La importancia de comunicar los intangibles

En los últimos tiempos, conceptos como Responsabilidad Corporativa, reputación, ESG/ASG o intangibles van incorporándose con mayor peso en la gestión de las empresas. Estas, ya sea por el impulso de la legislación, por los requerimientos de los inversores o por convencimiento propio, tienen en cuenta los efectos que sus actividades y negocios tienen en el […]

Sostenibilidad, salud mental y coste de la vida: los mayores desafíos a los que se enfrentan generación Z y Millennials

La encuesta Global 2022 Gen Z & Millennial Survey, publicada por Deloitte,  apunta que tras la pandemia y otras crisis a escala mundial, ha surgido un nuevo escenario laboral que ha supuesto un relevante cambio en la percepción de los más jóvenes. Los principales desafíos a los que consideran que se enfrenta son: la sostenibilidad, […]

ODS: no más disculpas, por favor

El Confidencial – Benito Berceruelo, CEO y Socio Fundador de Estudio de Comunicación La pandemia y la guerra han significado dos frenos dramáticos en la progresión de estos ODS, y han afectado, sobre todo, a los países menos desarrollados, los más débiles y los más vulnerables a las dificultades.  Hemos avanzado poco. Y, en este reto […]

Comunicación responsable: No solo vale con parecerlo, hay que serlo

Hay una célebre frase que Plutarco, en sus ‘vidas paralelas’, atribuye a Julio Cesar sobre cuyo origen no hay un acuerdo unánime. La frase en cuestión es aquella de que “la mujer del César no solo debe ser honesta, debe parecerlo”. Al parecer Cayo Julio César pronunció esta frase al conocer que su esposa había […]

Sí a la sostenibilidad, no al consumo rápido

La conciencia de llevar un modelo de vida sostenible, menos contaminante y dañino para el planeta y el cuidado del medio ambiente es un tema que preocupa no solo a las empresas y a sus directivos, sino también a la población más joven.

Sostenibilidad: El ejemplo de los mayores

Corporate.- Por Estefanía Campos, directora de Estudio de Comunicación. No hay duda de que las grandes empresas del país están en gran medida comprometidas con la sostenibilidad desde hace años. Ya son muchas las que han ido pasando del discurso a la acción de manera paulatina y cada vez más ambiciosa, con una misión integrada […]

La nueva normalidad de las marcas

La marca es la personalidad de las empresas. Por ello una buena marca debe ser única, debe fomentar la lealtad entre sus distintos skateholders, y tener características diferenciadoras entre sus competidores. Sin embargo, el sello distintivo de una marca no es perpetuo, sino que va cambiando, respondiendo al mundo que lo rodea. El panorama actual […]

ESG y Comunicación

En alguna ocasión me he preguntado si merecería la pena crear un decálogo de los básicos de lo que no hay que hacer desde las direcciones de comunicación. O desarrollar un argumentario para saber cómo decir que NO y no ceder ante las presiones internas de las organizaciones para comunicar hitos que no son tales. […]

La sostenibilidad: protagonista en la estrategia de comunicación de las empresas

La Sostenibilidad ha pasado a ser uno de los ejes más importantes para las compañías. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas y el Pacto Verde Europeo son el referente a la hora de establecer la estrategia de sostenibilidad. Hablar de sostenibilidad no es algo nuevo, ya se hacía, pero enmarcado dentro de […]

Descifrando el código entre todos

La experiencia en comunicación interna demuestra que pocos leerán ese Nuevo Código Ético, algunos mirarán los comunicados, y, ante la indiferencia, una buena solución puede ser pasar el testigo a los empleados.

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