directivos, que las presentadoras de informativo puedan envejecer delante de las cámaras, que cada vez se apueste más por la conciliación laboral, que los salarios sean equivalentes, desearía ver que las cosas siguen cambiando. Para que un deseo se cumpla debemos seguir trabajando en ello. ¡Feliz Día de la Mujer Trabajadora!”

Victoria Magro, directora del área de desarrollo de negocio.

• “En Estudio de Comunicación ganamos por goleada las chicas… somos, exactamente, un 35 por ciento más que los chicos… Así lleva siendo desde hace 35 años y nunca he conocido un caso de recruiting obedeciendo a la diferencia de sexo, ni siquiera a la hora de designar a las personas para un proyecto o cliente, o de seleccionarlas para trabajar in house en una compañía como representante de Estudio de Comunicación. No por ser hombre o mujer. En esta compañía se miden otras cosas: experiencia, formación, talento, entrega, capacidad comercial, empatía… sean estas características masculinas o femeninas. En todos los rangos de nuestro organigrama se encuentran señores y señoras, de igual forma: socios y socias, directores y directoras, consultores y consultoras… Eso sí, todos estamos orgullosos de trabajar en Estudio de Comunicación y pertenecer a esta firma -yo, como mujer, muchísimo- y tenemos una consolidada cultura empresarial basada en lograr la mayor calidad para nuestros clientes, llevarnos bien y disfrutar del trabajo”.

Ascensión Tortosa, consultora sénior.

• “El momento que vivimos con la transformación digital y la automatización puede ser la gran oportunidad para la igualdad. Aprovechemos este momento para educar con y para el conocimiento”.

Inmaculada Barceló, consultora.

• “Adjetivos como soñadora, luchadora, valiente o inteligente en ocasiones caen en el olvido social…. por eso es conveniente recordar en un día como hoy que las mujeres tenemos todo el derecho a reivindicar aquellas libertades que nunca nos debieron quitar. Actualmente solo el 21% de puestos directivos están ocupados por mujeres y esto sumado a la brecha salarial demuestra que aún nos queda mucho por cambiar”.

Gadea de Santos, consultora.

• “Hace poco que me incorporé al equipo de Estudio de Comunicación, y me alegra poder decir que no sólo hay un alto número de mujeres en la compañía, incluyendo puestos directivos, sino que hay un gran ambiente de colaboración, apoyo y dinamismo que valoro enormemente. Me considero afortunada porque hasta ahora, en todos los ambientes, siempre se ha valorado y recompensado mi opinión, esfuerzo y trabajo en igualdad de condiciones. Pero es importante recordar que desgraciadamente éste no es el caso de la mayoría de las mujeres en el mundo, y no debería ser cuestión de suerte o privilegio que lo fuera. El hashtag #TIMEISUP que han portado un gran número de personalidades influyentes con un vestido negro éstos meses ha tenido repercusión en los medios. Pero esta llamada a la acción no debe quedarse en la alfombra roja, sino dar el salto fuera del mundo del entretenimiento para realmente convertirse en pasos tangibles y medidas necesarias para mejorar las condiciones y calidad de vida de muchas mujeres. Hoy es un buen día para recordar que, aunque existe un gran potencial de cambio, nos queda mucho por hacer”.

Ainara Vara, consultora.

• “2017 fue el año del feminismo. Conceptos como empoderamiento, sororidad y patriarcado se convirtieron en habituales en los grandes medios de comunicación y las conversaciones entre amigos. Las mujeres ya no tienen miedo de reivindicar sus derechos y siguen luchando por acabar con la brecha salarial, el techo de cristal y una precariedad laboral que indudablemente les afecta. Aunque cada vez hay más empresas que toman medidas para establecer la igualdad de género aún queda mucho camino por recorrer. El movimiento feminista ha llegado para quedarse y no descansará hasta conseguir sus objetivos”.

Silvia Rodríguez, directora.

• “Por suerte, vivo y trabajo en un entorno en el que ser hombre o mujer poco importa porque se valoran las capacidades de la persona sin distinción de género. Sin embargo, aunque me gustaría no tener que celebrar ningún día de la mujer, todavía queda mucha discriminación en el mundo y muchos derechos por ganar”.

Nerea Nuevo, consultora sénior.

• “Aún hay mucho por hacer. Aunque hemos visto una evolución de la posición y percepción de la mujer en entornos corporativos y sociales durante los últimos años, quedan muchas barreras por superar. Aún sorprende encontrar mujeres directivas o en cargos de alta responsabilidad y, las que hay, participan en foros o eventos donde se remarca y premia su labor, probablemente condicionada por su género. Cuando dejemos de tratarlo como algo excepcional y meritorio entonces, y sólo entonces, la igualdad será real”.

Mercedes Ulloa, consultora.

• “Porque #SoyMujerTodoElAño, puedo trabajar, puedo innovar, puedo ser madre e hija y puedo levantar la voz. Porque soy igual que tú; soy mujer”.

Carmen Sotomayor, consultora sénior.

• “La igualdad entre hombres y mujeres, en el mundo laboral, se consigue teniendo las mismas condiciones laborales tanto en salario como en acceso a puestos directivos. Esto solo lo conseguiremos si ambos se os luchamos juntos. Porque #SoyMujerTodoelAño lucho por la igualdad”.

Aida Prados, consultora sénior.

• “Las mujeres seguimos infrarrepresentadas en los puestos directivos. Llegar a la cima no es la única tarea pendiente para conseguir una igualdad real en la empresa. Pero es fundamental que los jóvenes profesionales (ellos y ellas) tengan modelos de liderazgo femenino que les inspiren y sirvan de ejemplo en sus carreras, para no ponerle ningún freno a su ambición y sus aspiraciones. Cada vez más, el mundo periodístico, empresarial y político español cuenta con mujeres poderosas y trabajadoras que han transitado los caminos más rocosos hacia lo más alto. Creo que pelear y trabajar por conseguir lo que una quiere es de por sí una importante labor para allanar el camino a los que vienen detrás… Y para abrir aquellas puertas que todavía siguen cerradas.”

María Domínguez, consultora

• “Hoy abrazamos que el feminismo es ese concepto radical que defiende que las mujeres son personas. Hoy recordamos que los derechos de la mujer son derechos humanos. Casi nada”.

La entrada #Soymujertodoelaño se publicó primero en Estudio de Comunicación.