La RSC no es publicidad gratuita

Fundación Seres, mayo de 2015.- Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación España, firma un artículo para la Fundación Seres en el que habla de los retos actuales de la responsabilidad social corporativa.

“Para que esas comunicaciones aporten valor, las acciones y estrategias de RSC han de estar plenamente integradas en la las estrategias empresariales y contar un cierto interés informativo”. Según Juana Pulido, esto parece algo obvio, pero señala que no son pocas las ocasiones en las que “se intenta colar publicidad sin pasar por caja”, lo cual acaba pasando factura. Pero la RSC no afronta solo retos a nivel externo, internamente debe conseguir “que los propios empleados de la empresa crean en ella y la lideren.”