“La política industrial debe desarrollarse en coordinación con las comunidades autónomas y bajo el marco de las políticas europeas para impulsar una estrategia nacional que fortalezca el tejido productivo español”.

• “Una de las principales prioridades del programa del PSOE es la reducción de trabas burocráticas. Necesitamos una Administración mucho más ágil y dinámica».
• “Es necesario avanzar hacia una industria menos dependiente de los combustibles fósiles, combinando los objetivos de sostenibilidad con la competitividad y la continuidad de la actividad productiva”.
• “La industria farmacéutica contribuye a la actividad económica, la innovación y el desarrollo territorial. Donde produce, hay mejor sanidad y calidad de vida”.

Madrid, 28 de octubre de 2026.- La portavoz de Industria del Grupo Socialista en el Congreso de los Diputados, Adriana Maldonado López, ha participado en un nuevo Diálogo del Spain Investors Day, bajo el título «Industria: inversión, autonomía estratégica y competitividad. La propuesta del PSOE para una nueva legislatura».

Durante su intervención, Adriana Maldonado, la portavoz de Industria del Grupo Socialista en el Congreso, ha analizado los principales retos de la industria española y ha avanzado algunas de las propuestas del PSOE para la nueva legislatura, centradas en la modernización industrial, la autonomía estratégica, la competitividad, la transición energética y la reducción de las trabas burocráticas.

La diputada ha defendido que la política industrial debe desarrollarse en coordinación con las comunidades autónomas y bajo el marco de las políticas europeas, con el objetivo de impulsar una estrategia nacional que permita fortalecer el tejido productivo español.

Una nueva Ley de Industria para impulsar la competitividad

Uno de los principales asuntos abordados durante el coloquio ha sido la necesidad de actualizar el marco legislativo de la industria española, cuya normativa vigente data de 1992.

Maldonado ha señalado que la aprobación de una nueva Ley de Industria sigue siendo uno de los grandes objetivos del Partido Socialista y ha expresado su deseo de que pueda salir adelante durante la próxima legislatura. En este sentido, ha explicado que “esta ley tiene que ser una herramienta facilitadora que permita a las empresas desarrollar su actividad productiva con las menores trabas burocráticas posibles y que establezca nuevos mecanismos de colaboración entre las administraciones públicas y el sector privado”.

La portavoz socialista también ha defendido la necesidad de reforzar los mecanismos de gobernanza público-privada, especialmente en aquellos sectores que afrontan importantes procesos de transformación, como la automoción.

Un posible fondo público para la transición energética industrial

La transición energética ha sido otro de los ejes centrales del diálogo. Adriana Maldonado ha avanzado que el Partido Socialista está estudiando distintas medidas para facilitar la transformación energética de la industria, entre ellas la posible creación de un fondo público de apoyo a las empresas: “Estamos estudiando la creación de un fondo público que permita ayudar a la industria a desarrollar nuevos mecanismos de energías renovables”, ha explicado.

Maldonado ha defendido la necesidad de avanzar hacia una industria menos dependiente de los combustibles fósiles, combinando los objetivos de sostenibilidad con la competitividad y la continuidad de la actividad productiva.

Autonomía estratégica y sectores industriales de futuro

La portavoz de Industria del PSOE ha defendido la necesidad de que España y la Unión Europea refuercen sus capacidades industriales para reducir las dependencias exteriores en sectores esenciales. En este sentido, ha identificado la industria aeroespacial y la de defensa como dos ámbitos con un importante potencial de crecimiento internacional para España.

Asimismo, ha defendido la importancia de mantener y modernizar sectores tradicionales como la automoción, la agroindustria, el textil y el calzado, sin renunciar al desarrollo de nuevas actividades industriales de alto valor añadido. También se ha referido a la industria farmacéutica como uno de los sectores competitivos de España, destacando su contribución a la actividad económica, la innovación y el desarrollo territorial. “Donde produce esta industria, hay mejor sanidad y calidad de vida”.

Menos burocracia y mayor seguridad para los inversores

Adriana Maldonado ha identificado la simplificación administrativa como una de las principales demandas trasladadas por las empresas industriales y una de las prioridades que el Partido Socialista quiere abordar en sus próximas propuestas. “Necesitamos una Administración mucho más ágil y dinámica”, ha señalado.

En este sentido, ha señalado que la existencia de estrategias industriales sostenidas en el tiempo contribuye a generar confianza entre los inversores, especialmente cuando se trata de proyectos que requieren grandes desembolsos de capital y largos periodos de ejecución.

Talento y formación profesional para responder a las necesidades de la industria

La necesidad de adaptar la formación a las demandas del tejido productivo ha sido otra de las cuestiones analizadas durante el encuentro. Maldonado ha apostado por reforzar la Formación Profesional Dual y estrechar la colaboración entre las empresas, los centros educativos y las administraciones públicas para hacer frente a la escasez de determinados perfiles profesionales. Ha insistido en que la competitividad no puede desvincularse de la dimensión social de la industria y de su capacidad para generar empleo y riqueza en los territorios.

El encuentro, moderado por Benito Berceruelo, presidente de Spain Investors Day y CEO de Estudio de Comunicación, y patrocinado por Novartis, se enmarca en el ciclo de coloquios que Spain Investors Day organiza a lo largo del año con el objetivo de promover el análisis y el intercambio de ideas entre representantes de las administraciones públicas, inversores, empresas y líderes de opinión sobre los principales desafíos y oportunidades de la economía española.

El Dialogo del SID ha sido organizado en colaboración con Novartis “una de las industrias innovadoras más importantes del mundo”. Ángela Solanillas, Public Affairs Manager de la farmacéutica, ha enfatizado que “desde Novartis compartimos la convicción de que España cuenta con atractivos extraordinarios para consolidarse como un país líder en innovación, investigación e industria, pero hay que reforzar la competitividad, atraer inversión, acelerar la innovación y asegurar que sectores estratégicos puedan seguir contribuyendo al crecimiento económico y la creación de empleo cualificado y a la autonomía tecnológica e industrial de Europa”.

El encuentro ha contado con la asistencia de inversores, empresarios, líderes de opinión y medios de comunicación interesados en conocer la visión del Gobierno sobre la evolución del comercio exterior español y las principales oportunidades y desafíos para seguir reforzando la presencia de las empresas españolas en los mercados internacionales.

La entrada Spain Investors Day: Adriana Maldonado analiza el futuro de la industria española se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Poco ha durado en el cargo esta portavoz lunática, concretamente cinco días, ya que no solo se ha inventado las patrañas más descabelladas sobre la izquierda woke, sino que por mentir ha mentido hasta sobre su currículo haciéndose pasar por abogada sin haber completado el examen habilitante en EE.UU. para poder presentarse como tal.

Llama la atención que mientras se ha dedicado a sembrar cizaña y echar pestes sobre los demócratas desde sus redes sociales, podcasts o sus apariciones en la cadena Fox se le ha dejado hacer, sin importar cuan graves eran las calumnias y los improperios proferidos, ya que era de utilidad para la estrategia del presidente, pero en el momento en el que sus errores ante el micrófono han estado a la altura de las mentiras sobre su trayectoria profesional, dejando en evidencia a un jefe, que apostó por ella, el cese, aunque pactado, ha sido fulminante a la par que bochornoso.

Nunca me he alegrado de que se despida u obligue a dimitir a un colega de profesión, pero en este caso haré una excepción y esbozaré una amplia sonrisa de alivio, porque un micrófono en manos de Katie Zacharia era tan peligroso como un rifle de asalto en manos de un adolescente trastornado.

Ana Pereira,

Asociada en Estudio de Comunicación

La entrada Auge y Batacazo de Katie Zacharia se publicó primero en Estudio de Comunicación.

• 10.756 médicos de toda España han elegido a los profesionales sanitarios líderes en 17 especialidades médicas. 

• Han sido premiados, además, 9 proyectos de Comunidades Autónomas y 4 hospitales. 

• El acto ha contado con la participación de 9 consejerías de Sanidad, además de destacadas personalidades del sector de la salud, científico, farmacéutico y empresarial de nuestro país.  

Esta IV edición de los Premios Liderazgo Sanitario promovidos por OdS y Estudio de Comunicación han contado con la colaboración de la Organización Médica Colegial y la Fundación Ramón Areces, y se han celebrado en la sede de esta última en Madrid en un acto clausurado por la consejera de Sanidad de la Comunidad de Madrid, Fátima Matute:   

El acto ha sido clausurado por la consejera de Sanidad de la Comunidad de Madrid, Fátima Matute, que ha destacado: «Estos son unos reconocimientos que no son una competición entre profesionales o agentes sanitarios, sino una manera de poner en valor todo el trabajo que hay detrás de áreas que son referentes. Porque si algo tenemos claro es que, si queremos seguir mejorando nuestro sistema sanitario, debemos nutrirnos y aprender de las buenas prácticas». 

Esta edición ha contado también con la participación de 9 consejerías de Sanidad y destacadas personalidades del sector sanitario, científico, farmacéutico y empresarial de nuestro país. 

Estos premios son el resultado de una metodología rigurosa, independiente y transparente. Los premiados han sido elegidos por los votos de 10.756 médicos y un jurado integrado por 33 destacadas personalidades de organizaciones sanitarias y de pacientes, expertos en el ámbito de la salud y la comunicación.  

Se han premiado cuatro categorías: Liderazgo Clínico, Liderazgo Hospitalario, Liderazgo Institucional y Premios Especiales. 

En la categoría Liderazgo Clínico han sido premiados 17 médicos y profesionales sanitarios de diferentes especialidades, de los cuales la mitad son mujeres. Esta cifra supone una clara demostración de la evolución de la mujer en el ámbito de la medicina, en el que cada día asumen un mayor liderazgo. En la IV Edición de los Premios Liderazgo Sanitario la mujer cobra un protagonismo merecido, ya que la elección parte de los votos de sus propios compañeros de todo el país, lo que hace mucho más justo y objetivo el resultado.  

Por otro lado, en la categoría de Liderazgo Hospitalario, se ha analizado los indicadores objetivos de calidad y gestión clínica de cuestionarios contestados por 160 hospitales y han sido seleccionados cuatro centros hospitalarios de cada uno de estos ámbitos: Gestión, I+D+i, Salud Digital y Experiencia del Paciente. El jurado de los premios ha elegido al Hospital Universitario Central de Asturias (HUCA) en Gestión; Hospital Universitario Fundación Jiménez Díaz en I+D+i; Hospital Universitario Ramón y Cajal en Salud Digital; Hospital Universitario de Toledo en Experiencia del paciente. 

En la categoría de Liderazgo Institucional, que ha reconocido el trabajo de las CCAA, la organización ha realizado un exhaustivo análisis de las estrategias, planes o iniciativas desarrolladas en las distintas comunidades en los siguientes ámbitos: Salud Mental, Salud Pública, Salud y Mujer, Cuidados sociosanitarios a las personas con cáncer, Terapias Avanzadas y Medicina de Precisión, Prevención en Salud, Oncología, Enfermedades Raras, y Humanización. Fruto de este análisis se han seleccionado cuarenta iniciativas finalistas, cinco por cada categoría, que se han sometido al jurado, quien ha otorgado los nueve premios a las Comunidades Autónomas: Madrid, Valencia, Galicia, Extremadura, Castilla La Mancha, Castilla y León, Asturias y Andalucía.  

Durante la gala también se han entregado cuatro Premios Especiales. Este año el premio a la Excelencia Sanitaria 2026 ha recaído en el Ministerio de Sanidad de la Comunidad de Madrid, mientras que el premio al Compromiso Social en Salud lo ha recibido la Fundación Menudos Corazones. También se ha otorgado el premio al Liderazgo en Divulgación Sanitaria a la influencer Esther Gómez (@mienfermerafavorita) por su labor divulgativa en torno a la salud. Por último, el premio al Liderazgo Científico lo ha recibido ICAPEM por el desarrollo del estudio retrospectivo CLARISSE.  

Para Patricia del Olmo, presidenta del Observatorio de Salud, «la excelencia de nuestro sistema sanitario se construye gracias al compromiso y al trabajo de profesionales, hospitales e instituciones que impulsan cada día nuevas formas de mejorar la atención a los pacientes. Con estos premios queremos reconocer ese liderazgo y poner en valor iniciativas y profesionales que contribuyen, desde distintos ámbitos, a hacer avanzar la sanidad en nuestro país”.   

 Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación, ha señalado que “el liderazgo sanitario se demuestra en la capacidad de transformar, innovar y generar un impacto positivo en la sociedad. Estos premios, respaldados por una metodología rigurosa, independiente y transparente, reconocen a proyectos, instituciones y profesionales sanitarios que son referentes en nuestro sistema que contribuyen a construir un mejor sistema de salud para el futuro”.   

La entrada Celebrada la IV edición de los Premios Liderazgo Sanitario a los médicos, hospitales y proyectos de organismos públicos más destacados de España se publicó primero en Estudio de Comunicación.

• “El comercio exterior no es solo una dimensión complementaria de la economía, sino que ha demostrado ser una auténtica palanca de crecimiento, competitividad y resiliencia”. 

• “Más de 23.000 empresas de capital extranjero operan en nuestro país y generan más de 2,1 millones de empleos” 

Madrid, 22 de septiembre de 2026.- La secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, ha participado en un nuevo Diálogo SID, organizado por Spain Investors Day, bajo el título “El comercio exterior como palanca estratégica para la economía española”.  

Este encuentro se enmarca en el ciclo de coloquios que Spain Investors Day organiza a lo largo del año con el objetivo -como ha explicado en su inauguración Benito Berceruelo, presidente del SID y CEO de Estudio de Comunicación- “de promover a lo largo del año el análisis y el intercambio de ideas entre representantes de las administraciones públicas, inversores, empresas y líderes de opinión”. 

Por su parte, la secretaria de Estado durante su intervención ha analizado el papel que desempeña el comercio exterior como motor de crecimiento, empleo y competitividad para la economía española, en un escenario internacional marcado por la incertidumbre geopolítica, las tensiones comerciales y las relaciones económicas globales. 

López Senovilla ha enfatizado que “el comercio exterior no es solo una dimensión complementaria de la economía, sino que ha demostrado ser una auténtica palanca de crecimiento, competitividad y resiliencia”. 

Comportamiento macroeconómico de España  

La Secretaria ha afirmado que “España está creciendo por encima de nuestros socios y de los países de la eurozona y es una de las economías desarrolladas con mejores perspectivas de crecimiento y más internacionalizada”. Y ha ofrecido los datos de Comercio Exterior “que hoy publicamos oficialmente, y que confirman la fortaleza del sector exterior con un crecimiento interanual superior al 2,2 %, con unas exportaciones españolas que superaron los 236.000 millones de euros y que alcanzaron en julio un máximo histórico con más de 35.400 millones de euros”. 

“Otro aspecto importante -ha enfatizado Senovilla- es que en estos primeros siete meses de 2026 hemos visto cómo ha aumentado el número de exportadores regulares hasta situarse en torno a 44.000, lo que refleja que cada vez más empresas entienden que crecer significa también competir internacionalmente”. 

Y ha añadido: “Esa creciente internacionalización del tejido empresarial español no se explica únicamente a través de las exportaciones. Tenemos otra gran palanca -que conocéis muy bien a través de Spain Investors Day: la atracción de inversión extranjera”. Y ha detallado que “más de 23.000 empresas de capital extranjero operan en nuestro país y generan más de 2,1 millones de empleos; y que el 43 % de las exportaciones españolas tiene su origen en filiales de empresas extranjeras”. Además, ha dicho “España se ha consolidado como uno de los grandes destinos de inversión extranjera directa. El stock supera los 600.000 millones de euros, una cifra que revela la elevada confianza de los inversores y la apertura de nuestra economía. En los seis primeros meses del año, la inversión extranjera alcanzó los 12.446 millones de euros, un 31,2 % más que en el mismo periodo del año anterior”. Y ha añadido otro dato interesante: “Nuestra capacidad para atraer proyectos de nueva inversión, como los denominados greenfield, siendo España el cuarto país que más proyectos greenfield recibe”. 

En este apartado ha concluido. “Por tanto, España, no es solamente un mercado de cerca de 49 millones de consumidores, sino una plataforma desde la que acceder al mercado europeo de casi 500 millones”. 

Las dos potencias mundiales, EEUU y China 

En palabras de la secretaria: “Estados Unidos sigue siendo nuestro primer inversor y primer destino de inversión representando, aproximadamente, el 23 % de la inversión extranjera total. La inversión procedente de Estados Unidos ha crecido un 84 % respecto al mismo periodo del año anterior. Respecto a China, la mandataria ha tildado a este país de ser “muy interesante” y ha aseverado que “en absoluto existe desconfianza sino una relación institucional muy importante y es un gran aliado en determinados asuntos estratégicos” aunque ha apostillado que “debemos de ser abiertos, pero desarrollar nuestra autonomía estratégica y evitar vulnerabilidades y dependencias”. 

 ‘Régimen 20’, simplificación administrativa   

López Senovilla ha hablado sobre la iniciativa que están poniendo en marcha para simplificar la estructura de normas en la “triple capa competencial de Administración General del Estado, Comunidades Autónomas y entidades locales, que generan una acumulación normativa que acaba convirtiéndose en barreras internas y estamos trabajando para hacerla más eficaz”. 

 Seguridad jurídica 

La secretaria de Estado ha puesto de manifiesto que “otro atractivo de España como destino de inversión extranjera es nuestra red de 95 convenios de doble imposición con países que representan aproximadamente el 95 % del PIB mundial, siendo España el país con una mayor cobertura en Latinoamérica”. 

Y ha dejado claro que todos estos factores contribuyen a consolidar a España como un destino relevante de inversión y como una plataforma privilegiada para la internacionalización “gracias a nuestras empresas, que generan confianza y a el ámbito institucional, que debe ofrecer reglas claras, seguridad jurídica y capacidad para gestionar los riesgos”. 

Política comercial y diversificación 

Según Amparo López Senovilla, la política comercial adquiere hoy una relevancia que va mucho más allá de la apertura de mercados y, en este sentido, resulta fundamental la red de acuerdos comerciales que está impulsando la UE. En su opinión, hay acuerdos comerciales importantísimos y ha citado, entre otros, “la materialización de las negociaciones con Filipinas, los acuerdos con India e Indonesia, Tailandia, Malasia y Vietnam. Y las oportunidades que ofrece Mercosur (que conforma con la UE un mercado de alrededor de 700 millones de consumidores) para el sector agrario y primario y para otros industriales como la automoción, la industria farmacéutica o el calzado”. 

 Fondo ‘España Crece’ e inversiones estratégicas 

La secretaria de Estado ha recordado los nuevos instrumentos de inversión puestos en marcha por el Gobierno, y que fueron presentados por el presidente Pedro Sánchez, en el Spain Investors Day a principios de año, como el Fondo España Crece que, a través del ICO, va a ser capaz de movilizar más de 120.000 millones de euros en inversión productiva mediante colaboración público-privada; y la creación del Comité de Inversiones Estratégicas. 

 El encuentro ha contado con la asistencia de inversores, empresarios, líderes de opinión y medios de comunicación interesados en conocer la visión del Gobierno sobre la evolución del comercio exterior español y las principales oportunidades y desafíos para seguir reforzando la presencia de las empresas españolas en los mercados internacionales

La entrada Diálogo Spain Investors Day (SID) “El comercio exterior como palanca estratégica para la economía española”, con la participación de la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La polémica surgió a finales de agosto y la compañía reaccionó con rapidez, publicando una disculpa en la que reconocía su equivocación, calificó el producto como ofensivo, lamentó el daño causado, especialmente a sus clientes, empleados y colaboradores negros y anunció que investigaría cómo había superado ese diseño sus controles internos y canales éticos. Desde el punto de vista formal, la respuesta reúne buena parte de los elementos que suelen exigirse a una disculpa corporativa como el reconocimiento del error, identificación de las personas afectadas, actuación inmediata y compromiso de revisión. Pero llegados a este punto entonces, ¿por qué es tan notable la polémica? ¿Por qué la disculpa no fue suficiente? La respuesta: porque no se trata de una crisis de forma aislada. 

Target llega a este episodio después de haber reducido sus políticas de diversidad, equidad e inclusión, una decisión que provocó protestas, llamamientos al boicot en redes sociales y un deterioro de la relación con parte de sus grupos de interés. Estos antecedentes cambian la manera en que se interpreta el nuevo incidente. No es un incidente aislado. Lo que en otro contexto podría haberse entendido como un fallo puntual en los controles de producto, con el contexto completo, puede percibirse ahora como el síntoma de un problema más profundo: una pérdida de sensibilidad dentro de la organización o una consecuencia de decisiones anteriores equivocadas o con falta de atención. 

Aquí entra en juego un activo intangible especialmente relevante en cualquier crisis, el crédito reputacional. 

La reputación funciona, en cierto modo, como una cuenta corriente. Las compañías acumulan confianza mediante comportamientos coherentes, decisiones sostenidas y relaciones cuidadas con sus públicos objetivos y grupos de interés. Cuando llega una crisis, pueden recurrir a ese capital para que su explicación sea escuchada y sus compromisos resulten creíbles. Pero cuando el saldo es bajo, incluso una disculpa correctamente formulada puede recibirse con escepticismo. Esto no significa que la respuesta de Target sea inadecuada. Al contrario, actuaron rápido al reconocer el error sin excusas, retirar el producto y revisar lo sucedido era lo que correspondía hacer. Pero no se puede confundir una buena reacción comunicativa con la resolución de la crisis. Decir “nos hemos equivocado” es solo el principio. La verdadera recuperación dependerá de lo que ocurra después, analizar qué falló en el proceso de selección y aprobación del producto, qué controles se modificarán, quién asumirá la responsabilidad y cómo demostrará la compañía que ha aprendido de lo sucedido. 

Las disculpas corporativas fracasan con frecuencia porque se diseñan como una pieza de comunicación independiente. Se trabaja cada palabra del comunicado, se calcula el momento de publicación y se estudia el tono, pero ¿es coherente este mensaje con las decisiones y los comportamientos anteriores de la empresa? 

La respuesta que tubo Target es necesaria y puede contener la crisis inmediata, pero recuperar la confianza exige demostrar cambios y mantenerlos en el tiempo. Por eso, las compañías gestionan una crisis cuando publican un comunicado. Empiezan mucho antes, con cada decisión que toman, cada compromiso que cumplen y cada relación que construyen con sus grupos de interés. 

Cuando llega el momento de pedir perdón, las palabras importan. Pero el crédito para que esas palabras sean creíbles ya debía estar en la cuenta. 

Guiomar Pérez Pérez de Sevilla, consultora

La entrada La reputación importa antes de la crisis se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Fundación Ramón Areces
Vitruvio, 5 – 28006 Madrid

La entrada Premios Liderazgo Sanitario 2026 – 29 de septiembre 17:30hrs. se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Sin embargo, su impacto no será idéntico para todos los influencers: las novedades más importantes afectan a los menores de edad y a aquellos creadores que trabajen por cuenta ajena dentro de una relación laboral artística. 

El cambio más significativo se produce en el ámbito de los llamados kidfluencers. Los menores de 16 años que aparezcan regularmente en vídeos, campañas publicitarias, retransmisiones o contenidos monetizados ya no podrán desarrollar esta actividad como autónomos ni quedar al margen de una relación laboral por tratarse de un proyecto gestionado dentro de la familia. Tendrán que ser contratados por cuenta ajena, contar con una autorización administrativa previa y disponer de una empresa responsable de garantizar sus derechos. 

La regulación busca impedir que la actividad digital interfiera en la educación, el descanso y la vida social del menor. Para ello, establece límites sobre el número de horas trabajadas, el trabajo nocturno y los periodos en los que pueden grabarse o difundirse contenidos. 

Para los influencers adultos contratados por empresas, productoras o agencias, la reforma también puede suponer mejoras. La jornada laboral deberá reconocer tareas que hasta ahora podían quedar invisibilizadas, como la preparación, la preproducción, la posproducción, los ensayos o la promoción.  

No obstante, el Estatuto no resuelve todos los problemas del sector. Los influencers que trabajan como autónomos siguen pendientes de una regulación más adaptada a la irregularidad de sus ingresos y a la intermitencia de su actividad.  

 La principal crítica ha sido que el Estatuto del Artista se haya aprobado sin incluir garantías frente a la inteligencia artificial generativa, pese a que figuraban en versiones anteriores del texto. Los sindicatos consideran que esta exclusión deja a los profesionales en una situación de especial vulnerabilidad ante la reproducción o explotación de sus voces, imágenes e interpretaciones sin consentimiento ni compensación, así como frente a una posible sustitución de empleos por contenidos sintéticos.  

El Consejo de Estado ha considerado que esta cuestión requiere una norma con rango de ley orgánica, por afectar a derechos fundamentales como la propia imagen y la identidad personal. Por su parte los sindicatos cuestionan que la protección se posponga hasta una futura ley orgánica, ya que el avance de estas tecnologías exige, a su juicio, una respuesta inmediata. 

La reforma supone, por tanto, un primer reconocimiento del creador digital como trabajador cultural, pero no constituye todavía un estatuto profesional completo para todos los influencers. 

Ana Pereira,

Asociada en Estudio de Comunicación 

La entrada Novedades del Estatuto del Artista para los creadores de contenido se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Todo ello en un mundial que ha sido más que rentable para la FIFA, (ya lo dijo Trump, que es posible que no sepa o quiera saber qué es una tarjeta roja, pero de negocios sí que sabe). La FIFA esperaba recaudar 11.000 millones de dólares y finalmente fueron más de 15.000 millones de dólares los generados. 

Por eso, más allá de lo que pasaba en el terreno de juego, se ha jugado la copa del marketing, en una competición cuyo valor de marca ha sido estimado en 5.200 millones de dólares, según informa El País, y en la que Adidas aparece como la principal vencedora comercial, aunque no fue la única empresa que aprovechó el escaparate mundialista. 

La firma alemana llegó a la final vistiendo tanto a España como a Argentina, las dos selecciones que se disputaron el título. Además de equipar a 14 de los 48 equipos participantes, Adidas suministró el balón oficial del torneo. Su gran rival, Nike, estuvo presente en las camisetas de 12 selecciones y desplegó una campaña publicitaria protagonizada por figuras como Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, LeBron James y Kim Kardashian. Sin embargo, ninguna selección vestida por la compañía estadounidense alcanzó la final. 

Los datos comerciales también terminaron inclinándose a favor de Adidas. Al cierre del torneo, el 32% de sus productos vinculados al Mundial se había agotado en Estados Unidos, frente al 17% de Nike. Las previsiones financieras eran igualmente más favorables para la compañía alemana, con estimaciones de crecimiento tanto en ingresos como en beneficios, mientras que su competidora afrontaba perspectivas más débiles. 

Pero el Mundial de las marcas tuvo distintos campeones. En redes sociales, AB InBev, propietaria de las cervezas Budweiser y Michelob Ultra, consiguió la mayor cuota de interacciones entre los patrocinadores oficiales, con un 31,2%. La mayor sorpresa llegó de la mano de Café Bustelo que disparó su valoración de marca y la intención de compra entre los aficionados estadounidenses. El lujo también dejó su impronta en el evento; Loewe vistió a nuestra selección y Louis Vuitton puso el baúl en el que se transportaba la ansiada copa, baúl que para más datos llevó Alcaraz. En el Mundial de las marcas hubo, por tanto, más campeones que trofeos. 

Ana Pereira,  

Asociada en Estudio de Comunicación 

La entrada El marketing ganó el mundial por goleada se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Cuando pienso en el derecho al honor, no puedo evitar imaginarme a dos caballeros batiéndose a muerte en un duelo. Al menos eso es lo que queda para la imaginación de los lectores de Dumas en Los Tres Mosqueteros, para quien el duelo era una práctica habitual entre caballeros, soldados y nobles del siglo XVII francés. Sin duda es ésta una de las referencias más conocidas, pero los clásicos literarios están plagados de duelos como forma de apelar al derecho al honor, desde Shakespeare a Aleksandr Pushkin o ejemplos más cercanos como La Regenta de Clarín o Sangre y Arena de Vicente Blasco Ibañez. 

Si Dumas o Clarín se documentaran hoy para escribir sobre el duelo como práctica social ligada al honor masculino se darían cuenta de que el enemigo ya no es el villano de la trama. En el Siglo XXI el enemigo son los deepfakes y el uso malicioso de la IA quienes amenazan la intimidad y el honor, no precisamente de sus nobles caballeros y soldados con fajines, brocados y sombreros de copa, sino y sobre todo de nuestros menores. 

Por eso es más que pertinente que el Consejo de Ministros haya aprobado recientemente el proyecto de nueva Ley Orgánica de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, una reforma que busca adaptar una norma de 1982 a una realidad muy distinta: la de la inteligencia artificial, las redes sociales y la difusión masiva de contenidos digitales.  

El texto, que ahora inicia su tramitación parlamentaria en el Congreso, introduce por primera vez una referencia expresa a los llamados deepfakes, es decir, imágenes, vídeos o audios manipulados mediante tecnología para simular que una persona ha dicho o hecho algo que en realidad nunca ocurrió. 

La reforma parte de una idea sencilla, pero cada vez más urgente: la identidad de una persona ya no se protege solo frente a una fotografía publicada sin permiso o una información que dañe su reputación. También debe protegerse frente a líneas de código artificiales capaces de imitar su rostro, su voz o sus gestos con un grado de realismo difícil de detectar a simple vista. En este nuevo escenario, una falsificación puede circular en minutos, alcanzar a miles de personas y provocar un daño reputacional, emocional o económico antes incluso de que la víctima tenga tiempo de reaccionar. 

Por ello, el proyecto considera intromisión ilegítima el uso o la difusión no autorizada de la imagen, la voz o la identidad de una persona cuando hayan sido generadas o manipuladas mediante inteligencia artificial. La medida apunta especialmente a contenidos usados con fines comerciales, publicitarios o lesivos para la reputación, aunque su alcance se inscribe en el ámbito civil.  

Uno de los aspectos más relevantes de la reforma es que actualiza el concepto de consentimiento. Hasta ahora, la protección del honor y de la propia imagen se apoyaba en situaciones más tradicionales: una fotografía captada sin permiso, una información íntima publicada indebidamente o una utilización comercial de la imagen de una persona. La inteligencia artificial cambia ese marco, porque ya no siempre hace falta captar una imagen real: basta con generarla, alterarla o combinarla con otros elementos para crear una apariencia falsa. La ley pretende cerrar esa brecha y dejar claro que el consentimiento sigue siendo necesario incluso cuando la imagen o la voz han sido recreadas artificialmente. 

La protección de los menores también ocupa un lugar central. El proyecto eleva a 16 años la edad mínima para que puedan consentir por sí mismos determinados usos de su imagen. Esta medida responde a la creciente exposición de niños y adolescentes en redes sociales, donde los contenidos pueden permanecer durante años y ser reutilizados fuera del contexto original. En un entorno en el que una foto publicada hoy puede servir mañana para crear una falsificación con inteligencia artificial, el legislador busca reforzar la cautela y la responsabilidad de adultos, plataformas y creadores de contenido. 

La reforma incorpora, además, nuevas cautelas en torno a los contenidos de true crime, especialmente cuando la explotación mediática de crímenes reales puede reabrir el dolor de víctimas o familiares. Muchos recordamos el libro El odio, del escritor Luisgé Martín, que recogía el testimonio de José Bretón, condenado por asesinar en 2011 a sus hijos Ruth y José, de 6 y 2 años. Su publicación generó una fuerte polémica por el posible daño al honor, la intimidad y la imagen de los menores y por la revictimización de su madre, Ruth Ortiz. El objetivo no es impedir la información periodística ni el análisis de hechos de interés público, sino evitar que determinados relatos, reconstrucciones o usos de imágenes y datos personales provoquen un nuevo daño injustificado a quienes ya han sufrido las consecuencias de un delito. 

El texto mantiene, en todo caso, el equilibrio con otros derechos fundamentales. La libertad de expresión, la libertad de información y el interés público siguen siendo límites esenciales. No toda mención, imagen o recreación será ilegítima por el simple hecho de resultar incómoda. La clave estará en valorar si existe consentimiento, si hay relevancia pública, si el contenido es veraz o reconocible como ficción, si se ha producido un daño y con qué finalidad se ha difundido. 

La futura ley llega en un momento en el que los deepfakes han dejado de ser una amenaza tecnológica lejana para convertirse en un riesgo cotidiano. Pueden utilizarse para campañas de desinformación, fraudes, acoso, suplantación de identidad o ataques contra la reputación de particulares y personajes públicos. Frente a ello, el Gobierno plantea una actualización normativa que busca dar más herramientas a los ciudadanos para defender su identidad en el espacio digital.  

En la era de la inteligencia artificial, proteger el honor, la intimidad y la propia imagen exige reconocer que también puede dañarse a una persona mediante una versión falsa, fabricada y viral de sí misma, algo que ni Dumas, ni el resto de los clásicos habrían soñado jamás que hubiera podido llegar a suceder. 

 Ana Pereira

Asociada en Estudio de Comunicación

La entrada Dumas, duelos, honor y ‘deepfakes’ se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Imaginemos una escena bastante habitual en verano. Estamos en la playa, hacemos una foto de nuestros hijos y la enviamos al grupo familiar. Después escribimos a amigos, gastamos bromas, comentamos algún problema de salud o compartimos por correo un documento de trabajo.

La entrada ¿Pierdo privacidad en mi móvil con el “Chat Control”? se publicó primero en Estudio de Comunicación.