TikTok como motor de búsqueda principal: el giro digital de la Generación Z

Para la Generación Z, TikTok se ha convertido una herramienta indispensable para buscar información, desplazando a Google como principal motor de búsqueda. Aunque originalmente la plataforma era conocida por su contenido de entretenimiento, cada vez más jóvenes utilizan TikTok para obtener reseñas de productos, recomendaciones y hasta tutoriales sobre una amplia variedad de temas. De hecho, estudios recientes muestran que más del 40% de los usuarios de TikTok, especialmente en el rango de edad de 16 a 24 años, usan la plataforma para hacer búsquedas cotidianas.

Esto cambio de tendencia se debe, principalmente, al formato que presenta TikTok: vídeos cortos, dinámicos y visualmente atractivos que permiten acceder a la información de manera rápida y crear una conexión más directa y personal con los creadores de contenido, algo muy valorado por los usuarios de la plataforma.

TikTok ha demostrado ser particularmente efectivo en el ámbito de las compras: no sólo descubre nuevos productos a los usuarios, sino que ofrece recomendaciones que influyen directamente en las decisiones de compra. Las reseñas y recomendaciones de productos hechas por influencers o usuarios comunes tienen un poder considerable, por lo que muchas marcas están adaptando sus estrategias de marketing para aprovechar esta tendencia. En este sentido, el concepto TSEO (TikTok Search Engine Optimization) está ganando fuerza, ya que las marcas están empezando a ofrecer contenidos que van más allá de lo viral, para ser visibles y útiles en las búsquedas de los usuarios.

TikTok no solo está transformando la forma en que los jóvenes buscan información, sino también cómo las marcas interactúan con ellos. Se estima que para 2025, esta plataforma se consolidará como una fuente clave de información, con el vídeo como formato favorito para resolver dudas y ayudar en la toma de decisiones de compra.

Por Amaia Monroy, consultora sénior en Estudio de Comunicación.
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