Gana terreno el marketing de contenidos

En su columna habitual en Mundo Ejecutivo, Carlos Bonilla, socio en la oficina de México, publica “Gana terreno el marketing de contenidos” donde cuenta cómo entre los nuevos recursos de las Relaciones Públicas 2.0 (la práctica de esta disciplina utilizando la comunicación digital), se encuentra el inbound marketing, una metodología que hace uso y combina técnicas de marketing y publicidad dirigiéndose al usuario de una forma no intrusiva y aportándole valor.

Bonilla explica en su artículo que una herramienta fundamental de esta nueva forma de llegar a las audiencias es el llamado marketing de contenidos, definido por Joe Pulizzi y por Jonathan Kranz en su libro Estrategias del Marketing de Contenidos, como “el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente”.

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