Cuando la comunicación es estratégica

Informe Asegurador, abril 2013.- La revista recoge la opinión de María Laura Leguizamón, directora general de Estudio de Comunicación Argentina, acerca de la estrategia de comunicación de las organizaciones y el papel que juegan las agencias de comunicación. Dice María Laura que «las consultoras de comunicación somos socios estratégicos de nuestros clientes. Con una mirada externa, integral y objetiva, ayudamos a las empresas a establecer relaciones de largo plazo y beneficio mutuo con los medios de comunicación. Sobre esto hemos profundizado en la investigación que dio origen a nuestro libro “Periodistas y empresas. Claves de una relación necesaria”, ya que así como la empresa se interesa por el vínculo que establece con los medios, para éstos también es importante la relación con ellos. Las empresas valoran la información que vehiculizan los medios porque son formadores de opinión. Pero también es cierto que los periodistas necesitan fuentes y contactos estables que faciliten su tarea ante la imprevisivilidad de los hechos. La confianza y cercanía con las empresas así como la disponibilidad de voceros resulta, para el periodista, un modo rápido y seguro de acceder a la información de utilidad. «

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