El estudio asegura que en 2018 la facturación publicitaria en internet sobrepasará los 147.000 millones  de euros. Es decir,  que en los próximos años las empresas van a redoblar su apuesta por la red y, como consecuencia, se producirá  un fuerte aumento de sus presupuestos de publicidad destinados a la web. En concreto, el análisis cifra el incremento en una subida del 10,7% anual para los próximos ejercicios.

Pero estar presente en la red no significa únicamente insertar publicidad. Esa es una herramienta útil y, como nos aseguran desde la compañía consultora, de enorme desarrollo. Pero no es la única, ni posiblemente, la más útil.

La red es un nuevo campo de relaciones humanas que tiene sus reglas y usos. Y por ello es imprescindible para cualquier empresa que quiera tener éxito en el universo puntocom contar con un plan de comunicación online adecuado que  ayude a posicionarla correctamente. Una estrategia apropiada que permita difundir la imagen y la información correcta de la compañía y que sea entendida y seguida por los perceptores, es vital para poder aprovechar todas las oportunidades que la web ofrece.

Seamos conscientes de que quien no esté presente en el mundo digital desaparecerá. No es algo sobre lo que podamos elegir, sino que es algo para lo que nos tenemos que preparar. Y la mejor arma es una comunicación online adecuada

Por Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación España. 

@AdAntoG

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Creo que la publicidad en medios convencionales como los periódicos o las revistas se parece un poco a ese sistema. Ponemos un anuncio –que viene a ser nuestra vela- en una página de un medio y esperamos a que alguien con capacidad de respuesta o receptividad al tema, pase por ese Medio de Comunicación, llegue a esa página y se fije precisamente en el anuncio que hemos insertado. Dentro de unos años creo que el método resultará poco comprensible para las nuevas generaciones como lo será el que en un tiempo los teléfonos se fijaran a la pared con un cable que impedía llevárselos a otro sitio.

¿Por qué digo todo esto? Pues, por una parte, porque todo lo que tiene que ver con Islandia me llama mucho la atención y, por otro, porque según las últimas previsiones de ZenithOptimedia, se espera que la inversión publicitaria mundial vaya al alza en los próximos tres años, y pase del 3,5 por ciento registrado en 2012 al 3,9 por ciento en 2013 (hasta los 395.581 millones de euros) y al 5,6 por ciento en 2015 ¡Buenas noticias! La empresa de análisis atribuye sus previsiones optimistas al buen comportamiento que espera del medio Internet y de los mercados emergentes.

ZenithOptimedia afirma que «la publicidad en Internet aporta la mayor parte del crecimiento de la inversión por medios, impulsada por las innovaciones técnicas, tales como una mejor medición de la exposición a la publicidad y mayor geolocalización e integración con dispositivos móviles”. Yo añadiría también entre las motivaciones el que la publicidad en Internet puede ser contextual, tiene en cuenta qué contenidos estás viendo; es personalizada, toma en consideración las búsquedas que has realizado recientemente; y permite microcampañas asequibles para negocios que difícilmente se pueden permitir llegar a los medios convencionales.

Las previsiones del instituto son que la publicidad en Internet crecerá un 14,4 por ciento en 2013, mientras que los medios tradicionales lo harán un 1,6 por ciento», señalan los autores del informe.

Es el momento de repensar las estrategias de Medios en profundidad como pensamos también nuestra presencia 2.0.

Por J. Alberto Mariñas, Socio de Estudio de Comunicación. España.

@amarinas

Foto: Mangrove Mike

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Han pasado los años y parece que el tiempo se obstina en no darme la razón… del todo. Las tarifas de publicidad de los medios tradicionales – pese a ser papel mojado- siguen siendo mucho más caras que las correspondientes a insertar anuncios, por ejemplo, en Google Adwords. Sin embargo, las estrategias de inversión publicitaria puede que sí estén reconociendo que la tesis que yo defendía al castigar fuertemente la inversión en los medios tradicionales.

Según los últimos datos disponibles, Google ha ingresado por publicidad 8.567 millones de euros en los primeros seis meses de año y esa cifra supera, en casi 300 millones, los ingresos publicitarios de todos los medios impresos de Estados Unidos juntos  (8.260 millones).

Parece evidente que los anunciantes y las agencias de medios han reconocido en la práctica las ventajas funcionales de la publicidad online a las que se une otra que es decisiva: un precio  muy competitivo ya que la superioridad técnica de este medio no se ha traducido en un encarecimiento sustantivo de sus tarifas.

Así las cosas, el panorama está teñido de luces y sombras, estas últimas centradas en los medios tradicionales. En el lado del resplandor está la pujanza del medio online como soporte, la “democratización” de la inversión publicitaria ya que las campañas  en Internet son abordables también por pequeños negocios; y la ecodiversidad de los medios online ya que la atomización de la inversión publicitaria en ellos posibilita que pequeños medios de nicho e incluso iniciativas particulares (blogs) puedan generar recursos que no irán nunca a parar a los grandes medios.

J. Alberto Mariñas, socio. Estudio de Comunicación.

@amarinas

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