Algunos somos fans de estos anuncios no solo porque evocan sentimientos típicos de esta época del año y nos conmueven al máximo sino porque, además, el nivel de guion y de producción con los que cuentan algunos, consiguen posicionar a la marca en el TOP 10 de los spots publicitarios del año.

En este 2023 contamos con piezas de todo tipo. La mayoría se saltan la regla de los 20 segundos, pero se lo perdonamos porque, como si de un maratón de series se tratase, al final nos gustan todos:

1. El de Lotería de Navidad, todo un clásico. Algo tan frio como un sorteo se convierte en ensalzamiento a la familia y al hecho de estar juntos: https://www.youtube.com/watch?v=-psmr7NvlHE
2. El de Campofrío que consigue, con un gran elenco de caras conocidas, un producto cómico, actual, que te gustaría que nunca tuviese final: https://www.youtube.com/watch?v=5ak5CCFck_E&t=6s
3. Ikea, un lujo de guion de acción con un ritmo trepidante que lo hace a la vez tan real… https://www.youtube.com/watch?v=Ax8uuhAduro
4. Suchard, un gran spot de animación con todo lo necesario para emocionar: https://www.youtube.com/watch?v=BgUBGxxqMBc
5. El de LIDL, con una trama y guion típicos de película navideña: https://www.youtube.com/watch?v=PBPQvz2KT-A
6. El Corte Inglés, una producción de alta calidad que recuerda a filmes infantiles de éxito en la gran pantalla: https://www.youtube.com/watch?v=IfOUYN_3sdk
7. Navidul, un spot sencillo y buen argumento con el que todos nos sentimos identificados: https://www.youtube.com/watch?v=hR9juXMs5ZI
8. Supermercados el Jamón, un spot amigable y con look casero para la típica historia directa al corazón: https://www.youtube.com/watch?v=1z8lr_P9F7o
9. Turrones Picó, nos invita a pensar de otra forma en Navidad: https://www.youtube.com/watch?v=vZaPGzM8H-I
10. Codorniú, una narrativa poética e idealista adaptable a cualquier época del año: https://www.youtube.com/watch?v=M3ubZg-hniw

Los anuncios de Navidad ¡Qué gran lujo contar con ellos!: producción de calidad, guiones excepcionales y estética profesional con la emoción como único objetivo y una ocasión para que las empresas nos regalen una parte suya a través de la pantalla. Hay muchos más pero estos 10 son, por el momento, mis preferidos de 2023. Y tú, ¿tienes ya el tuyo?

Por Eva Fresnillo, directora en Estudio de Comunicación

@EvaFresnillo

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Por eso buscar el factor sorpresa quizá sea la única salida para destacar. Ofrecer emoción, asombro, algo inesperado, el tan de moda efecto WOW, es lo que debería ser hoy premisa en todo lo que se realice de cara al público. Pero ¿por qué la sorpresa se convierte en algo tan importante?:

• Porque la sociedad analiza cualquier elemento imprevisto con mucho mayor interés.
• Porque la sorpresa y la emoción que algo conlleva permitirá conectar con el individuo rápidamente generando mucha expectación.
• Porque hay estudios que demuestran que se disfruta más de hechos agradables inesperados que de simplemente eventos agradables.
• Porque la sorpresa alimenta la curiosidad y el interés y éstos son motivadores esenciales para la acción.
• Porque se recuerda aquello que se vive más inusualmente y de forma más novedosa.

Y aunque parezca una tarea complicada, en realidad incluir un toque de emoción es algo realmente sencillo. No hacen falta grandes inversiones para ello, simplemente basta con dejar un momento de pensar en la parte formal del asunto (temática idónea, ponentes de primera línea, vender un producto, etc.) y reservar un instante para pensar en cómo conseguir dejar al receptor totalmente descolocado con lo que esperaba. Así se consigue un grado tan alto de emoción que le abrirá la mente hasta el punto idóneo para conectar con él.

Por Eva Fresnillo, consultora Senior de Estudio de Comunicación

@EvaFresnillo

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La emoción que trasmiten y la experiencia que ofrecen al receptor son al final lo que recordarán. Por tanto, en la estrategia para llegar al consumidor no es suficiente con generar un impacto es primordial ofrecer una propuesta de valor añadido que perdure en el tiempo a través de la creación de un vínculo de efectividad que le relacione con ella.

Todas esas emociones, sensaciones, experiencias, percepciones… que recuerda y siente el consumidor es a lo que se llama Brand Experience. En esta denominación se incluyen todas aquellas acciones que facilitan esa interacción con el individuo o que permiten una oportunidad de contacto personal con acciones diversas como la publicidad, en las visitas a un punto de venta, con el uso del producto, etc.

La música y los eventos son los dos mayores conectores de la Brand Experience. Con la música no sabemos vivir y nos gusta como acompañante de las experiencias que disfrutamos. Se instala en el cerebro y nos hace recordar emociones positivas y negativas por ello es un elemento fundamental para generar empatía. Los eventos, son aquellos momentos, ideados y creados para precisamente generar esa relación afectiva con el producto, pero cualquier tipo de acción de comunicación incluso varias combinadas permitirán dar con esa fórmula perfecta que todos buscan para llegar al corazón del público.

Eva Fresnillo, consultora Senior de Estudio de Comunicación

@EvaFresnillo

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Esta nueva tendencia en los discursos está empezando a expandirse. Si cruzamos el charco, nos la encontramos gracias al presidente de los Estados Unidos Donald Trump. Pero no hay que irse tan lejos.  La nueva era de políticos españoles se está haciendo eco de esta técnica. El caso más reciente es el del recién nombrado presidente del Partido Popular Pablo Casado. Su discurso estuvo plagado de historias personales, de palabras repletas de emoción y de continuas alusiones a miembros de su partido. El “Make América Great Again” poco tiene que envidiar al “El PP ha vuelto”. Ambos son mensajes claros, con los que se pretende recuperar la confianza del electorado gracias a la cercanía y transparencia mostrada por los líderes de las formaciones.

Que el público se identifique con el proyecto, formando parte de él, es, sin duda, el objetivo de los políticos y de sus gabinetes de comunicación. Por ello, la empatía y la ilusión deben ser fieles compañeras de viaje en el camino del buen comunicador.

Por Alejandro Costa, consultor de Estudio de Comunicación España.

@AlejandroCostaE

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Llegamos al supermercado y cogemos un carro, no necesitamos moneda pues tenemos en el llavero aquella monedita de plástico que nos regalaron en el paquete de cereales, es magnífica. Llegamos al entramado de pasillos dispuestos a coger aquellos productos que necesitamos para pasar como mejor podamos el mes, que 30 días son demasiados para aguantar con las 2 latas de atún que nos quedan en la despensa.

“Tengo que llamar a María para organizar el plan de esta tarde. Anda mira el pasillo de los bombones… Podría llevar algo a su casa”­ pensamos mientras empujamos el carro en dirección al pasillo. De repente nos vemos inmersos en un maravilloso, aunque confuso, mundo de color. Y justo aquí comienza el momento de la batalla de los productos.

Cada persona tiene sus marcas favoritas, el Top of Mind en el que todas quieren llegar a estar. El cerebro tarda en reaccionar 3 segundos y ese es el tiempo de atención que tienen los productos para captar nuestra atención. Y cuando entramos en el pasillo es la hora de la verdad del packaging de los productos, que tiene que ponernos sus mejores “ojitos”. El color, la tipografía, la textura y la forma del packaging de cada producto es la que nos habla y nos cuenta una historia. Algo que tiene que ser interesante para nosotros si quieren hacer que seleccionemos ese producto y lo introduzcamos en nuestro carro para que se venga con nosotros a casa.

De esta forma el packaging tiene un poder fundamental sobre nuestras elecciones de compra. Su único objetivo es el de generarnos un vínculo emocional del que no podamos olvidarnos cuando vayamos a comprar. Y tú, ¿sabes ir a la compra sin enamorarte de algún producto? ¿Y sabes como comunicar mejor con tu consumidor para que se enamore?

Por @Carmn_Sotomayor Consultora de Estudio de Comunicación

@Carmn_Sotomayor

Foto: CC

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