Banco Santander está llevando a cabo una acción de posicionamiento de marca en Londres de gran visibilidad. El Banco Santander, cuya comunicación dirige Manuel Cendoya, ha llegado a un acuerdo para patrocinar las bicicletas de la ciudad. En un verano inusualmente caluroso en Londres las bicicletas llenan las calles y parques y transportan la imagen de Banco Santander entre locales y turistas.
Desde hace años Banco Santander está llevando a cabo un ambicioso plan de posicionamiento de marca a nivel mundial, con acciones como la Fórmula uno y algunas más locales y específicas como esta de las bicicletas de Londres. El reto de posicionar en el mercado mundial una nueva marca global no es fácil, rápido ni barato. La continuidad y la localización de soportes eficaces y rentables es una misión difícil.
Por Estudio de Comunicación España.
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