PUNTO DE PARTIDA
Lo que no se ve, no existe. Y esto es todavía más importante para aquellas compañías con productos dirigidos al consumo donde lo esencial es que éstos sean conocidos.
RETO
Para la campaña de lanzamiento del modelo C6 Citroën de alta gama había que identificar y llegar a aquellos segmentos de población que podrían mostrarse interesados en él. ¿Y quién podía estar interesado? El C6 estaba concebido como un vehículo de representación que quería competir con las grandes berlinas de las marcas alemanas habitualmente usados en las flotas de alta dirección de las principales compañías. Había que abordar una estrategia de Comunicación que tratara de manera integral la promoción del vehículo (Comunicación interna, externa, publicidad, patrocinio y relaciones públicas).
