Azcona ha centrado su discurso en dos aspectos: la importancia de poner la comunicación al servicio del negocio de una empresa y la capacidad de adaptación de las compañías a la realidad tecnológica e informativa en la que vivimos. «La comunicación -ha dicho- es un aspecto muy relevante para una compañía y, gracias a ella, somos capaces de contar lo que somos, de empaquetar lo que hacemos, presentarnos ante los demás, crear orgullo de pertenencia en los empleados y que estos sean los primeros vendedores de la organización, además de permitirnos tener atributos sólidos para romper con la desconfianza que se ha instalado hoy en el mundo empresarial».

En su intervención, también ha destacado que hoy en día ser empresario es muy difícil, y un claro ejemplo son las startups que se inician en un mercado muy saturado, con muy pocas vías de financiación. Para todas ellas -3.000 se han creado este año en España- “la comunicación es una herramienta fundamental que les permite desarrollar nuevos proyectos y poder contarlos al mercado», ha afirmado.

Para finalizar, Lalo ha recalcado la importancia de que“las empresas estén vivas y en continuo proceso de cambio para seguir siendo competitivas y estar a la vanguardia, como lo está Airtificial”.

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Los directivos de Estudio de Comunicación conversaron sobre diversos temas entre los que destaca la comunicación actual y los nuevos retos a los que se enfrenta la profesión.

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Azcona, que también preside el Consejo Social de la Universidad de Oviedo, pronunció la conferencia de clausura en la que reconoció a la Universidad Carlos III como «un centro de excelencia, es pública y está entre las mejor clasificadas en los rankings internacionales».

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Ladislao Azcona presentó el acto recordando el papel protagonista que Borrell ha recobrado en el contexto de la crisis de Cataluña. Se refirió al pasado 8 de octubre, cuando, en la manifestación contra la independencia convocada por catalanes no partidarios del separatismo, Josep Borrell volvió a ser el foco de todas las miradas con un discurso de enorme repercusión en toda la prensa.

Borrell compartió café y opinión con los invitados que acudieron a nuestro despacho y comentó, entre otras muchas cosas, que “nunca lamentaremos lo bastante el error del gobierno catalán al declarar unilateralmente la independencia”. Y, hablando de comunicación, señalo que “la prensa europea está tremendamente contaminada con el victimismo del independentismo catalán. El Gobierno español -dijo- no ha gestionado la comunicacion y está perdiendo la batalla de imagen”.

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El contenido de la charla, en suma, y según el propio ponente, versó sobre “cómo utilizar la herramienta de la comunicación para hacer crecer los negocios. Yo creo que la comunicación se ha convertido en una de las claves de la gestión empresarial; no es ya sólo la capacidad financiera, la potencia industrial o la estructura comercial de la compañía lo más importante, lo es también la capacidad para contarlo de manera masiva en todos los escenarios que le interesan a la empresa”.

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Con el título de “Los Nuevos Emprendedores y la Comunicación”, Lalo habló ante cerca de 200 alumnos en el Colegio de Ingenieros de Caminos, les dio una clase sobre la manera de contar los proyectos, la búsqueda de financiación, las rondas de levantamiento de fondos y la creación de Start Ups, y sobre todo, la necesidad de contarlo bien.

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En su calidad de miembro del Comité Ejecutivo de la Conferencia de Consejos de las Universidades Españolas, al que pertenece como presidente del Consejo Social de la Universidad de Oviedo, reflexionó en su conferencia de clausura del curso sobre aspectos como hacia dónde van las universidades, cuál es su papel en la transformación de la sociedad, su financiación o la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de colaboración con las empresas privadas. También habló de la necesidad de mejorar la gobernanza universitaria y hacer más transparente la información económica del conjunto del sector universitario.

Estudio de Comunicación colabora con un gran número de universidades de todos los países en los que tenemos presencia, tanto en la elaboración de estudios y publicaciones, como firmando acuerdos para aceptar alumnos en prácticas.

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La conferencia, que tuvo lugar en el Salón de Actos de la Cámara de Comercio de Mallorca, registró un lleno superior al habitual para este tipo de actos en la capital balear, con más de 140 asistentes de la sociedad financiera y empresarial mallorquina.

Lalo Azcona habló de la regeneración ética, cuando llevamos cuarenta años de democracia, de la pérdida de calidad, en su criterio, que observa en los políticos, y de la necesidad de incorporar nuevas generaciones con ilusión, con ideas y sin lastres. Respecto a la comunicación financiera, insistió en la necesidad de impulsar en las organizaciones un liderazgo tranquilo.

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En su discurso, el Príncipe de Asturias ha reconocido la importancia del proyecto que reconstruye la historia de la televisión en España a través del testimonio de sus protagonistas: “Para nosotros estar hoy aquí es apostar por la televisión de calidad, seria, responsable, creativa, que entretenga y que informe con rigor”. “Estar hoy aquí también significa el respaldo a muchos profesionales que han ido reflejando a lo largo de 56 años de historia, la España que éramos y que somos. Y es también un reconocimiento a esa labor de quienes os precedieron. Recoger toda esa experiencia en esta serie documental ha sido una gran idea”. Finalmente, Su Alteza Real ha lanzado un mensaje de ánimo y gratitud a todos los profesionales de la televisión: “la crisis y la transformación profunda que vivís os impone enormes retos, pero vuestro trabajo es imprescindible. De él dependen la información, el entretenimiento y la cultura, sin los cuales es difícil entender el progreso de la sociedad”.

El presidente de la Academia de Televisión Manuel Campo Vidal, ha destacado la importancia de un medio que ha sido fundamental en la historia española del último medio siglo: “En todo este proceso, ha habido profesionales de todos los oficios innovando constantemente, creando nuevos contenidos, que han hecho posible que la televisión sea un medio central en el mapa de la comunicación en España”. En este sentido, ha recordado que “los Tesoros Vivos representan a miles de profesionales que hicieron y hacen posible que la televisión sea una realidad. Algunos no pueden acompañarnos hoy pero están en nuestro corazón”.

Por su parte, Miguel Carmelo, el presidente dela Universidad Europea de Madrid, ha señalado que “en esta Universidad creemos firmemente en los valores que se reflejan en el acto-homenaje que hoy llevamos a cabo: el apoyo a la cultura, el fomento de la investigación y una capacidad constante de innovación y de conexión con el mundo profesional. Trasladar estos valores y este saber a nuestros alumnos debe estar en consonancia con nuestra responsabilidad de formar los profesionales y los líderes del mundo globalizado del siglo XXI”.

Fernando Navarrete, vicepresidente de la Academia de Televisión y presidente de la Asociación de Realizadores de Televisión, ha querido destacar durante su discurso el papel de los profesionales que trabajan detrás de las cámaras porque “son mayoría y esa mayoría decide el cómo, el cuándo y el porqué de los programas”. Navarrete, ha terminado su intervención con una petición a los que toman el relevo generacional: “es necesario hablar de calidad, de ética y de arte para que el futuro de la televisión sea beneficioso y positivo para la sociedad”.

Finalmente la académica y periodista Rosa María Calaf, ha ofrecido unas palabras como representante de los “Tesoros Vivos de la Televisión” destacando la importancia de los pioneros y de un medio “magnífico de conocimiento y de cohesión que hay que proteger, para eliminar distancias y también diferencias”.

Durante el acto de hoy se han podido ver, por primera vez, algunas imágenes de las entrevistas grabadas hasta la fecha para la serie “Tesoros Vivos de la Televisión” que produce y dirige el vicepresidente de la Academia, Pepe Carbajo. Pioneros de la televisión, la censura, el 23-F, los avances tecnológicos o la multiplicidad de canales han sido algunos de los temas centrales de estos videos.

Chicho Ibáñez Serrador, Rosa María Calaf, Enrique Meneses, Pedro Erquicia, José María Íñigo, Lalo Azcona, Evaristo Canete, Laura Valenzuela, Gustavo Pérez Puig, Lina Morgan, Carcedo, Fernando García de la Vega, Ricardo Fernández Deu, Alfredo Amestoy, Pepe Carabias, Miguel de los Santos, Mari Carmen Goñi, Mario Beut, Carmen Domínguez, Manuel Toharia, Fernando Castedo, Joaquín Arozamena, Ramón Sánchez Ocaña, José Luis Balbín, Nieves Herrero, Ignacio Salas, Guillermo Summers, Maruja Callaved, Rafael Ansón, Carmen Enríquez, Paco Lobatón, Rosa Villacastin, Manuel Villanueva e Isabel Gemio, han sido algunos de los profesionales que han asistido hoy a este encuentro-homenaje.

Puede ver la «foto de familia» del acto y un resumen de TVE. La información que puede ver a continuación ha sido emitida por la Academia TV.

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