Si bien todos en algún momento pensamos que la radio y el audio online no iban a tener un futuro muy halagador, es obvio que no preveíamos esta adaptación que ha tenido a las nuevas formas de consumo.
Según el 2º Estudio de Audio Online de IAB, en colaboración con Neuromedia y Spotify, un 50% de los internautas mayores de 18 años escuchan ya audio online, y el propio estudio prevé un futuro crecimiento del 16%. Mientras que la música sigue siendo el contenido más consumido (81%), la actualidad (51%) y el entretenimiento (51%) siguen teniendo una importante penetración.
Un dato interesante que nos arroja el estudio es que el 13% de los usuarios están suscritos a alguna plataforma y el 25% están dispuestos a pagar por servicios Premium. Lo importante de estos datos, es observar cómo la televisión y la radio van encontrando nuevos modelos de negocio a través de servicios Premium y plataformas que ofrecen contenidos personalizados, la Prensa sigue todavía luchando por encontrar un modelo que suponga su punto de equilibrio.
Siguiendo con el estudio, en las emisoras online, un 47% de los oyentes las escucha en directo frente a un 43% en diferido. Esto no hace sino indicar la tendencia alcista de los podcasts, y el cambio de consumo del oyente. La combinación de podcast y Smartphone permite a los usuarios seguir sus programas favoritos con plena elección de horario y lugar, lo que, sin duda, supondrá un factor positivo para las audiencias.
Sin ir más lejos, Spotify es ya la segunda plataforma digital más usada en España después de Whatsapp. Si Facebook nos parece imprescindible porque es una de las redes sociales más usadas, desde el ámbito corporativo podríamos hacer muchas cosas interesantes con estas plataformas de audio, ya que la afinidad del oyente con el formato y el contenido es óptima. Eso sí, es importante no saturar de contenido publicitario el Medio y explotar su uso comercial en su justa medida, ya que puede ocasionar una pérdida de efectividad y generar rechazo, lo que se traduce en una lenta agonía del formato.
Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.
