Comunicar con arte, comunicar con luz

Hace unos días, mi compañero Alejandro de Antonio hacía una reflexión en un post sobre las nuevas formas de comunicar en elecciones. Su conclusión, muy acertada, era que los mítines de antaño se veían ahora sustituidos por los programas de televisión. Esto, que ya nos parece novedoso –utilizar el medio televisivo- alcanza la gloria con el vídeo rodado por Unidos Podemos en el Teatro Calderón de Madrid, en el que este partido político hace un ‘guiño al teatro como espacio para la creación, el encuentro…’ y en el que pone de manifiesto un agradecimiento al mundo de la cultura. Introduce el spot la actriz María Botto, que enfatiza que nos encontramos ante “la función de nuestras vidas”, porque “la semana que viene la gente ha decidido subirse a las tablas y van a ser los protagonistas’. Cuando la actriz desciende del escenario suben los responsables principales del partido: Iglesias, Errejón, Bescansa, Garzón…”

No voy a entrar en el análisis político pero sí en el de la Comunicación. Cierto es que la forma de hacer comunicación política electoral en España está cambiando, pero lo del vídeo me parce lo más. Y me gusta ver que la Comunicación no se estanca, que los canales son infinitos, que la forma de transmitir un mensaje tiene miles de maneras, formas y cábalas. Como el cubo de Rubik, para al final casar los colores y conseguir lo que por mucho que pasen los tiempos es la esencia de la Comunicación: transmitir con eficacia, es decir, hacer llegar al receptor lo que quiere oír, de forma directa y clara pero emotiva, porosa y empática.

Me apunto al teatro, me aburren ya las plazas de los pueblos, la manita una tras otra, la banderita. Me gusta la Comunicación original, abrasiva, estimulante. Tal vez, los que nos dedicamos a la Comunicación empresarial deberíamos de tomar nota, y las grandes empresas de este país también. Hay que atreverse a comunicar con nuevas ideas, con nuevos canales, con nuevos mensajes. Hay que estar en otra onda y en otra órbita.

Sin ir más lejos ¿qué ha sentido el pueblo de Salamanca este fin de semana con el Festival de la Luz y Vanguardias? Ha sentido que el arte y la cultura existe y que una ciudad es un escenario espectacular para ponerlo de manifiesto por medio de la luz que lo ha hecho posible. Ahí estamos, no dejemos de crear, de inventar, de seguir comunicando con pasión, con la luz del futuro.

Victoria Magro, consultora sénior de Estudio de Comunicación España. 
@VictoriaMagro

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