En el caso de CASH, el equipo de Comunicación de Prosegur y Estudio de Comunicación se han responsabilizado del diseño de la estrategia informativa, consciente de lo mucho que se juega una compañía durante todo el proceso de colocación y el hecho incuestionable de que no existen segundas oportunidades. Hoy, nos congratula el éxito de CASH en el mercado.

Una salida a Bolsa, bien sea OPV u OPS, requiere de la asistencia y coordinación de diversos equipos multidisciplinares, tanto jurídicos, financieros, de inversión y de Comunicación, entre otros. Para “vender” bien una compañía hay que mostrar sus potencialidades y darlas a conocer con rigor y seriedad a los intermediarios financieros, a los organismos reguladores, a los analistas y potenciales inversores y, sin excusas, a la opinión pública en general. En operaciones de este tipo no sólo se trata de generar interés en un momento determinado, es imprescindible posicionar a la marca con el fin de estimular el recorrido de la acción tras su debut.

Por Santiago Castaño, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@scastano

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Cuando el consejo de administración de una compañía toma la decisión de salir a cotizar se pone en marcha un proceso de cambio radical en cualquier sociedad. Toda la cultura empresarial que, hasta ese momento, se había ido construyendo día a día y que era el pilar en el que se asentaba la forma de hacer negocio, se verá cuestionada y revisada.

Las obligaciones que impone el mercado y exigen los reguladores en cada país demandan un esfuerzo en todos los ámbitos. El cambio será enorme y debemos estar preparados.

En este contexto, la Comunicación se va a convertir en el timón indispensable que nos permita llegar a buen puerto. La importancia de mantener una línea de información coherente y que ofrezca respuestas adecuadas a las necesidades del proceso, será primordial para alcanzar nuestros objetivos.

Tenemos que ser capaces de transmitir los mensajes  precisos al mercado, a los futuros accionistas, a los analistas y, por supuesto, a los propios trabajadores, y hacerlo de forma correcta y transparente.

Una salida a  Bolsa en una decisión rupturista, no solo es una decisión financiera. Y  no siempre es apoyada ni entendida por todos los actores que desempeñarán un papel en el proceso.  El primer paso para lograr el éxito descansa en una Comunicación correcta y profesional.

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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La Bolsa juega con factores como información, opinión y tiempo y, en el caso el Twitter, estos sobran. Lo que se tuitea, muchas personas lo saben a la vez y el cortoplacismo manda. No soy analista.  Y no tengo claro si estas características devalúan o ensalzan a Twitter como  inversión. Sin embargo, desde un punto de vista de Comunicación,  dar la vuelta a las críticas que se hacen de Twitter como que es información poco editada, contrastada, verificada e incluso desinformada, sí puede servir para que el inversor a largo plazo acabe confiando. Si en una cuenta corporativa de Twitter hay veracidad, contraste e información, y no sólo  autopromoción, es muy posible que esto contribuya a confiar en ese valor.  Twitter se enfrenta, por tanto, a una paradoja. Si en ella se prima en exceso lo publicitario podría morir de éxito y, quizás, perder interés para los que quieren que funcione como un aliciente del mercado. Como dicen dos dichos famosos de los inversores “lo que en la Bolsa saben todos no me interesa” y “no sigas los acontecimientos con los ojos, sino con la cabeza”.

Por Ana Rodríguez, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@arodriguezgas

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No me cansaré de escribir posts sobre rumores. Durante esta semana la Bolsa española no ha parado de precipitarse empujada por rumores de que nuestro país será el próximo en hundirse. El presidente del Gobierno ha tenido que salir al paso y decir que España no está en la misma situación que Grecia. Hasta la agencia de calificación Fitch ha tenido que reaccionar y desmentir que fuera a rebajar la calificación impuesta sobre España. Sin embargo, los rumores ya estaban en los parqués y era imposible pararlos.

Hace tiempo pensé que algún juicioso estudiante de periodismo debería plantearse hacer una tesis sobre cómo proliferan los rumores informativos y se ven abonados por la infinidad de cauces comunicativos que actualmente existen. Reflexiono sobre la dura tarea de “colocar” una nota de prensa bien escrita, estructurada y llena de verdades en los Medios de Comunicación y lo fácil que es soltar un rumor y que se vaya replicando de programa en programa, de Medio en Medio, de Web en Web. De verdad, creo que es algo que debería estudiarse.

Y por casualidad, paseándome por una librería descubro un libro titulado “Rumorología”, escrito por un tal Cass R. Sunstein, y leo en la contra que es, nada más y nada menos, director de la Oficina de Información y Asuntos Regulatorios de la Casa Blanca desde 2009, por lo que entiendo que es un ser con criterio y me compro el libro.

Me parece muy acertada la clasificación que hace de los ‘rumurólogos’, las personas que difunden estos infundios. Según Sunstein, los hay altruistas, lucrativos (¿estará detrás del día negro de nuestra Bolsa alguno de éstos..?) y propagadores malintencionados (¿o están aquí..?).

Me gusta aún más su tesis de que para que los rumores vayan engordando y haciéndose más fuertes, tienen que recaer sobre oyentes receptivos, y me inquieta su afirmación de que todo el mundo es objetivo de un rumor, porque nuestro cerebro está predispuesto a hacer coincidir la realidad con los prejuicios, y es que, según Sunstein, y yo estoy de acuerdo con él, el éxito de un rumor depende de que conecte con nuestras emociones.

Sea como fuere, tenemos que reflexionar sobre este fenómeno social. El típico cotilleo se está profesionalizando y se está convirtiendo en un arte de desinformar o mal informar o informar a malas, de hacer daño para conseguir un objetivo. Pero es que para mí el fin no justifica los medios. Seamos conscientes de que jugar con los rumores es jugar con fuego, pero cuidado, que ya se sabe que el que juega con fuego al final se quema…

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