PUNTO DE PARTIDA
Coca-Cola European Partners nació el 28 de mayo de 2016 tras la integración de Coca-Cola Enterprises (CCE), Coca-Cola Iberian Partners (CCIP) y Coca-Cola Erfrischungsgetränke (CCEG), convirtiéndose en una de las compañías líderes en el sector del gran consumo en Europa y en el mayor embotellador independiente de Coca-Cola del mundo por ingresos. Preparada para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes y consumidores en Europa occidental, actualmente da servicio a una población de más de 300 millones de personas, en 13 países de Europa Occidental. La compañía salió a Bolsa el 2 de junio de 2016.
RETO
La empresa salió a Bolsa mediante el sistema de listing, un procedimiento de entrada directa en el mercado, sin recurrir a la venta previa de acciones (OPV) ni a la emisión de nuevos títulos (OPS), las fórmulas habitualmente más utilizadas. El reto fue explicarles a los Medios de Comunicación que no se trataba de una Salida a Bolsa al uso, sino una Comunicación de listing. Como asesores estratégicos de la compañía, nos pusimos manos a la obra para preparar su debut en el mercado, una de las mayores operaciones corporativas en la bolsa española en 2016, y realizar una campaña de comunicación de éxito.
