No es sólo lo que cuentas, sino también cómo lo cuentas

PwC ha presentado hace unos días la segunda edición del informe Momento para la diferenciación. El documento analiza cómo las empresas del IBEX-35 elaboran sus informes de reporting, al tiempo que los compara con los de las empresas del indicador británico FTSE-100. En línea con la tendencia actual, PwC aboga por la implantación del informe integrado.

Uno de los aspectos que más me han llamado la atención del informe es la importancia que se le otorga a la flexibilidad en la información aportada. Es evidente que gran parte de lo que estos documentos cuentan está muy regulado pero hay otra parte que depende mucho de la voluntad de las empresas. Aquí, PwC menciona la lucha permanente que existe en las compañías entre transparencia y confidencialidad y que a nosotros, como asesores de comunicación, nos toca vivir en primera persona. Viene a decir PwC que no se trata tanto de rellenar formularios como de aportar información verdaderamente útil para los analistas e inversores que la reciben y esto, ahora mismo, no pasa a juicio de los analistas consultados.

Añade el estudio la necesidad de ser constante en la transmisión de la información y la simplificación del mensaje. Y aquí volvemos al cómo contamos las cosas. Hace apenas un par de semanas vivimos en el Spain Investors Day un ejercicio de transparencia en el que la mayoría de las empresas del IBEX-35 se sentaron con inversores internacionales y les contaron, en primera persona, sus estrategias, oportunidades, riesgos y también, por qué no, las perspectivas de futuro que pueden afectar a las decisiones estratégicas del negocio. Ahora mismo, la CNMV obliga a las compañías a comunicar los riesgos  pero no dice nada sobre las perspectivas. Así, el informe señala que el 100% cumple con la obligación de comunicar riesgos pero sólo un 20% de las empresas del IBEX-35 (un 25% en las del índice FTSE-100) incluye información sobre las perspectivas de futuro que pueden tener incidencia en su negocio.

Parece claro que existe campo para la mejora. En este sentido, Elvira Rodríguez, presidenta del regulador español, avanzó en el Spain Investors Day que prepara nuevas medidas para mejorar el gobierno corporativo de nuestras cotizadas, veremos si van en la dirección que apunta PwC.

Por Pablo de Santiago, consultor. 

@p_desantiago

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