En la situación que nos toca vivir, los profesionales de la Comunicación tenemos como reto seguir buscando, aunque sea desde casa, oportunidades para comunicar y acercarnos a nuestros públicos. Esta vez y más que nunca desde la perspectiva de hacernos sensibles a la situación que vivimos. Por ello, las grandes compañías deben hacerse visibles y posicionarse dentro del problema como solución o al menos, como vehículo de motivación ayudando a encontrar signos de fortaleza cuando parece que todo está perdido.
El problema es cuando la circunstancias no nos permiten la creatividad que normalmente nos hace falta. ¿Dónde encontramos la inspiración? Por ello estoy admirada estos días de los creativos que están consiguiendo, incluso en momentos de crisis, realizar campañas de publicidad en tiempo récord y además adaptadas para mostrar el apoyo y el acompañamiento que todos hoy necesitamos. Algunas de ellas, son elaboraciones dignas de premio lo que sorprende teniendo en cuenta la limitación de recursos pero otras, básicas, fáciles de realizar, y además efectivas:
- IKEA, por ejemplo, ha lanzado un spot con un buen guion titulado «Tu casa tiene algo que decirte» aprovechando el hashtag del momento #yomequedoencasa al que le añade: aguantando todo lo que venga.
- COCA-COLA en redes sociales apoya el agradecimiento mundial a las personas que colaboran activamente en la superación de la crisis. La imagen de su botella recreada desde otro punto de vista.
- NAUTALIA VIAJES con el slogan «Las vueltas dan mucha vida» nos deja atónitos con este claim adaptando sus políticas de cancelación en favor del usuario.
Hay más ejemplos y seguro que surgirán muchos más, así que yo dedicaría también el aplauso de hoy de las 20:00 horas a aquellas cabezas pensantes de las que surgen ideas originales y que hacen que estos días se estén haciendo menos cuesta arriba.
Por Eva Fresnillo, consultora sénior en Estudio de Comunicación España.
@EvaFresnillo
