Pues sí, como ahora con muchos programas especiales dedicados a los más pequeños, los medios de comunicación juegan un papel fundamental y muy a considerar en el desarrollo cultural y sociológico de los niños.

Cuanta veces apagamos los adultos la televisión o le damos al off de la radio porque nos aburre, e incluso nos daña lo que vemos u oímos… Los mayores tenemos el control del mando o el botón para discernir entre lo que creemos bueno o malo, interesante o dañino, pero los niños, no.

Es cierto que multitud de ofertas de esos años disminuyeron considerablemente con la llegada del siglo XXI habida cuenta de que el panorama también cambió, pues se multiplicaron los canales y las plataformas, los dispositivos móviles y tabletas, y en los medios tradicionales los contenidos infantiles se circunscribieron a espacios muy especializados.

Pero esto no es óbice, sino todo lo contrario, para considerar como una gran efeméride que el Día de la TV y la radio a favor de la infancia, instaurado el 9 de diciembre de 1992 e iniciativa de Unicef, es motivo de celebración de los avances y compromisos de los medios audiovisuales con el mundo infantil para esforzarse y comprometerse en crear contenidos dignos, formativos, inspiradores y educativos en favor de la infancia con el fin de forjar mejores ciudadanos para el futuro.

También resulta ser una excelente oportunidad para conocer las ideas y opiniones de los más pequeños pues la festividad también tiene el objetivo de difundir los derechos del niño y poner de manifiestos sus carencias y necesidades para darles un espacio en el que para que ellos puedan plantear sus inquietudes. Es una comunicación recíproca, a la vez que los medios emiten y transmiten contenidos e información adhoc, los pequeños pueden plantear sus agobios y deseos.  Tal vez este planteamiento ponga de manifiesto la necesidad de establecer unas políticas sociales y de educación, e incluso una inversión adecuada, para destinar en materia de derechos de la infancia en este ámbito.

En este día, como una gran oportunidad y como ha sido el caso, los niños deben de tener un gran protagonismo y ocupar un lugar predominante en los espacios televisivos, pues ellos van a ser el futuro, con sus valores, ética y honestidad.

Por Victoria Magro, directora en Estudio de Comunicación.

@VictoriaMagro

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Mas allá de las cifras, los resultados consolidan lo que, en los últimos años, era una fuerte tendencia en una realidad tangible: la sociedad ha cambiado definitivamente en cuanto a la forma en que consume información y ocio. Los canales tradicionales, aunque importantes, no son ya los preferidos de las nuevas generaciones (y no tan nuevas) para informarse y la tecnología facilitará cada día más que la información online sea la preferida por las audiencias.

Del EGM dado a conocer por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), podemos deducir que esta tendencia se irá consolidando conforme pase el tiempo. El estudio muestra que la mayor audiencia en los diferentes canales que conforman Internet se da en el grupo de 25 a 34 años, que alcanzan un sorprendente 97,9 %; seguida de los jóvenes de entre 20 y los 24 años, con el 97,4 %; y adolescentes de entre 14 y 19 años, con el 97,2 %.

Frente a ello la audiencia de televisión mantiene su liderato en la población con mayor edad. Entre las personas con más de 65 años la audiencia se sitúa en el 91,8% dato que se eleva hasta el 93% si son los mayores de 75 años a los que analizamos.

Todos sabíamos el protagonismo que alcanzaría la Red en la Comunicación del siglo XXI. Durante los últimos años, multitud de estudios, ponencias, artículos y opiniones han analizado la Web y su importancia en la sociedad tecnológica. Ahora tenemos la constancia de que ese cambio ya ha llegado y debemos preguntarnos ¿Estamos preparados para hacerle frente?

Por Alejandro de Antonio, Director en Estudio de Comunicación

@AdAntoG

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Las cifras dejan fuera de toda duda el ascenso del vasco como uno de los grandes creadores de contenido del momento, y de la plataforma como una alternativa no tan lejana a la televisión tradicional. La emisión alcanzó los 243.256 espectadores, con un pico de audiencia de 552.000, incluso con algunos miembros del Gobierno entre ellos. Niveles similares a Cuatro y por encima de cualquier canal autonómico excepto TV3, Canal Sur y TV Canaria. Además, tercera retransmisión más vista de la historia de la plataforma.

Frente a unos canales de televisión que, en líneas generales, pierden cada vez más audiencia evolucionamos a unas plataformas de retransmisión en streaming que ascienden meteóricamente. La reina de todas, Twitch, ya no empiezan a ser solamente una plataforma para los más jóvenes, sino que, una vez ganada esa tarta del pastel, sus caras más reconocidas empiezan a atreverse con cosas distintas para reclamar a más y más audiencia. ¿Dónde radica el éxito de esta plataforma y qué factores de diferenciación le pueden asegurar el éxito frente a la televisión tradicional?

En primer lugar, en el engagement. Entendido este como la fidelización de la audiencia y la afinidad que se crea entre el streamer y el espectador, a modo similar al que se genera entre un influencer y su audiencia, convirtiéndose en una referencia. Asimismo, el espectador tiene en cualquier momento la capacidad de interaccionar con el streamer o de comentar, no es solo un sujeto pasivo consumiendo contenido.

En segundo, la capacidad de monetización del usuario. Los creadores de contenido en las plataformas como Twitch reciben principalmente sus ingresos a través de las suscripciones de los usuarios, que pagan una pequeña cantidad a modo de mecenas del canal. Esto hace que no necesiten de ningún tipo de publicidad para financiarse, sino que el dinero lo pueden conseguir directamente de la propia audiencia. Esto significa que no hay tiempos muertos de publicidad donde perder espectadores.

En tercero es el factor multiplicador que tiene la suma de estos influencers. Sus audiencias son de ellos, personales. Además, cuando se juntan para hacer colaboraciones no solo suman ambas, sino que muchas veces hacen un efecto reclamo. En el formato tradicional las cadenas y programas compiten constantemente por el share y están restringidos a unos horarios y unas horas de emisión. En Twitch esto desaparece para generar un entorno más colaborativo.

El cuarto es el tamaño del mercado. Cualquiera con un smartphone o un ordenador puede conectarse en cualquier lugar del mundo. La audiencia de los streamers españoles no se limita únicamente a España, sino que emiten también para Latinoamérica y viceversa, lo que aumenta considerablemente las audiencias potenciales de cada retransmisión.

Por quinto y último, la propuesta. Habitualmente contenido sin horarios fijos, ni tan marcados. Se trata de directos centrados no tanto en una temática concreta en cada franja de tiempo (aunque obviamente cada streamer tiene sus peculiaridades y sus estilos específicos) sino en la afinidad con la persona que la realiza. Adaptada a una época en la que cada individuo necesita ajustar a su ritmo sus tiempos de consumo de contenido, ya que es muy difícil comprometer el día a día a los horarios fijos de un programa. Twitch y sus streamers lo saben y por ello apuestan por una propuesta de valor clara: conectarse cuando puedas y el tiempo que quieras para pasar un buen rato.

Por Pedro Soto, consultor sénior de Estudio de Comunicación.

@pedrosotoft

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Con esta rotundidad ha estrenado su cargo como director de la radiotelevisión pública británica, Tim Davie, quien ha abierto un enconado debate. Davie justifica la prohibición de que los periodistas opinen en las Redes Sociales en la necesidad de renovar el compromiso con la imparcialidad y plantea si ésta se ha vuelto “aburrida y tediosa”.

En su opinión, “no se trata de abandonar los valores democráticos, como la defensa de un debate justo y equilibrado. Consiste, más bien, en liberarnos de todo sesgo político y que nos guíe la búsqueda de la verdad, no una agenda particular”.

Ante esta sorprendente declaración de principios, los periodistas de la BBC aguardan con inquietud la presentación, en las próximas semanas, de las recomendaciones para mantener la imparcialidad. Tim Davie ha avanzado que impondrá nuevas normas sobre las Redes Sociales, que serán “rigurosamente exigidas” e implantará cursos de formación para explorar “los dilemas del mundo actual”.

Los detractores del decimoséptimo director general de la BBC recuerdan que es un hombre sin carrera periodística, pero con experiencia en el mundo del marketing, con una trayectoria labrada en Pepsi y Procter & Gamble que asume la gestión de un medio de comunicación en crisis, a la búsqueda de un modelo de negocio golpeado por la competencia digital. La BBC está obligada a mantener su producción en la televisión y radio tradicionales con la misma calidad y con un presupuesto menguante. En el lado opuesto está también el primer ministro británico, Boris Johnson, quien no olvida lo críticos que han sido con él los periodistas públicos y juega con la idea de recortar la financiación de la cadena.

La BBC busca su supervivencia, como tantos otros medios y las Redes Sociales no son su principal problema, sino un síntoma. La decisión de prohibir a los periodistas opinar responde a un sonoro modo de asumir el mando. La cuestión es si los periodistas de la BBC y, todos los demás, somos capaces de tuitear sin que se deslice un adjetivo o un signo de interrogación. Las Redes Sociales son intuitivas e inmediatas y muchas veces, las respuestas obedecen a impulsos y emociones. La reflexión nos hará perder frescura. Y seguidores. En Twitter, por ejemplo, @BBCWorld suma 28,8 millones de seguidores y 314.600 tuits, @BBCNews 11,2 millones de seguidores y 426.7000 tuits y @BBCBreaking 45,1 millones con 36.700 tuits, sin rastro de Tim Davie.

Por Garbiñe Plazas, directora de Estudio de Comunicación España

@gplazasu

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Según el 2º Estudio de Audio Online de IAB, en colaboración con Neuromedia y Spotify, un 50% de los internautas mayores de 18 años escuchan ya audio online, y el propio estudio prevé un futuro crecimiento del 16%. Mientras que la música sigue siendo el contenido más consumido (81%), la actualidad (51%) y el entretenimiento (51%) siguen teniendo una importante penetración.

Un dato interesante que nos arroja el estudio es que el 13% de los usuarios están suscritos a alguna plataforma y el 25% están dispuestos a pagar por servicios Premium. Lo  importante de estos datos, es observar cómo la televisión y la radio van encontrando nuevos modelos de negocio a través de servicios Premium y plataformas que ofrecen contenidos personalizados, la Prensa sigue todavía luchando por encontrar un modelo que suponga su punto de equilibrio.

Siguiendo con el estudio, en las emisoras online, un 47% de los oyentes las escucha en directo frente a un 43% en diferido. Esto no hace sino indicar la tendencia alcista de los podcasts, y el cambio de consumo del oyente. La combinación de podcast y Smartphone permite a los usuarios seguir sus programas favoritos con plena elección de horario y lugar, lo que, sin duda, supondrá un factor positivo para las audiencias.

Sin ir más lejos, Spotify es ya la segunda plataforma digital más usada en España después de Whatsapp. Si Facebook nos parece imprescindible porque es una de las redes sociales más usadas, desde el ámbito corporativo podríamos hacer muchas cosas interesantes con estas plataformas de audio, ya que la afinidad del oyente con el formato y el contenido es óptima. Eso sí, es importante no saturar de contenido publicitario el Medio y explotar su uso comercial en su justa medida, ya que puede ocasionar una pérdida de efectividad y generar rechazo, lo que se traduce en una lenta agonía del formato.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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Alejandro Dueñas explica que en TV se hace “información espectáculo” y que las noticias económicas tienen difícil entrada en la escaleta de un informativo salvo que tengan un gran impacto social.

La televisión es uno de los medios de comunicación más importantes. Permite, dada su fácil accesibilidad y gratuidad, que millones de personas puedan recurrir a ella de forma inmediata y cómoda. La televisión sigue manteniendo su primacía frente a otros canales de comunicación, ya que informa y entretiene y, sobre todo, mantiene su acceso de forma fácil a un porcentaje muy alto de población en todo el mundo. Quien llega a casa cansado del trabajo busca perderse en un sofá y no pensar en nada más que en aquello por lo que la televisión le guía. Fácil y cómodo. En cualquier campaña de publicidad o de comunicacion la TV sigue siendo un medio clave.

Por Santiago Castaño, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

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Hace unos días las cadenas privadas celebraron el día internacional de la TV. Bien se lo merece, porque este medio sigue siendo el rey: más de 4 horas diarias por español que se distribuyen en, más o menos, 11 canales favoritos por espectador. Una herramienta de comunicación que mueve sólo en España, entre plataformas y TDT, unos 300 canales. Con razón todo el mundo quiere hacerse con un cacho de este pastel y se produzcan los movimientos actuales:

Mientras RTVE sigue con déficit y las autonómicas luchan por su supervivencia el gobierno baraja la posibilidad de volver a ingresar por publicidad convencional y retirar la fórmula establecida en 2009. Este hecho supondrá un gran varapalo para las cadenas privadas que ya han puesto resistencia a la medida.

Por otra parte la venta de una parte de la franja de TDT para el 4G ha sido, sin duda, todo un lío.  Aún no estamos recuperados de la desaparición de canales como Nitro, Xplora o Nueve por el apagón analógico o de otras anteriores como Intereconomía o Marca TV que salieron por motivos económicos. En la actualidad estamos a la espera de ver qué pasa con concesiones posteriores como Neox, Divinity o Energy que podrían desaparecer en breve del mando a distancia.

En otra trama de negociaciones distinta se encuentra la TV de pago. Mientras en otros países es de lo más habitual en el mercado español sigue sin avanzar y se encuentra estancada en un 25% de los hogares.

Y como no, falta tener en cuenta el temible Internet. Su inclusión dentro de los televisores y la llegada de nuevos hábitos en el ocio de los jóvenes que disponen de potentes dispositivos de imagen en sus manos supone la apertura de un mundo nuevo hacia la televisión a la carta pero, por el momento, sólo es un complemento más a la parrilla tradicional.

Con todo ello en el tintero y más detalles que quedarían por mencionar, no estamos seguros de lo que va a pasar de aquí a unos meses con este medio en el que, hasta el mando a distancia, tiene los días contados: http://goo.gl/gqPhiy

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Esxtudio de Comunicación  España. 

@EvaFresnillo

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Si analizamos las cifras del informe, será el sector de la prensa el que tendrá una salida más tardía de la crisis. Aumenta la publicidad en los soportes digitales y sigue bajando en papel. La tirada se resiente en los países con buen desarrollo de banda ancha ya que los lectores se inclinan por los formatos digitales. Los usuarios que disponen de tabletas se sienten más cómodos descargándose contenidos a través de estos dispositivos. Explicaba el Socio del sector de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PWC, Manuel Martín Espada, que no hay una solución “clara y unívoca para un modelo de negocio (el de la prensa) que se está transformando a gran velocidad. Las alternativas pasan por ofrecer contenidos diferenciados, en los múltiples dispositivos digitales, por los que la gente esté dispuesta a pagar”.

Las conclusiones del informe de PwC adelantan que el negocio de edición de periódicos en España facturará 1.608 millones de euros en 2017, frente al os 1.900 millones que obtuvo en 2012, una bajada anual del 3,6%.

El informe también analiza otros segmentos de la industria, como el de Internet, en el que se encuentra uno de los principales impulsores del crecimiento en el mercado español, que moverá 8.144 millones de euros en 2017, con una tasa anual de incremento del 6,3%. La Televisión de pago, también aumentará el número de abonados que pasará de 4,3 millones a 5,3 millones en 2017.

Lo que muestra este estudio es que el desarrollo de las nuevas tecnologías y los efectos de la crisis económica además de provocar un cambio en los  hábitos de consumo de información obligará a continuar con la transformación que se está produciendo ya en los Medios. Diferenciarse y adaptarse son las dos claves que parece marcará el futuro de estos.

Por Gerardo Miguel, consultor sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España.

@GerardoMiguelb

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Parece evidente que la televisión, como la prensa, está viéndose especialmente afectada por la crisis económica que vivimos. Y, a pesar de que se observa un incremento del consumo de minutos de televisión, los anunciantes, acuciados por los problemas económicos generales, no están apostando por la publicidad en este soporte.

Mientras, los nuevos medios están incrementando su cuota en el mercado de la publicidad. La agencia de publicidad ZenithOptimedia señalaba también recientemente que se esperaba que la publicidad en el mundo creciera un 4,6% y que esto se logre gracias a los mercados emergentes y Medios en Internet. Esta era una previsión global que no particularizaba en el mercado español, pero convendría tener en cuenta esta tendencia a la hora de analizar por donde pueden ir los tiros en los próximos años, especialmente cuando se produzca la deseada recuperación económica.

Es evidente que el modelo publicitario actual de las televisiones tendrá que ser revisado si quieren recuperar parte de lo perdido en los últimos años porque, de otra manera, serán los nuevos medios los que acabarán acaparando la mayor parte de la tarta.

Gerardo Miguel, Consultor sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN. España.

@GerardoMiguelb

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Siete meses después, ya absuelta de cargos, se abre el telón y… el presidente de la Federación Española de Atletismo, José María Odriozola, en la presentación del material deportivo con el que la selección española competirá en los Juegos Olímpicos de Londres, se ve obligado a dejar claro que no existe ningún ‘caso Marta Domínguez’. El tema es que, después de mucho tiempo sin competir, la atleta regresó al más alto nivel en la prueba de 3.000 obstáculos en los Europeos de Helsinki, pero su ángel de la guarda debía estar de nuevo despistado y los hados del destino le volvieron a jugar una mala pasada: Marta se lesionaba y sonaban las alarmas. Una circunstancia que podría haber sido entendida como normal en otros deportistas tuvo que teñirse de sospecho en el caso de la palentina. Hasta el extremo de que el máximo mandatario del atletismo español  tuvo que insistir en que no hay ‘caso Marta Domínguez’. Odriozola ha explicado con naturalidad y convencimiento que ‘es normal que en un año olímpico se produzcan más lesiones, porque los atletas fuerzan más. Marta sufrió una rotura de fibras y se está recuperando”.

Como Odriozola, pienso que no debemos ver problemas donde no los hay y me reafirmo en pensar la injusta y brutal fuerza que tienen los juicios mediáticos. De qué forma deleznable pueden dejar a una persona o personaje marcado para toda la vida. Cómo despiertan el morbo, el impulso de continuar acechando sobre un caso, una presa, que puede no esconder nada bajo el ala. Creo que en la honestidad de los profesionales de la informacion está el medir las informaciones y los juicios; una cosa es el olfato, la curiosidad, el rastreo, la investigación, y otra el rigor. Cuidadín…la ‘pena de telediario’ puede convertirse en un daño que planea para siempre, en una sombra eterna. Los buenos profesionales tienen en sus manos el medirlo y evitarlo.

Por Victoria Magro, consultora senior.

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