La crisis sanitaria en nuestro país, como en el resto del mundo, ha frenado los movimientos de capital y la inversión, y en ese escenario el SID es una pieza clave, más que nunca, para generar confianza y recuperar cuanto antes los anteriores niveles de inversión.

En este contexto, el Gobierno ha confirmado su presencia en el Foro al que acuden este año dos vicepresidentas del área económica, dos ministros y la secretaria de Estado de Comercio, a los que se unen, en esta edición, el alcalde de Madrid -sede de los encuentros- y el Gobernador del Banco de España. Serán ellos y nuestros empresarios los encargados de explicar a los inversores y grandes fondos internacionales las fortalezas de nuestras empresas, los planes de actuación de Gobierno y las novedades normativas de los reguladores y supervisores del mercado español.

El SID nació en 2010. Desde entonces ha experimentado un crecimiento constante gracias al apoyo de sus principales patrocinadores, que vieron claro desde el principio la necesidad de esta cita financiera al más alto nivel empresarial. En la última edición del SID, por poner solo un ejemplo, se celebraron más de 700 encuentros entre empresas invitadas e inversores de 10 países de Europa y América, principalmente. Un esfuerzo que es titánico y que hacen posible instituciones como:  BNP PARIBAS, EXANE, GRANT THORNTON, ENDESA. CECABANK, PRISA, BME ICEX-Invest in Spain, ICO, LINKLATERS, EQUIPO ECONÓMICO, AON, AYUNTAMIENTO DE MADRID. El Spain Investors Day es una empresa del grupo ESTUDIO DE COMUNICACIÓN.

Por Santiago Castaño, director de Estudio de Comunicación.

@santi_castano

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¿Cómo podemos combatir esta incertidumbre e inseguridad?

Esta semana se ha publicado un informe de GLOBAL ADVISORY COMMITTEE ON VACCINE SAFETY (GACVS), un comité independiente que asesora a la OMS, en el que se recomienda lo siguiente: “El abordaje rápido y eficaz en el terreno de la comunicación es crucial para limitar los efectos negativos innecesarios sobre la confianza de la población en las vacunaciones en general”.

Coincido completamente con esta recomendación y tal vez sea necesario abordar la pérdida de confianza y aplicar una comunicación activa, veraz, realista y que transmita seguridad a toda la ciudadanía. Trabajemos los aspectos que en todas las crisis son fundamentales para atajarlas: guías de actuación, simulación de escenarios, manual de ejecución, formación, campañas preventivas internas…

Puesto que la imagen que traslademos es también la que reflejarán los que están a nuestro alrededor, por lo que es tarea de todos el ser capaces de mirar con seguridad al futuro.

Por Almudena Esteban, consultora en Estudio de Comunicacion.

@Almu_EL

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Vivir sin permiso lo he tomado del título de una serie de TV que se puede disfrutar, o sufrir, en una de las plataformas que tanto protagonismo ha adquirido en estos tiempos de retiro obligatorio.

Una serie que está protagonizada, también es casualidad, por el famoso Coronado -a José, el actor me refiero- nada más apropiado en estos momentos.

Vivimos sin permiso para circular libremente, para salir a pasear, para hacer ejercicio en la calle, para reunirnos con los amigos o la familia en torno a unas cervezas, un buen vino o una interesante charla…

Vivimos sin permiso para visitar a nuestros mayores, para llevar a los niños al cole, para acompañar a nuestros familiares en caso de fallecimiento…en definitiva, vivimos con las libertades ciertamente mermadas, por el bien común.

A las restricciones de movilidad se suman otras, que en estos días se están poniendo en cuestión, fundamentalmente sobre la libertad de información. El último sondeo del Centro de Investigaciones Sociologicas (CIS) español apunta una cuestión de dudoso comportamiento democrático. Una pregunta trampa: ¿Cree usted que el derecho a la información y la garantía de unos medios de comunicación libres son principios democráticos fundamentales que deben seguir siendo protegidos por nuestra Constitución?

¿Qué se pretende? Eso es tanto como preguntar si queremos ‘susto o muerte’. El artículo 20 de la Constitución define claramente la libertad de información: “Derecho a comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión. La ley regulará el derecho a la cláusula de conciencia y al secreto profesional en el ejercicio de estas libertades. El ejercicio de estos derechos no puede restringirse mediante ningún tipo de censura previa”.

Sin embargo, surgen voces para controlar esa libre circulación de información, no ya solo por las ruedas de prensa sin preguntas directas, sino por tener que decir amén y sin posible réplica “a la información oficial” para no ser tratado de desleal.

Desde el Gobierno parece haberse adoptado la teoría del presidente norteamericano Truman allá por los años cuarenta del siglo pasado: “Si no puedes convencerlos, confúndelos”.

Ante esta situación y ante el posible ataque a la libertad de expresión y de prensa, la Federación de Asociaciones de Periodistas de España ha criticado duramente esa pregunta del CIS, críticas a las que sean han añadido las diferentes asociaciones de la prensa de España.

En definitiva, vivimos sin permiso y bombardeados con informaciones teledirigidas, bulos y falsas noticias que solo se pueden rebatir con la verdad y la transparencia. En estos momentos de confusión, de sobreinformación y de opiniones anónimas en las llamadas redes sociales es preciso contar con medios solventes y profesionales que informen y analicen con rigor lo que pasa, evitando sensacionalismo y amarillismo. Los ciudadanos se lo vamos a agradecer.

Más que confinados, estamos ya confitados, además, con un Parlamento mudo y con unos políticos que son incapaces de ponerse de acuerdo en nada, ni ofrecer soluciones concretas. Sin credibilidad y mitineando día a día.

Si el gobierno pide que todos los que puedan teletrabajen, ¿por qué no abrir el parlamento telemáticamente? Y, ¿por qué no tener a los funcionarios de la Administración teletrabajando desde sus casas? Está bien que pidan un esfuerzo a los ciudadanos y a la empresa privada, pero no es momento ni es disculpa para recortar libertades y derechos abusando de la situación que vivimos.

Por Juan Antonio Tarjuelo, asociado en Estudio de Comunicación.

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Afirman que el Gobierno ha organizado un sistema de ruedas de prensa en el que todas las preguntas enviadas por los periodistas pasan necesariamente por el filtro de un miembro del propio Gobierno, por lo que se da a entender que las preguntas incómodas se quedan sin hacer. Además, el manuscrito añade que ese sistema no permite “repreguntar”, es decir, volver a preguntar sobre las respuestas “evasivas”, que realizan los miembros del Gobierno. El manuscrito afirma que eso está ocurriendo en España, pero no en otros países, que han habilitado sistemas y herramientas informáticas que sí permiten hacer ruedas de prensa abiertas, en las que los periodistas pueden preguntar y repreguntar para así obtener una información más concreta, reducir las evasivas, conocer la realidad más a fondo y así ofrecer a los lectores, a los ciudadanos del país, una información más veraz de la situación real en la que estamos.

Sin entrar en consideraciones políticas, está claro que el periodismo debe contar con los mecanismos democráticos para ejercer su función pública. Los gobiernos, sean del país que sean, no pueden escudarse en la crisis para poner trabas a la libertad de expresión.

En el caso de las empresas han ocurrido en algún momento denuncias similares por parte de la prensa española. Vivimos en una sociedad que exige transparencia y tenemos que ser capaces de gestionar la información pública respetando las reglas del juego. El trabajo de los equipos de comunicación no está en pensar como esquivar a los medios, está en ayudar a crear el relato para que seamos capaces de defender la postura de nuestros clientes con credibilidad y solvencia. por supuesto, respetando siempre la libertad de expresión y facilitando, no obstaculizando, el trabajo de los periodistas.

Por Juan Francés, socio de Estudio de Comunicación.

@JuanAFrances

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En este Desayuno, Estudio de Comunicación ofreció a sus clientes e invitados la oportunidad de analizar y reflexionar sobre la actuación del gobierno actual mexicano después de sus primeros días de trabajo.

La exposición corrió a cargo de Alejandro Rodríguez Cortés, experimentado comunicólogo con una importante trayectoria en los sectores público y privado, así como en organismos empresariales. El experto destacó que la estrategia de comunicación del actual presidente de México le ha dado resultado en lo personal, para preservar su enorme popularidad, pero ello no necesariamente está asociado con buenos resultados en la proyección de imagen del gobierno y del país.

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Esta norma atañe a compañías grandes, es decir, las que tengan un número medio de trabajadores durante el ejercicio superior a 500. Y que durante dos años consecutivos reúnan al menos dos de las siguientes circunstancias: que el total de las partidas del activo sea superior a 20 millones de euros, que el importe neto de su cifra anual de negocios supere los 40 millones de euros o que el número medio de trabajadores empleados sea superior a 250.

Sobre qué tendrán que informar las empresas:

• Medidas adoptadas para promover la igualdad de género, las condiciones de trabajo, el diálogo social, el respeto de los derechos sindicales, la seguridad en el lugar de trabajo y las medidas de diálogo y protección con las comunidades locales.
• En cuestiones medioambientales se deberá aportar información detallada sobre los efectos actuales y previsibles de sus actividades en el medio ambiente, salud y seguridad, uso de la energía, emisiones de gases de efecto invernadero, consumo del agua y contaminación atmosférica.
• En materia de derechos humanos, el estado de información no financiera debería incluir información sobre los impactos potenciales y reales de la actividad de la empresa al respecto, así como las disposiciones aplicadas para impedir los abusos y medidas para mitigarlos, gestionarlos y repararlos.
• En relación con la lucha contra la corrupción y el soborno, las empresas deberán incluir información sobre los procedimientos y recursos de control interno dedicados a prevenir estas conductas.
• Para las sociedades anónimas cotizadas se exige, además, que incluyan dentro del informe anual de gobierno corporativo las políticas de diversidad de competencias y puntos de vista aplicados en la elección de su consejo de administración, concretamente, las relativas a edad, género, discapacidad, formación o experiencia profesional.

Pero existen excepciones. España se ha acogido a la posibilidad que brindaba la Directiva, de permitir o no, que, en casos excepcionales, se omita la información relativa a acontecimientos inminentes o cuestiones en curso de negociación cuando, en la opinión debidamente justificada de los miembros de los órganos de administración, la divulgación de dicha información pueda perjudicar gravemente a la posición comercial de la empresa, siempre que esa omisión no impida una comprensión fiel y equilibrada de la evolución, los resultados y la situación de la empresa, y del impacto de su actividad.

Una excepción que el Gobierno podría no haber incluido. Veremos si esta excepción no se convierte en regla general y antítesis de la transparencia.

Por Juana Pulido, Directora de Estudio de Comunicación España.

@juanapulido

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Desde el punto de vista de la comunicación este texto tiene dos objetivos. El primero es que las grandes compañías aumenten la información no financiera en lo relativo a cuestiones sociales y medioambientales, así como información sobre el personal, derechos humanos y la lucha contra la corrupción. Desde hace años la comunicación por parte de las grandes compañías de las políticas de RSC ha ido aumentando considerablemente. Ahora, deberán acompañar su informe anual con detalles sobre sus políticas medioambientales y de diversidad, entre otros datos.

El segundo objetivo es “ampliar el contenido exigido en el informe anual de gobierno corporativo que publican las sociedades anónimas cotizadas, incluyendo la divulgación de las políticas de diversidad de competencias y puntos de vista que apliquen a su consejo de administración en cuestiones de género, discapacidad, formación o experiencia profesional”.

En muchas ocasiones, el gran desafío comunicativo al trabajar para clientes es poder comunicarte con ellos de manera clara y efectiva sobre cualquier temática. A partir de ahora, las compañías afectadas tendrán que explicar detalladamente las estrategias, resultados y peligros vinculados a estas cuestiones no financieras.

Por Antonio García, consultor de Estudio de Comunicación España.

@antoniog_v

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Me llamo Boletín Oficial del Estado, pero pueden llamarme BOE y en estos tiempos de crisis y medidas para atajarla soy un valor en alza para periodistas y gabinetes de comunicación desde que el actual Ejecutivo pusiera de moda el dejarme a mí lo de la letra pequeña de sus reformas.

Hace sólo unos meses me sentía muy sólo y del tedio de mis días sólo me sacaba ese momento tras los Consejos de Ministros de los viernes en el que algunos profesionales de la comunicación se interesaban por mí y me consultaban  para cotejar algún dato. Yo esperaba con ansiedad esa visita y era entonces cuando ponía mi mejor cara y lucía mi mejor Times New Roman, sacándole brillo a mis mayúsculas y repasando meticulosamente que no se hubiera colado ninguna errata en las líneas tatuadas sobre mi piel de papel digital.

Pero mi vida ha cambiado bastante en poco tiempo y en estos momentos no puedo decir que me aburra lo más mínimo pues, de consultas esporádicas por la mayoría y concretas por la minoría, he pasado a ser una fuente de conocimiento, contraste y consulta para el país entero y tengo que reconocer que tanta fama me abruma y empiezo a cansarme de mi protagonismo involuntario ya que periodistas, empresarios y ciudadanos preocupados por saber cómo les afectará la subida del IVA me recorren a golpe de click y se empollan mis páginas con el consiguiente empacho que les produce mi lectura pues tengo que reconocerlo no soy lo que se dice un best seller de lectura rápida y digerible.

Veo con cierta consternación la desesperación entre los profesionales de la comunicación que me revisan de arriba a abajo en busca de una frase que libre al sector al que pertenecen de la subida del temido IVA y escucho decir a los que llevan ya unos años dedicándose a la comunicación que nunca antes habían tenido que recurrir tanto al BOE, es decir a mí, para entender en su totalidad las medidas anunciadas por un gobierno, sea cual fuere.

Por eso aprovecho estas líneas para pedir a los responsables de comunicación del Ejecutivo que modifiquen un poco su forma de transmitirle al país sus decisiones y que en lugar de anunciar sólo los titulares para calmar el apetito de la bestia llamada Mercados, me dejen descansar y sean ellos quienes detallen con pelos y señales lo que van a hacer, muchos de los profesionales de la comunicación que ahora tienen que leer a contrarreloj más de 90 páginas mías se lo agradecerán, y yo también.

Por Ana Pereira, consultora senior. 

@anabepereira

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