Aunque ya me he incorporado hace días después de mis vacaciones estivales, hay un soniquete que todavía me ata a ellas. No puedo dejar de tararear mentalmente la canción del anuncio de Shandy Cruzcampo de este verano, esa de “helado de limón, helado de naranja, caramelo de limón, caramelo de naranja…”.
Casi sin sintonía, con incorrecciones lingüísticas (“árbol de limón” en castellano tiene un nombre, y es limonero, igual que “árbol de naranja” es naranjo) pero con una estética muy moderna y un ritmillo pegadizo, ha conseguido que media España cante este jingle.
Echando la vista atrás, todos recordaremos otras canciones de anuncios “absurdas” pero muy pegadizas. ¿Quién no cantó “Amo a Laura” o “Teeeengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón”? Melodías que en sí mismas eran el enganche para el público y que hicieron que, aún pasados los años, nos acordemos de estos anuncios de la MTV y de la ONCE.
“Absurdos” o no, estos anuncios, junto con sus canciones, han conseguido algo que a veces se olvida pero es que es sumamente importante cuando hablamos de publicidad: que todo el mundo sepa qué marca se anuncia. Muchos son los ejemplos de preciosos spots cuya efectividad es nula ya que nadie los relaciona con el producto anunciado. Sin embargo, Shandy, MTV o la ONCE dejan claro que la creatividad no está reñida con la eficacia.
Nieves Serrano, consultora.
@Nieves_Serrano2
Foto: gaelx
