Geográficamente, Madrid y Barcelona lideran la inversión en capital riesgo y se han convertido en centros de creación de empresas establecidos y atractivos, cada uno de los cuales alberga nueve futuros “unicornios”. Otras ciudades como en Valencia, Alicante, Palma o Bilbao también están levantando capital en cuanto a crecimiento de startups.

FUENTE: Dealroom

En 2020, la inversión en startups españolas estaba principalmente en manos de inversores españoles y europeos, y solo el 15% del capital procedía de fuera de Europa.

En Estudio de Comunicación sabemos que una de las claves para que cualquier operación financiera sea un éxito es comunicarla bien, lo que requiere elaborar planes de comunicación estratégicos que busquen transparencia, rapidez y veracidad en la información, anticiparse a cualquier escenario y ayudar a dar la mejor imagen y reputación de la empresa en cuestión.

Por Mercedes Ulloa, consultora en Estudio de Comunicación

@mulloa15

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Uno de los escenarios clave es la comunicación en los lanzamientos de compañías, que permiten mostrar a los Medios de Comunicacion un nuevo actor a tener en cuenta en la economía, si es el caso de una compañía formada por profesionales con dilatada experiencia en su sector, o una historia de éxito, en el caso de los nuevos emprendedores.

La importancia de las personas para posicionar una marca es, si cabe, más relevante en las startups. La figura de un líder que sea la cara visible es un añadido que permite tomar impulso a la nueva empresa, hacerla más reconocible y ofrecer algo tangible del futuro de la misma: el talento de quién la va a liderar. En las startups contar la trayectoria de las compañías a través de historias personales ayuda a ofrecer una personalidad singular desde el principio, gracias a la personalidad de su primer espada, y sin necesidad de unos atributos ganados por el recorrido histórico de la compañía.

Las startups tienen mucho que ganar con una comunicación proactiva que les sirva para mejorar el awareness entre sus públicos, ir creando una cultura propia, ganar tracción, explicar de forma más detallada sus productos y servicios y favorecer el interés ante posibles operaciones de mercado. Saber cómo funciona el ecosistema de los Medios, perfilar las habilidades en comunicación de sus principales figuras, tener un discurso potente y una buena generación de contenidos son solo algunas de las claves a tener en cuenta para garantizar a que un nuevo proyecto empresarial sea un éxito.

Por Pedro Soto, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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Actualmente Europa es un gran hub de talento para empezar un proyecto. No podemos pensar que solo se pueden crear y montar cosas diferentes en Estados Unidos. Nuestro actual sistema y modelo europeo permite tener acceso al talento con menos competencia entre compañías. Centrándonos en España, en los últimos dos años, se ha conseguido incrementar el número de startups creadas, un ejemplo de ello es el interés que muestran grandes fondos de inversión en nuestro país.

Otro ejemplo de la importancia que están teniendo las nuevas empresas emergentes en España radica en la existencia desde hace un año de la Asociación Española de Startups. Una organización que se dedica a simplificar trabajo, ayuda en el marco legal con estudio y valoración de las normas y leyes que afectan al ecosistema y lo más importante, estar al servicio del interés de las startups.

Desde el punto de vista de la comunicación, saber comunicar bien la idea de un proyecto es clave para que consiga tener éxito. Comunicar no se limita a dar a conocer lo que ofrecemos, sino también dirigir el mensaje y saberlo transmitir. Es fundamental que el creador sepa transmitir sus conocimientos, la viabilidad de la propia idea y, sobre todo, su capacidad de llevarla adelante. “Si no te conocen, no existes”.

Por Antonio García, consultor de Estudio de Comunicación España.

@antoniog_v

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