Desde que Kotler y Zaltman le pusieran nombre en 1971, el marketing social va creciendo en importancia. Las empresas participan cada vez de forma más activa en campañas en las que muestran una preocupación por lo ecológico, o lo humanitario. Acciones en las que se aplican las técnicas del marketing comercial para la creación de campañas que buscan mejorar el bienestar de los públicos objetivo y el de su sociedad. Un ejemplo reciente es la campaña «save your logo». Una iniciativa creada con el respaldo del Fondo para el Medio Ambiente Mundial (GEF), el Banco Mundial y la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (IUCN) y trata de que compañías e instituciones privadas puedan contribuir a la conservación de la biodiversidad del planeta, comprometiéndose a proteger al animal representado en su logotipo. Lacoste ha sido la primera marca internacional en sumarse a la campaña y, a partir de ahora, ayudará a preteger a las especies de cocodrilo, aligátor, caimán y gavial actualmente en peligro de extinción.
