Todo ello en un mundial que ha sido más que rentable para la FIFA, (ya lo dijo Trump, que es posible que no sepa o quiera saber qué es una tarjeta roja, pero de negocios sí que sabe). La FIFA esperaba recaudar 11.000 millones de dólares y finalmente fueron más de 15.000 millones de dólares los generados. 

Por eso, más allá de lo que pasaba en el terreno de juego, se ha jugado la copa del marketing, en una competición cuyo valor de marca ha sido estimado en 5.200 millones de dólares, según informa El País, y en la que Adidas aparece como la principal vencedora comercial, aunque no fue la única empresa que aprovechó el escaparate mundialista. 

La firma alemana llegó a la final vistiendo tanto a España como a Argentina, las dos selecciones que se disputaron el título. Además de equipar a 14 de los 48 equipos participantes, Adidas suministró el balón oficial del torneo. Su gran rival, Nike, estuvo presente en las camisetas de 12 selecciones y desplegó una campaña publicitaria protagonizada por figuras como Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, LeBron James y Kim Kardashian. Sin embargo, ninguna selección vestida por la compañía estadounidense alcanzó la final. 

Los datos comerciales también terminaron inclinándose a favor de Adidas. Al cierre del torneo, el 32% de sus productos vinculados al Mundial se había agotado en Estados Unidos, frente al 17% de Nike. Las previsiones financieras eran igualmente más favorables para la compañía alemana, con estimaciones de crecimiento tanto en ingresos como en beneficios, mientras que su competidora afrontaba perspectivas más débiles. 

Pero el Mundial de las marcas tuvo distintos campeones. En redes sociales, AB InBev, propietaria de las cervezas Budweiser y Michelob Ultra, consiguió la mayor cuota de interacciones entre los patrocinadores oficiales, con un 31,2%. La mayor sorpresa llegó de la mano de Café Bustelo que disparó su valoración de marca y la intención de compra entre los aficionados estadounidenses. El lujo también dejó su impronta en el evento; Loewe vistió a nuestra selección y Louis Vuitton puso el baúl en el que se transportaba la ansiada copa, baúl que para más datos llevó Alcaraz. En el Mundial de las marcas hubo, por tanto, más campeones que trofeos. 

Ana Pereira,  

Asociada en Estudio de Comunicación 

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Cuando pienso en el derecho al honor, no puedo evitar imaginarme a dos caballeros batiéndose a muerte en un duelo. Al menos eso es lo que queda para la imaginación de los lectores de Dumas en Los Tres Mosqueteros, para quien el duelo era una práctica habitual entre caballeros, soldados y nobles del siglo XVII francés. Sin duda es ésta una de las referencias más conocidas, pero los clásicos literarios están plagados de duelos como forma de apelar al derecho al honor, desde Shakespeare a Aleksandr Pushkin o ejemplos más cercanos como La Regenta de Clarín o Sangre y Arena de Vicente Blasco Ibañez. 

Si Dumas o Clarín se documentaran hoy para escribir sobre el duelo como práctica social ligada al honor masculino se darían cuenta de que el enemigo ya no es el villano de la trama. En el Siglo XXI el enemigo son los deepfakes y el uso malicioso de la IA quienes amenazan la intimidad y el honor, no precisamente de sus nobles caballeros y soldados con fajines, brocados y sombreros de copa, sino y sobre todo de nuestros menores. 

Por eso es más que pertinente que el Consejo de Ministros haya aprobado recientemente el proyecto de nueva Ley Orgánica de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, una reforma que busca adaptar una norma de 1982 a una realidad muy distinta: la de la inteligencia artificial, las redes sociales y la difusión masiva de contenidos digitales.  

El texto, que ahora inicia su tramitación parlamentaria en el Congreso, introduce por primera vez una referencia expresa a los llamados deepfakes, es decir, imágenes, vídeos o audios manipulados mediante tecnología para simular que una persona ha dicho o hecho algo que en realidad nunca ocurrió. 

La reforma parte de una idea sencilla, pero cada vez más urgente: la identidad de una persona ya no se protege solo frente a una fotografía publicada sin permiso o una información que dañe su reputación. También debe protegerse frente a líneas de código artificiales capaces de imitar su rostro, su voz o sus gestos con un grado de realismo difícil de detectar a simple vista. En este nuevo escenario, una falsificación puede circular en minutos, alcanzar a miles de personas y provocar un daño reputacional, emocional o económico antes incluso de que la víctima tenga tiempo de reaccionar. 

Por ello, el proyecto considera intromisión ilegítima el uso o la difusión no autorizada de la imagen, la voz o la identidad de una persona cuando hayan sido generadas o manipuladas mediante inteligencia artificial. La medida apunta especialmente a contenidos usados con fines comerciales, publicitarios o lesivos para la reputación, aunque su alcance se inscribe en el ámbito civil.  

Uno de los aspectos más relevantes de la reforma es que actualiza el concepto de consentimiento. Hasta ahora, la protección del honor y de la propia imagen se apoyaba en situaciones más tradicionales: una fotografía captada sin permiso, una información íntima publicada indebidamente o una utilización comercial de la imagen de una persona. La inteligencia artificial cambia ese marco, porque ya no siempre hace falta captar una imagen real: basta con generarla, alterarla o combinarla con otros elementos para crear una apariencia falsa. La ley pretende cerrar esa brecha y dejar claro que el consentimiento sigue siendo necesario incluso cuando la imagen o la voz han sido recreadas artificialmente. 

La protección de los menores también ocupa un lugar central. El proyecto eleva a 16 años la edad mínima para que puedan consentir por sí mismos determinados usos de su imagen. Esta medida responde a la creciente exposición de niños y adolescentes en redes sociales, donde los contenidos pueden permanecer durante años y ser reutilizados fuera del contexto original. En un entorno en el que una foto publicada hoy puede servir mañana para crear una falsificación con inteligencia artificial, el legislador busca reforzar la cautela y la responsabilidad de adultos, plataformas y creadores de contenido. 

La reforma incorpora, además, nuevas cautelas en torno a los contenidos de true crime, especialmente cuando la explotación mediática de crímenes reales puede reabrir el dolor de víctimas o familiares. Muchos recordamos el libro El odio, del escritor Luisgé Martín, que recogía el testimonio de José Bretón, condenado por asesinar en 2011 a sus hijos Ruth y José, de 6 y 2 años. Su publicación generó una fuerte polémica por el posible daño al honor, la intimidad y la imagen de los menores y por la revictimización de su madre, Ruth Ortiz. El objetivo no es impedir la información periodística ni el análisis de hechos de interés público, sino evitar que determinados relatos, reconstrucciones o usos de imágenes y datos personales provoquen un nuevo daño injustificado a quienes ya han sufrido las consecuencias de un delito. 

El texto mantiene, en todo caso, el equilibrio con otros derechos fundamentales. La libertad de expresión, la libertad de información y el interés público siguen siendo límites esenciales. No toda mención, imagen o recreación será ilegítima por el simple hecho de resultar incómoda. La clave estará en valorar si existe consentimiento, si hay relevancia pública, si el contenido es veraz o reconocible como ficción, si se ha producido un daño y con qué finalidad se ha difundido. 

La futura ley llega en un momento en el que los deepfakes han dejado de ser una amenaza tecnológica lejana para convertirse en un riesgo cotidiano. Pueden utilizarse para campañas de desinformación, fraudes, acoso, suplantación de identidad o ataques contra la reputación de particulares y personajes públicos. Frente a ello, el Gobierno plantea una actualización normativa que busca dar más herramientas a los ciudadanos para defender su identidad en el espacio digital.  

En la era de la inteligencia artificial, proteger el honor, la intimidad y la propia imagen exige reconocer que también puede dañarse a una persona mediante una versión falsa, fabricada y viral de sí misma, algo que ni Dumas, ni el resto de los clásicos habrían soñado jamás que hubiera podido llegar a suceder. 

 Ana Pereira

Asociada en Estudio de Comunicación

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Imaginemos una escena bastante habitual en verano. Estamos en la playa, hacemos una foto de nuestros hijos y la enviamos al grupo familiar. Después escribimos a amigos, gastamos bromas, comentamos algún problema de salud o compartimos por correo un documento de trabajo.

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Ya se sabe lo que ocurre después: largas colas para hacerse una fotografía desde el mismo ángulo, reservas imposibles, precios que se disparan, autobuses inundando de visitantes un entorno idílico, negocios tradicionales sustituidos por otros pensados para el consumo rápido… Y además se añade esa sensación de haber viajado cientos o miles de kilómetros para encontrar exactamente la misma imagen ya vista un montón de veces desde la pantalla (Mira esta publicación de Instagram)

Las redes sociales han democratizado el acceso a lugares que antes solo conocían unos pocos y esto, en parte, es bueno ya que permiten descubrir destinos, comparar opciones, organizar rutas y conocer experiencias de primera mano. El problema no está en la herramienta, sino en el efecto multiplicador que produce. Cuando una recomendación alcanza cierta notoriedad, deja de funcionar como una sugerencia y empieza a comportarse como una convocatoria. El algoritmo no selecciona necesariamente lo más interesante, auténtico o adecuado para cada persona. Elige aquello que genera atención y ésta, se concentra. Cuanto más se muestra un lugar, más personas quieren visitarlo y cuanto más se visita, más contenido se genera sobre él. Se crea así un círculo vicioso perfecto de visibilidad y masificación.

Además, ya no se elige únicamente dónde se quiere ir, también y muchas veces sin ser conscientes, dónde se supone que se tiene que ir. Aparece el miedo a quedarse fuera: no haber estado en ese restaurante, no haber visto esa puesta de sol, no tener la fotografía en ese banco, esa playa o esa calle. El viaje deja entonces de ser una experiencia personal para convertirse en una especie de lista pública de tareas pendientes. La paradoja de nuestro tiempo: buscar lugares singulares siguiendo exactamente las mismas recomendaciones que millones de personas. Nunca se había tenido tanta información para viajar y, sin embargo, nunca se había viajado de una forma tan parecida.

Esta masificación turística no ha nacido sólo con las redes sociales. Influyen también el abaratamiento de los viajes, la concentración de la oferta, las plataformas de alojamiento, las políticas turísticas y una cultura que ha convertido viajar en una necesidad prioritaria de consumo frecuente. El problema con las RRSS es que han acelerado este fenómeno y, sobre todo, han conseguido concentrarlo en espacios muy concretos.

Por eso, “si lo recomiendan en redes sociales, mejor no vayas” no debería entenderse como una prohibición. Es, sencillamente, una invitación a parar antes de seguir la siguiente recomendación. Preguntarse por qué se quiere visitar ese lugar, si realmente interesa o solo se va por temor a perder algo, si existe otra época para conocerlo u otro recorrido mejor, otro establecimiento, otro destino cercano que no aparezca en los primeros resultados de la búsqueda.

Quizá viajar de forma diferente consista en recuperar una parte de la incertidumbre; dejar espacio para la conversación con quien vive allí, caminar sin saber exactamente qué se va a encontrar y aceptar que no todo descubrimiento necesita convertirse en contenido.

Y por supuesto, los que se dedican a la creación de contenido, deberían aceptar cierta responsabilidad. Recomendar un lugar no es un gesto neutro cuando la publicación puede alcanzar miles de personas. Además de hablar de lo bonito, lo especial o lo fotogénico, se debería incorporar cómo respetarlo, qué límites tiene y qué impacto puede provocar tanta gente en aquel maravilloso lugar.

Las redes sociales entonces también podrían servir para desconcentrar el turismo, distribuir oportunidades y visibilizar alternativas para finalmente conseguir que la tendencia sea viajar, sin perseguir tendencias.

Eva Fresnillo, directora de Estudio de Comunicación

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Si Dumas o Clarín se documentaran hoy para escribir sobre el duelo como práctica social ligada al honor masculino se darían cuenta de que el enemigo ya no es el villano de la trama. En el Siglo XXI el enemigo son los deepfakes y el uso malicioso de la IA quienes amenazan la intimidad y el honor, no precisamente de sus nobles caballeros y soldados con fajines, brocados y sombreros de copa, sino y sobre todo de nuestros menores. 

Por eso es más que pertinente que el Consejo de Ministros haya aprobado recientemente el proyecto de nueva Ley Orgánica de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, una reforma que busca adaptar una norma de 1982 a una realidad muy distinta: la de la inteligencia artificial, las redes sociales y la difusión masiva de contenidos digitales.  

El texto, que ahora inicia su tramitación parlamentaria en el Congreso, introduce por primera vez una referencia expresa a los llamados deepfakes, es decir, imágenes, vídeos o audios manipulados mediante tecnología para simular que una persona ha dicho o hecho algo que en realidad nunca ocurrió. 

La reforma parte de una idea sencilla, pero cada vez más urgente: la identidad de una persona ya no se protege solo frente a una fotografía publicada sin permiso o una información que dañe su reputación. También debe protegerse frente a líneas de código artificiales capaces de imitar su rostro, su voz o sus gestos con un grado de realismo difícil de detectar a simple vista. En este nuevo escenario, una falsificación puede circular en minutos, alcanzar a miles de personas y provocar un daño reputacional, emocional o económico antes incluso de que la víctima tenga tiempo de reaccionar. 

Por ello, el proyecto considera intromisión ilegítima el uso o la difusión no autorizada de la imagen, la voz o la identidad de una persona cuando hayan sido generadas o manipuladas mediante inteligencia artificial. La medida apunta especialmente a contenidos usados con fines comerciales, publicitarios o lesivos para la reputación, aunque su alcance se inscribe en el ámbito civil.  

Uno de los aspectos más relevantes de la reforma es que actualiza el concepto de consentimiento. Hasta ahora, la protección del honor y de la propia imagen se apoyaba en situaciones más tradicionales: una fotografía captada sin permiso, una información íntima publicada indebidamente o una utilización comercial de la imagen de una persona. La inteligencia artificial cambia ese marco, porque ya no siempre hace falta captar una imagen real: basta con generarla, alterarla o combinarla con otros elementos para crear una apariencia falsa. La ley pretende cerrar esa brecha y dejar claro que el consentimiento sigue siendo necesario incluso cuando la imagen o la voz han sido recreadas artificialmente. 

La protección de los menores también ocupa un lugar central. El proyecto eleva a 16 años la edad mínima para que puedan consentir por sí mismos determinados usos de su imagen. Esta medida responde a la creciente exposición de niños y adolescentes en redes sociales, donde los contenidos pueden permanecer durante años y ser reutilizados fuera del contexto original. En un entorno en el que una foto publicada hoy puede servir mañana para crear una falsificación con inteligencia artificial, el legislador busca reforzar la cautela y la responsabilidad de adultos, plataformas y creadores de contenido. 

La reforma incorpora, además, nuevas cautelas en torno a los contenidos de true crime, especialmente cuando la explotación mediática de crímenes reales puede reabrir el dolor de víctimas o familiares. Muchos recordamos el libro El odio, del escritor Luisgé Martín, que recogía el testimonio de José Bretón, condenado por asesinar en 2011 a sus hijos Ruth y José, de 6 y 2 años. Su publicación generó una fuerte polémica por el posible daño al honor, la intimidad y la imagen de los menores y por la revictimización de su madre, Ruth Ortiz. El objetivo no es impedir la información periodística ni el análisis de hechos de interés público, sino evitar que determinados relatos, reconstrucciones o usos de imágenes y datos personales provoquen un nuevo daño injustificado a quienes ya han sufrido las consecuencias de un delito. 

El texto mantiene, en todo caso, el equilibrio con otros derechos fundamentales. La libertad de expresión, la libertad de información y el interés público siguen siendo límites esenciales. No toda mención, imagen o recreación será ilegítima por el simple hecho de resultar incómoda. La clave estará en valorar si existe consentimiento, si hay relevancia pública, si el contenido es veraz o reconocible como ficción, si se ha producido un daño y con qué finalidad se ha difundido. 

La futura ley llega en un momento en el que los deepfakes han dejado de ser una amenaza tecnológica lejana para convertirse en un riesgo cotidiano. Pueden utilizarse para campañas de desinformación, fraudes, acoso, suplantación de identidad o ataques contra la reputación de particulares y personajes públicos. Frente a ello, el Gobierno plantea una actualización normativa que busca dar más herramientas a los ciudadanos para defender su identidad en el espacio digital.  

En la era de la inteligencia artificial, proteger el honor, la intimidad y la propia imagen exige reconocer que también puede dañarse a una persona mediante una versión falsa, fabricada y viral de sí misma, algo que ni Dumas, ni el resto de los clásicos habrían soñado jamás que hubiera podido llegar a suceder. 

 Ana Pereira 

Asociada en Estudio de Comunicación

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Este ranking se obtiene tras un exhaustivo y pormenorizado análisis de más de 64.764 encuestas, 7 evaluaciones y 29 fuentes de información. Entre los encuestados se encuentran directivos de grandes empresas, miembros de gobierno, social media managers, catedráticos empresariales, analistas financieros, periodistas económicos, dircoms, entidades sociales, y otros líderes de opinión españoles.

Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, ha destacado que “estamos orgullosos de aparecer como la consultora con mejor reputación del sector de la comunicación. Es además una satisfacción compartir la presencia en este ranking con muchos de nuestros clientes, que confían en nuestra Firma para cuidar de su reputación e imagen pública. En Estudio de Comunicación, después de 43 años de trayectoria, seguimos innovando para estar a la vanguardia de la comunicación y ser el mejor socio para nuestros clientes”.

La entrada Estudio de Comunicación, consultora con mejor reputación de España en el sector de comunicación, en la XXVI edición de Merco Empresas y Líderes se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Era allí donde se definían los mensajes, se gestionaban las relaciones con los medios y se protegía uno de los activos más valiosos de cualquier organización: su reputación. 

Hoy esa respuesta se ha quedado pequeña. 

La reputación corporativa ya no es el resultado de lo que una empresa dice sobre sí misma, que también. Hoy es la suma de las decisiones que toma y de las experiencias que genera. Y muchas de ellas no nacen en el departamento de Comunicación. 

Porque la reputación ya no tiene un único propietario. 

Se construye desde toda la organización. 

Cada decisión comunica. Comunica la experiencia de un candidato durante un proceso de selección. Comunica la respuesta a una reclamación. Comunica una incidencia operativa, una política de sostenibilidad, una negociación con inversores o una publicación del CEO en su perfil de LinkedIn. Incluso comunica aquello que la empresa decide no hacer. 

En este nuevo escenario, la comunicación ha dejado de ser un momento para convertirse en una consecuencia. 

Los grupos de interés ya no forman su opinión únicamente a partir de una entrevista, una nota de prensa o una campaña institucional. La construyen observando cómo actúa la empresa en cada uno de sus puntos de contacto. Y esos puntos de contacto pertenecen a áreas muy distintas. 

El caso de Novo Nordisk lo ilustra bien; el extraordinario éxito de medicamentos como Ozempic y Wegovy situó a la compañía en el centro de la conversación global. Sin embargo, buena parte del debate no giró en torno a la innovación científica ni a la comunicación de la empresa, sino a los problemas de abastecimiento derivados de una demanda muy superior a la prevista. La percepción pública estuvo condicionada por una cuestión operativa. No era un problema de relato; era un problema de capacidad industrial con un impacto directo en la reputación. 

Algo similar ocurre con Ryanair, aunque desde una perspectiva distinta. Durante años, la aerolínea ha invertido en mejorar su eficiencia y ampliar su red de destinos. Sin embargo, la percepción de muchos consumidores ha seguido marcada por la experiencia de cliente: la gestión de incidencias, la atención recibida o la transparencia en determinadas políticas comerciales. Miles de interacciones individuales han influido más en la reputación de la compañía que cualquier campaña de comunicación. 

También existen ejemplos en sentido contrario. Mercadona ha construido una de las reputaciones corporativas más sólidas de España sin basarse en una estrategia de hiperexposición mediática. Su reconocimiento responde, sobre todo, a decisiones consistentes en el tiempo: la relación con sus proveedores, la inversión en sus trabajadores, la mejora continua de sus tiendas o su capacidad para adaptar la oferta al consumidor. La comunicación ha acompañado ese proceso, pero difícilmente habría podido sustituirlo. 

Algo parecido sucede con Inditex. Pese a ser una de las empresas españolas con mayor proyección internacional, nunca ha necesitado convertir a sus máximos ejecutivos en figuras mediáticas permanentes. Su reputación se ha apoyado durante décadas en la fortaleza de su modelo de negocio, la capacidad de ejecución y una identidad de marca reconocible. Es un buen recordatorio de que no todas las compañías necesitan un CEO omnipresente para generar confianza. 

Todos estos casos tienen algo en común: que la reputación no se explica por una acción concreta del departamento de Comunicación, si no por decisiones empresariales. 

Y, sin embargo, muchas organizaciones siguen gestionando la reputación como si fuera una responsabilidad exclusiva del dircom. 

El verdadero riesgo ya no es que un departamento comunique mal. Es que todos comuniquen bien… pero cada uno en una dirección distinta. 

Recursos Humanos impulsa una propuesta de valor para atraer talento. Sostenibilidad comunica sus compromisos ambientales y sociales. Relaciones con Inversores explica la estrategia al mercado. Marketing desarrolla campañas comerciales. Operaciones toma decisiones que afectan a clientes y proveedores. El CEO proyecta un determinado estilo de liderazgo. 

Cada área persigue objetivos legítimos. 

Pero el mercado no evalúa departamentos. Evalúa empresas. 

Y cuando esos mensajes no responden a una visión compartida aparecen las contradicciones. Una compañía puede hablar de flexibilidad mientras endurece sus políticas internas; defender la innovación mientras mantiene procesos excesivamente burocráticos; o prometer cercanía mientras la experiencia del cliente transmite exactamente lo contrario. 

La incoherencia rara vez nace de una mala intención. Normalmente es consecuencia de la falta de coordinación. 

Por eso, quizá el mayor cambio que está viviendo la profesión no sea tecnológico, sino organizativo. 

El director de Comunicación ya no puede limitarse a gestionar mensajes o relaciones con los medios. Su función evoluciona hacia la gobernanza de la reputación. Debe ser capaz de alinear narrativas, anticipar incoherencias, participar en las decisiones antes de que se conviertan en noticia y ayudar a que todas las áreas comprendan el impacto reputacional de su actividad. 

En este contexto, el éxito de la comunicación corporativa no dependerá de producir más contenidos, sino de generar más coherencia. La verdadera ventaja competitiva ya no reside en ser quien más habla, sino en conseguir que toda la organización proyecte una identidad consistente, independientemente del área desde la que se origine el mensaje. 

Porque la reputación sigue siendo uno de los activos más valiosos de una empresa. 

La diferencia es que hoy ya no pertenece únicamente al departamento de Comunicación. Pertenece a toda la organización. 

Guiomar Pérez Pérez de Sevilla

Consultora en Estudio de comunicación

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Madrid, 7 de julio de 2026.- La secretaria de Estado de Igualdad y para la erradicación de la violencia contra las mujeres, María Guijarro, ha participado en una nueva edición del Foro Salud y Mujer, organizado por Observatorio de Salud y Estudio de Comunicación, en el que ha puesto en valor la necesidad de seguir avanzando en políticas públicas que incorporen la perspectiva de género en el sistema sanitario.

Durante el acto, celebrado en Estudio de Comunicación, la secretaria ha dicho estar convencida de que no se puede hablar de una sanidad justa si no incorpora la igualdad como principio estructural. Hablar de igualdad en salud es hablar de derechos y de justicia social. Incorporar la perspectiva de género en salud es una necesidad para mejorar la calidad asistencial, favorecer diagnósticos más precisos, diseñar políticas públicas más eficaces y justas, y garantizar que nuestro sistema sanitario responda a las necesidades reales de toda la ciudadanía”.

María Guijarro ha hecho referencia al Libro Blanco Igualdad en Salud, editado por ODS y Estudio de Comunicación presentado el pasado mes de abril en el Ministerio de Sanidad. “Esta obra –ha dicho- es uno de esos proyectos que no solo analizan, sino que interpelan y no se limitan únicamente a describir, sino que nos exige a todas y a todos, como sociedad, acciones urgentes”. Con contundencia ha explicado que “la medicina arrastra inercias construidas desde patrones absolutamente androcéntricos, donde el hombre ha sido siempre el objeto de estudio y el cuerpo masculino ha sido la norma. Y esto ha tenido sus consecuencias en la salud mental, en la vida cotidiana de las mujeres, en la cronicidad o, incluso, en nuestra propia supervivencia. Por eso creo que el proyecto del Libro Blanco importa tanto, porque hace referencia a ello y visibiliza los problemas haciendo posible aplicar políticas públicas para actividades urgentes”.

La mandataria también ha destacado en su exposición la importancia del Programa ‘Somos. Contamos: Fin de la discriminación de las mujeres en la investigación de la salud’, que ha puesto en marcha el Gobierno y que va a «triplicar la inversión en I+D dedicada hasta alcanzar los 18 millones de euros anuales y basado en tres pilares: movilizar a empresas y a centros de investigación; el segundo es esta línea de financiación con el Instituto de Salud Carlos III, para que los equipos de investigación trabajen de una forma coordinada y en red, y no de una forma dispersa. Insisto siempre en la comunidad y en lo colectivo: es lo que va ayudándonos a caminar como una sociedad mucho más innovadora. Y, en tercer lugar, esos contratos predoctorales específicos que garanticen esta próxima generación que necesitamos de investigadoras y de investigadores que se formen ya con esa perspectiva de género incorporada”.

Por su parte, Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación, recodó en la inauguración del acto que, precisamente, este foro persigue concienciar a la sociedad sobre este problema porque existe una desigualdad en materia de salud en España y tenemos que corregirla entre todos. “Tenemos que generar un debate para que esto siga vivo, y este foro pretende justamente eso. Y luego tenemos que conseguir evidencias científicas que permitan que los políticos tomen decisiones para superar esa desigualdad desde el rigor y desde la evidencia, y no desde la ideología política solamente”.

Sobre los principales retos para alcanzar la igualdad en el ámbito sanitario han hablado la secretaria y Marta Riesgo, directora del Observatorio de Salud, en el diálogo que han mantenido. En él han puesto en valor las políticas de igualdad que contribuyen a visibilizar y dar respuesta a problemas de salud que históricamente han afectado a las mujeres.

Durante el coloquio también se han comentado aspectos relacionados con la salud mental de mujeres y adolescentes. En este sentido, la secretaria de Estado ha subrayado que “aunque en este sentido se ha avanzado mucho es esencial la formación del personal sanitario en atención primaria para que sean capaces de identificar las señales de salud mental” y ha hablado del ‘Pacto de Violencia de Género’ que contempla recursos para educar en violencia digital “porque las redes sociales son un gran invento, pero también un gran peligro. En ello estamos trabajando con el Ministerio de Transformación Digital y también en aspectos de la IA”.

La secretaria de Estado de Igualdad ha concluido: “La salud igualitaria solo se puede construir en colectivo y, por ello, agradezco a la comunidad científica, a los responsables públicos, organizaciones de pacientes, enfermeros, farmacéuticos, y a la sociedad civil organizada, su presencia y su esfuerzo”.

Para descargar el Libro Blanco Igualdad en Salud

https://www.estudiodecomunicacion.com/downloads/Igualdadensaludlibro.pdf

El Foro de Salud y Mujer es una iniciativa promovida por el Observatorio de Salud (OdS) y Estudio de Comunicación y cuenta con la colaboración de Plataforma de Organizaciones de Pacientes, Organización Médica Colegial de España, Consejo General de Colegios Oficiales de Enfermería de España, Consejo General de Colegios Farmacéuticos de España, Fundación ONCE, Farmaindustria y Anefp, y con el apoyo de AMGEN, GSK, Incyte, Johnson & Johnson, Lilly, Merck, Novartis, Sobi, Theramex, y UCB. 

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Susana Ros, presidenta de la Comisión de Igualdad del Congreso: “La perspectiva de género debe estar en todas y cada una de las acciones y leyes que como parlamentarios debemos hacer”

Agustín Marcos, presidente de la Comisión de Sanidad del Congreso: “Estos problemas de desigualdad se deberían de abordar con una política de Estado para visibilizarlos y tratarlos de forma conjunta”

La presidenta del Congreso de los Diputados, Francina Armengol, analiza la perspectiva de salud y género en España en la nueva edición del Foro Salud y Mujer, promovido por el Observatorio de Salud y Estudio de Comunicación.

 Armengol ha afirmado que la evidencia científica sigue confirmando que el género continúa condicionando el acceso al diagnóstico, la calidad de la atención y la propia investigación biomédica. Y ha aseverado: “Hablar de salud con perspectiva de género es hablar de igualdad efectiva, de derechos y de justicia social”.

La presienta del Congreso ha recordado que los últimos estudios alertan de que las mujeres siguen estando infrarrepresentadas tanto en los ensayos clínicos como en los tratamientos y ha insistido en que: “para lograr la igualdad en salud se necesita más investigación y políticas públicas capaces de transformar la evidencia científica en cambios reales dentro del sistema sanitario español”.

En el acto, Susana Ros, presidenta de la Comisión de Igualdad, y Agustín Santos, presidente de la Comisión de Sanidad del Congreso, han participado en la ponencia: ‘Género y Salud; claves desde la visión política. Ros ha dicho que: “Las mujeres no somos un colectivo, somos más de la mitad de la población y la perspectiva de género debe estar en todas y cada una de las acciones y leyes que como parlamentarios debemos hacer”. Además, “es imprescindible un plan específico de salud y género porque está demostrado que no se nos puede tratar igual a hombres y mujeres en determinados ámbitos”.

Por su parte, Santos ha afirmado que “se necesita una estrategia general transversal que nos permita reflejar la realidad y mejorar los programas de tratamiento, y estos problemas de desigualdad se deberían de abordar con una política de Estado para visibilizarlos y tratarlos de forma conjunta”.

El Foro de Salud y Mujer es una iniciativa promovida por el Observatorio de Salud (OdS) y Estudio de Comunicación y cuenta con la colaboración de la Plataforma de Organizaciones de Pacientes, la Organización Médica Colegial de España, el Consejo General de Colegios Oficiales de Enfermería de España, el Consejo General de Colegios Farmacéuticos de España, la Fundación ONCE, Farmaindustria y Anefp, y con el apoyo de AMGEN, GSK, Incyte, Johnson & Johnson, Lilly, Merck, Novartis, Sobi y Theramex.

La presidenta de OdS, Patricia del Olmo ha insistido en que “España debe seguir avanzando e incorporando de forma estructural la perspectiva de género en la investigación, en la formación sanitaria y en las estrategias de salud pública”. Por su parte, el CEO de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, ha recordado que los hombres y las mujeres no enferman igual, pero que el problema está en que “nuestro sistema de salud no trata con justicia a las mujeres, por lo que el objetivo debe ser avanzar hacia un sistema sanitario más igualitario y que la administración trabaje para que la igualdad en salud sea una realidad”.

Otros representantes institucionales, profesionales sanitarios, sociedades científicas y expertos del ámbito de la salud han participado en la Mesa Redonda ‘Salud e Igualdad: una visión compartida” en la que han reflexionado sobre los retos pendientes en materia de igualdad y salud desde una perspectiva multidisciplinar.

Ángel Gil, Catedrático de Medicina Preventiva y Salud Pública y director del Departamento de Especialidades Médicas y Salud Pública de la URJC ha puesto en valor el Libro ‘Igualdad en Salud’, que fue presentado en el Congreso durante la celebración del Foro, porque visibiliza las desigualdades entre hombre y mujer con rigor científico y pone de manifiesto cómo los determinantes sociales condicionan la salud.

Carina Escobar, presidenta de la Plataforma de Organizaciones de Pacientes ha recalcado que “la experiencia de las pacientes tiene que incorporarse a las políticas sanitarias y convertirse en evidencia y que no podemos hablar de salud de la mujer sin tener en cuenta aspectos como los servicios sociales, el nivel económico o la desigualdad territorial”.

Para Rita de la Plaza, tesorera del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF) “la farmacia comunitaria está en una posición especialmente idónea para identificar y contribuir a reducir las desigualdades de género en salud”.

Raquel Rodríguez, vicepresidenta I del Consejo General de Enfermería (CGE) también señaló como importantes los cuidados holísticos que reúnen los aspectos profesionales con los sociales, y animó a que las administraciones apoyen a las enfermeras para garantizar la igualdad en el sistema sanitario.

Marta Riesgo, directora general del Observatorio de Salud ha recordado que en el marco de este Foro se han abordado las principales conclusiones y propuestas recogidas en el Libro ‘Igualdad en Salud’, que es una segunda edición actualizada y aumentada del ‘Libro Blanco de Salud y Género’ que se editó en 2023 y que, con 11 nuevos capítulos, artículos de 12 Consejerías de Sanidad de Comunidades Autónomas y 60 expertos autores, es una obra con  evidencia científica y análisis sobre las desigualdades de género en los distintos ámbitos sanitarios, con los propios coordinadores de la obra.

En este sentido, la presidenta de la Comisión de Sanidad enfatizó que esta segunda edición del libro abre una visión nueva y aporta una transversalidad necesaria para hablar de salud y género y trasladar esta evidencia al debate parlamentario para que forme parte de la agenda política: “Es importante analizar y tener en cuenta las oportunidades que se nos abren desde el punto de vista legislativo”.

Enlace del libro

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