LinkedIn – Sonia Díaz, Socia en Estudio de Comunicación. Las reseñas en línea se han convertido en un factor determinante en la decisión de compra de los consumidores. Plataformas como Google Reviews, TripAdvisor o Amazon han transformado la manera en que evaluamos productos, servicios y establecimientos. Sin embargo, la proliferación de reseñas falsas ha generado […]
A pesar de ser un hábito constante en nuestro día a día, pocas veces nos llegamos a plantear realmente cómo compramos, y si lo hacemos por amor o por funcionalidad. Aunque no lo pensemos conscientemente, siempre escogemos aquellas marcas con las que nos sentimos identificados, independientemente de lo que traten de vender y de las […]
Juana Pulido y Silvia Rodriguez publican un artículo titulado: «El mejor Branded Content es aquel que no se nota» donde explican cómo las fórmulas de acercamiento al potencial consumidor deben evolucionar para provocar la ansiada nototiedad vía engagement. Ambas consultoras nos detallan que el branded content permite mantener la relación público-marca-producto. Leer el artículo
Que “el sexo vende”, es una de las afirmaciones más usadas en publicidad. Simplemente basta con echar un vistazo al panorama de la publicidad en nuestro país.
Cuando hablamos de la ‘Generación C’ nos referimos a un colectivo que tiene en común un modo de vida y unos hábitos de consumo tanto de productos y servicios como de información.
La palabra «crisis» en chino se compone de dos ideogramas, que significan «peligro» y «oportunidad». La habilidad para transformar los retos en beneficios es un espejo en el que muchas compañías se están mirando y otras muchas desearían mirarse. Tanto que, en estos momentos difíciles, algunas empresas son capaces de apostar por seguir invirtiendo en publicidad y lanzando al mercado nuevas campañas.
Sin duda, las situaciones de crisis bien gestionadas pueden ser oportunidades para reposicionar una marca y fortalecerla. Comunicar eficazmente en tiempos de crisis es muy importante para mantener el valor. Para ello, hay que elegir bien los mensajes, la forma y los canales por los que se transmiten las nuevas situaciones. Se tiene que informar de lo que se está haciendo para paliar los efectos de la crisis y resaltar los puntos fuertes de la empresa.
Sabemos que implantar o reforzar una marca requiere de una estrategia, tiempo y dinero. Ahora bien, en tiempos de crisis, ¿cómo deben enfocar las empresas la gestión y la creación de valor de sus marcas?
