PUNTO DE PARTIDA
Nuestro cliente la Federación de Gremios de Editores de España nos encargó el diseño de un Plan de Comunicación que permitiera al sector editorial español sumarse a las acciones desarrolladas por entidades públicas y privadas para reivindicar el papel de la lectura en la sociedad y contribuir a mejorar los índices en nuestro país. Entre las múltiples acciones recogidas en el Plan se incluyeron acciones de Street marketing que llamaran la atención de la población. Primero, con una campaña bajo el nombre ‘Yo también Leo’, dentro de un evento de gran repercusión social y mediática, la Vuelta Ciclista a España, y, en años posteriores, con las campañas ‘Leer tiene premio’ a través de rutas por playas y plazas de toda la geografía española que supusieron sacar de los libros a personajes reconocidos y reconocibles para interactuar con los bañistas y ciudadanos.
ESTRATEGIA
El objetivo era hacer una llamada de atención sobre las aventuras, historias y vidas que se encuentran dentro de los libros utilizando, cuentacuentos y actores que encarnaran personajes literarios reconocibles por todos que invitaran a la población a sumergirse en el mundo de los libros. Se aprovechaba el verano para reivindicar la lectura como una actividad de ocio en el tiempo vacacional.
