El mercado español ha sido, históricamente, un destino atractivo para la inversión extranjera. Su posición estratégica en Europa, una economía diversificada y su acceso a mercados internacionales han convertido al país en un punto de interés para grandes fondos e inversores. Sin embargo, en los últimos años, la regulación sobre la inversión extranjera directa (FDI) ha cobrado un papel cada vez más relevante, influyendo en la viabilidad y velocidad de muchas operaciones corporativas.

1. Entender el clima político y económico: Identificar cómo ciertos sectores pueden estar sujetos a escrutinio y ajustar la estrategia de comunicación y hasta estratégica y financiera en consecuencia.
2. Gestionar la percepción pública: Asegurar que la inversión no sea vista como una adquisición hostil, sino como una oportunidad de crecimiento y generación de empleo. En este punto es igual de crucial hacer explicaciones por activa y por pasiva, para evitar que otros hablen por ti, se malinterprete y hasta se tergiversen interesadamente los mensajes clave.
3. Anticiparse a posibles objeciones: Analizar los puntos de fricción potenciales y preparar respuestas sólidas antes de que se conviertan en un problema.
4. Mantener una relación proactiva con los medios: Evitar que la narrativa sea definida por terceros y asegurarse de que los mensajes clave lleguen a los actores adecuados.

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Nueva iniciativa legislativa

El proceso comienza con una iniciativa legislativa, es decir, la propuesta de una nueva ley o la modificación de una ley existente. Esta iniciativa pueden hacerla:

• El Gobierno: a través de los Ministerios, el Ejecutivo elabora anteproyectos de ley que se aprueban en el Consejo de Ministros y que luego se presentan al Congreso de los Diputados, como proyectos de ley donde continúa su tramitación. El Gobierno es quien más iniciativas legislativas pone en marcha.
• Los Grupos Parlamentarios: los partidos políticos, que están presentes en las Cortes a través de los Grupos Parlamentarios, pueden también proponer leyes. Éstas suelen estar recogidas en los programas electorales que presentan a las elecciones.
• Las Cámaras: el Congreso de los Diputados y el Senado también pueden presentar iniciativas legislativas, aunque suele ser menos común.
• La ciudadanía: a través de la iniciativa popular, un grupo de ciudadanos puede presentar proposiciones de ley. Para ello, deben presentar al menos 500.000 firmas acreditadas. Se trata de un proceso complejo y que no suele llevarse a cabo muy a menudo.

Así, si queremos impulsar una nueva normativa o que se modifique algún apartado de la legislación vigente para una empresa será importante detectar cuál de los anteriores interlocutores será el más adecuado para conseguirlo.

Tramitación en el Congreso de los Diputados

Una vez presentada la iniciativa legislativa por alguno de los actores anteriores, el proyecto de ley se tramita en el Congreso de los Diputados, en varias fases:

a) Debate en Comisión

El proyecto de ley pasa a la comisión parlamentaria en el Congreso del sector o área al que pertenezca la Ley. Por ejemplo, si se trata de una Ley del ámbito sanitario se debatirá en la Comisión de Sanidad. En este espacio, los diputados/as que pertenecen a la comisión se encargarán de analizar el contenido de la ley y hacer enmiendas (modificaciones o adicciones al texto original).

A la hora de elaborar estas enmiendas los grupos parlamentarios pueden escuchar a diferentes actores como empresas u organizaciones que se vean afectados por la ley para recoger sus demandas. Por ello, será clave que hagamos un seguimiento de la tramitación de la ley en el Congreso para conocer su evolución, enmiendas o proponer cambios.

b) Debate en Pleno

Una vez que la comisión ha aprobado el proyecto de ley con las modificaciones pertinentes, el texto se lleva al pleno del Congreso de los Diputados. En esta sesión, todos los diputados debaten sobre el proyecto de ley. Durante el debate, se pueden proponer nuevas enmiendas y se realiza una votación.

c) Aprobación en el Congreso

Si el proyecto de ley es aprobado por mayoría en el Congreso de los Diputados (en la mayoría de los casos se necesita mayoría simple), se envía al Senado para su revisión. Si el proyecto no es aprobado en el Congreso, queda rechazado y se devuelve a quien haya elaborado la proposición de ley.

Tramitación en el Senado

El Senado tiene un papel de revisión y control, aunque en la práctica su poder es más limitado que el del Congreso. Una vez que el proyecto de ley llega al Senado, se pueden dar dos situaciones:

a) Revisión y modificación

El Senado puede aceptar el proyecto de ley tal como está o proponer enmiendas y modificaciones al texto. Si el Senado realiza cambios significativos, el proyecto regresa al Congreso de los Diputados para que este los apruebe o los rechace.

También será fundamental que hagamos seguimiento de su tramitación en esta Cámara para valorar si presentar alguna enmienda a través de los Grupos Parlamentarios.

b) Veto del Senado

En ocasiones, el Senado puede vetar el proyecto de ley, es decir, puede rechazarlo completamente. Sin embargo, este veto no es definitivo. El Congreso puede a su vez, si lo considera, insistir en la ley y aprobarla de nuevo en esa Cámara por mayoría absoluta, incluso en contra del veto del Senado.

Aprobación final y sanción de la Ley

Una vez que ambas Cámaras (Congreso y Senado) han llegado a un acuerdo sobre el texto definitivo del proyecto de ley, éste se remite a SM el Rey para su sanción, que consiste en firmarla. Se trata de un mero trámite simbólico que no implica consecuencias políticas ni cambios a dicha ley.

Tras la sanción, la ley se publica en el Boletín Oficial del Estado (BOE), lo que marca su entrada en vigor. En algunos casos, se especifica una fecha concreta para su entrada en vigor o se señala que estará vigente a partir del día siguiente a su publicación en el BOE.

Entrada en vigor y aplicación de la Ley

Una vez publicada la ley en el BOE, la nueva legislación entra en vigor y debe ser aplicada por todas las instituciones, empresas y ciudadanos del país. Llegados a este punto, por supuesto, tendremos que analizar, asesorar y tener en cuenta cómo afecta la nueva legislación a la empresa para adecuar la estrategia a ello.

Por María Delgado, consultora sénior en Estudio de Comunicación.

@mdelgado0924

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Para quien no esté familiarizado con ella, fundada en 2005, Reddit es la versión anglosajona del portal español Forocoches, una especie de barra de bar digital en la que los parroquianos comentan sobre todo lo habido y por haber y que se ha convertido en uno de los foros más importantes de habla hispana con casi dos décadas funcionando. Aunque Forocoches estaba orientado inicialmente a la automoción, permite la creación de hilos de discusión sobre prácticamente cualquier tema. De acuerdo con el ranking Alexa, Forocoches se encuentra entre los 100 sitios web más visitados de España.

Así pues, Reddit es una plataforma digital que funciona como un agregador de foros de todo tipo de contenidos. Son los propios usuarios, a través de una organización de voluntarios, quienes de forma anónima se encargan de gestionar el contenido, que es de lo más variopinto. Tras su reciente salida a Bolsa, a finales del mes de marzo, se está hablando y mucho de esta red social, que cuenta con 131 millones de usuarios semanales, según sus propios datos.

Como no podría ser de otra forma, al expandirse mundialmente Reddit, al igual que cualquier plataforma online, se ha tenido que enfrentar a una serie de desafíos, tales como la moderación del contenido, el control de la manipulación a través de cuentas falsas con la intención de inflar artificialmente la popularidad de ciertos temas, el freno a la desinformación o las publicaciones controvertidas, así como la seguridad y privacidad de los datos.

No es menos cierto que la plataforma asegura que trabaja constantemente para abordar estos desafíos mediante la implementación de políticas y herramientas de moderación mejoradas, así como mediante la colaboración con la comunidad de usuarios para mejorar la experiencia en general.

Claro que esto ocurre de fronteras para afuera de nuestro país, porque España y en general la comunidad hispanohablante parece que se le siguen resistiendo a Reddit. En nuestro país, aunque la plataforma existe, su implantación es todavía muy residual: según un artículo reciente de El País, la comunidad más grande de la plataforma se llama r/Spain y cuenta con algo menos de 660.000 suscriptores, una magra cifra si se la compara con el resto de redes sociales.

En España según el blog Una vida Online, hay 39,7 millones de usuarios de redes sociales, lo que supone el 83,6% de la población. En España cada usuario utiliza de media 6 plataformas diferentes de redes sociales, siendo las 5 más populares: YouTube, Instagram, Facebook, TikTok y X (Twitter), siguiendo este orden. los españoles invertimos unas 5 horas y 42 minutos diarios de media en Internet, de las cuales 1 hora y 54 minutos están dedicadas a las redes sociales. El tiempo que invertimos en redes sociales tiene como objetivo principal contactar con familiares y amigos (50,4%), ocupar el tiempo libre (46,9%) o informarnos (43,2%).

Por eso me llama poderosamente la atención la poca penetración que Reddit tiene aún en nuestro país, donde el mercado está copado, tal y como hemos explicado al inicio, por Forocoches. Un país no obstante en el que, según muestran los datos, queda claro que no tenemos ningún tipo de problema a la hora de pasar el rato, y algunos el día, en las redes sociales.

¿Y de qué depende entonces su éxito en España? Porque está claro que Reddit ya tiene una presencia significativa a nivel mundial y ha demostrado su capacidad para atraer a una amplia variedad de usuarios con intereses diversos.

El triunfo de Reddit en España, que deberá ser capaz de competir con otras páginas web en las que compartir conocimientos ya establecidas como Forocoches o Menéame, dependerá entre otros factores de su capacidad para establecer y fomentar una comunidad activa y proporcionar una experiencia de usuario que conecte con la cultura y las preferencias locales. Además, la promoción y el marketing adecuados también serán clave para aumentar el conocimiento y el uso de la plataforma en España.

Aunque el mayor escollo será la disposición (o no) de la población en España a dar la bienvenida a una nueva plataforma, (nos faltan horas del día para gestionar tantas redes sociales) y la capacidad de Reddit para adaptarse y proporcionar contenido relevante y atractivo para los usuarios españoles y, sobre todo, hacerlo en español, porque en esto seguimos siendo aún como los irreductibles galos y podemos pensar de Reddit: ¡Están locos estos romanos!

@anabepereira

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La crisis sanitaria en nuestro país, como en el resto del mundo, ha frenado los movimientos de capital y la inversión, y en ese escenario el SID es una pieza clave, más que nunca, para generar confianza y recuperar cuanto antes los anteriores niveles de inversión.

En este contexto, el Gobierno ha confirmado su presencia en el Foro al que acuden este año dos vicepresidentas del área económica, dos ministros y la secretaria de Estado de Comercio, a los que se unen, en esta edición, el alcalde de Madrid -sede de los encuentros- y el Gobernador del Banco de España. Serán ellos y nuestros empresarios los encargados de explicar a los inversores y grandes fondos internacionales las fortalezas de nuestras empresas, los planes de actuación de Gobierno y las novedades normativas de los reguladores y supervisores del mercado español.

El SID nació en 2010. Desde entonces ha experimentado un crecimiento constante gracias al apoyo de sus principales patrocinadores, que vieron claro desde el principio la necesidad de esta cita financiera al más alto nivel empresarial. En la última edición del SID, por poner solo un ejemplo, se celebraron más de 700 encuentros entre empresas invitadas e inversores de 10 países de Europa y América, principalmente. Un esfuerzo que es titánico y que hacen posible instituciones como:  BNP PARIBAS, EXANE, GRANT THORNTON, ENDESA. CECABANK, PRISA, BME ICEX-Invest in Spain, ICO, LINKLATERS, EQUIPO ECONÓMICO, AON, AYUNTAMIENTO DE MADRID. El Spain Investors Day es una empresa del grupo ESTUDIO DE COMUNICACIÓN.

Por Santiago Castaño, director de Estudio de Comunicación.

@santi_castano

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La Carta Magna inició el siglo XXI con un creciente descrédito político sobre su vigencia. Entre quienes promovían y promueven una “necesaria actualización”, se encuentran aquellos que defienden que la Constitución Española de 1978 es producto de un momento histórico concreto y que es necesario renovar los consensos involucrando a los más jóvenes. Sin embargo, impugnaciones en momentos políticos tan diversos como el 15M o la crisis catalana han devuelto a la Constitución el interés, el respeto y la trascendencia que parecía haber perdido.

En Comunicación decimos siempre que los momentos de crisis ofrecen a las empresas una oportunidad para mejorar su reputación y recuperar el valor de su marca en el mercado. Si bien en la última década los detractores de la Constitución parecían haber ganado la batalla del relato (“está desactualizada”, “más de la mitad de los españoles censados no la ha votado”, “los acuerdos del 78 ya no son válidos”), la reciente crisis catalana ha impulsado la revalorización de la Carta Magna entre los ciudadanos y algunos partidos políticos, que han mostrado confianza y reivindicado los valores del marco que rige nuestra convivencia. Que uno de los bloques políticos en Cataluña se reivindique como “constitucionalista”, asignándole el nombre y desarrollando una “marca” en torno a la defensa de la Constitución por encima de las ideologías, es una prueba de esa revalorización.

Salir reforzado de una crisis no es el punto final. El trabajo de Comunicación debe continuar para consolidar el valor de una marca. Dejando a un lado el debate sobre si es necesaria o no una reforma, conviene aprovechar este nuevo impulso que vive la Constitución Española, y su 40 aniversario, para desde las instituciones resaltar su trascendencia y hacerla visible, poniendo en valor la ley que garantiza los derechos y libertades de todos y nos protege de los abusos de poder en nuestro día a día. Una labor comunicativa serena pero con convicción, que esté liderada desde el primer nivel e implique a la opinión pública.

Por Aída Prados, consultora sénior en Estudio de Comunicación España.

@prados_aida

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¿Cuántas veces hemos oído hablar de lo anticuada que está nuestra Constitución, o incluso opinado de la necesidad de reformarla? El tema se plantea en los debates en medios de comunicación, se cuela en las reuniones de amigos, surge en las comidas familiares o en las discusiones con compañeros de trabajo… Es, sin embargo, sorprendente, la falta de conocimiento que existe entre muchos de quienes tienen tan firme opinión sobre un texto que, a menudo, les resulta enigmático.

La Constitución actuará como un eje clave de las elecciones catalanas del 21-D, en las que, tras la batalla por el escaño, los grupos políticos se alinearán, intentando sumar una mayoría, en dos bloques enfrentados: constitucionalistas e independentistas. Una de las críticas que se ha hecho al Gobierno de España en el manejo de la crisis catalana ha sido la laxa campaña de comunicación sobre las bondades de nuestro Estado de Derecho, así como los derechos y privilegios de las Comunidades Autónomas como Cataluña, lo que le ha llevado a perder, en un inicio, la batalla por el relato frente al independentismo.

Es por esto que, ante el descrédito al que se ve sometida en los últimos tiempos y debido al papel clave que ocupa hoy en el debate político, creo que existe la necesidad, tanto en Cataluña como en el resto de España, de una firme campaña de comunicación que instruya sobre los contenidos de la Constitución Española, que rigen nuestra vida política, social e institucional.

El mensaje eficaz es el que se entiende… pero además el que se comunica reiteradamente. Los profesionales de la Comunicación recomendamos a nuestros clientes que pierdan el miedo de caer en la repetición. Para que un mensaje cale, tiene que ser claro y comunicado en multitud de ocasiones, por todos los canales posibles.

Por ello, independientemente de la deriva que tome en los próximos días la crisis catalana y el escenario parlamentario regional que surja tras las elecciones del 21-D, es fundamental que el Gobierno de España considere la necesidad de comunicar más y mejor, de manera constante, la ley fundamental que garantiza los derechos y libertades de los ciudadanos y les protege de los abusos de poder. También nosotros, agentes activos del debate mañanero en las cocinas españolas, podemos poner nuestro granito de arena leyéndonosla… o tal vez incluso ofreciéndola como regalo estas Navidades. Feliz Día de la Constitución a todos.

Por Aída Prados, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@prados_aida

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Ladislao Azcona presentó el acto recordando el papel protagonista que Borrell ha recobrado en el contexto de la crisis de Cataluña. Se refirió al pasado 8 de octubre, cuando, en la manifestación contra la independencia convocada por catalanes no partidarios del separatismo, Josep Borrell volvió a ser el foco de todas las miradas con un discurso de enorme repercusión en toda la prensa.

Borrell compartió café y opinión con los invitados que acudieron a nuestro despacho y comentó, entre otras muchas cosas, que “nunca lamentaremos lo bastante el error del gobierno catalán al declarar unilateralmente la independencia”. Y, hablando de comunicación, señalo que “la prensa europea está tremendamente contaminada con el victimismo del independentismo catalán. El Gobierno español -dijo- no ha gestionado la comunicacion y está perdiendo la batalla de imagen”.

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El término “hispanidad” se acuñó en 1929 en Argentina. Fue la propuesta del entonces sacerdote Zacarías de Vizarra, al que no entusiasmaba que la festividad del 12 de Octubre se llamase “Día de la Raza”. Publicó su proposición en el semanario bonaerense El Eco de España y encontró rápidamente un entusiasta prescriptor de la idea: en entonces embajador de España en Argentina, Ramiro de Maeztu. Su decidido apoyo al término se refleja en el artículo que el propio Maeztu publica (diciembre de 1931) en la recién nacida revista Acción Española.

Qué, ¿cómo se llegó desde la conmemoración de la llegada de Colón a América al “Día de la Raza”? Fue una idea del ministro de Alfonso XIII Faustino Rodríguez-San Pedro. Desde la presidencia de la Unión Ibero-Americana, propuso hacer algo que uniese España e Iberoamérica; consiguió que el 12 de octubre de 1914 se celebrase la primera “fiesta de la Raza” y un año más tarde, el “Día de la Raza”.

Pero entre el cura Zacarías y Ramiro de Maeztu, consiguieron que poco a poco todo el mundo fuese hablando de ‘hispanidad’ en vez de ‘raza’, hasta que un decreto de la Presidencia del Gobierno del 10 de enero de 1958 dejó la nueva denominación como forma oficial. Y así estuvimos hasta que la Ley 18/1987, de 7 de octubre, estableció la fecha como Fiesta Nacional de España, sin aludir en ningún momento a la raza o la hispanidad. La norma justifica la celebración porque “simboliza la efemérides histórica en la que España, a punto de concluir un proceso de construcción del Estado a partir de nuestra pluralidad cultural y política, y la integración de los Reinos de España en una misma Monarquía, inicia un período de proyección lingüística y cultural más allá de los límites europeos”.

¿Alguna curiosidad? Por no citar más que a los países hispanoamericanos en los que Estudio de Comunicación tiene Despacho propio, en México se sigue celebrando la fiesta como “Día de la Raza”, en Argentina el “Día de la Diversidad Cultural Americana” y en Chile el “Día del Descubrimiento de Dos Mundos”. Que por denominaciones no quede…

Dice la RAE que Hispanidad es, uno, el “carácter genérico de todos los pueblos de lengua y cultura hispánica” y, dos, el “conjunto y comunidad de los pueblos hispánicos”. Viéndolo sin connotaciones políticas (por favor…), apetece sentirse parte de esa cultura hispánica y celebrarlo, sí, disfrutando de una forma de expresión y de pensamiento que permite reír con Cervantes, disputar con Quevedo, amar con Darío, pasear con Machado, soñar con Lorca, ponerse existencialista con Borges, jugar a la rayuela con Cortázar, entrar en el realismo mágico con Rulfo o sentirse un poco premio Nóbel con José Echegaray, Jacinto Benavente, Gabriela Mistral, Juan Ramón Jiménez, Miguel Angel Asturias, Pablo Neruda, Vicente Aleixandre, Gabriel García Márquez, Camilo José Cela, Octavio Paz y Mario Vargas Llosa.

Nombres que no son más que una ínfima parte de los que han sido capaces de usar, embellecer y legarnos una misma lengua en los últimos 500 años. Y debe haber alguna forma de mantener vivo ese legado, de popularizarlo cada vez más, olvidando las a veces enojantes tendencias de lo ‘políticamente correcto’. No renuncio a trascribir el último párrafo del artículo antes citado de Ramiro de Maeztu: “Aunque es muy cierto que la Historia nos descubre dos Hispanidades diversas, que Herriot días pasados ha querido distinguir, diciendo que era la una la del Greco, con su misticismo, su ensoñación y su intelectualismo, y la otra de Goya, con su realismo y su afición a la ‘canalla’, y que pudieran llamarse también la España de Don Quijote y la de Sancho, la del espíritu y la de la materia, la verdad es que las dos no son sino una, y toda la cuestión se reduce a determinar quién debe gobernarla, si los suspiros o los eructos. Aquí ha triunfado, por el momento, Sancho; no me extrañará, sin embargo, que los pueblos de América acaben por seguir a Don Quijote. En todo caso, hallarán unos y otros su esperanza en la Historia: Ex proeterito spes in futurum”.

Por Jesús Ortiz, director en Estudio de Comunicación España.

@JesOrtizAl

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 La reunión la ha organizado un amigo en común, un antiguo dirigente político, ahora directivo en la empresa privada. Manuel tiene una importante y delicada misión: conseguir que el diputado escuche – y se muestre receptivo- a un conflictivo interés de su compañía para tenerlo en consideración en próximas reformas legislativas.

Esta escena es ficticia pero es la imagen general que tienen los españoles de cómo se practica el lobby en nuestro país: con oscurantismo, amiguismo y de espaldas a los intereses reales de la ciudadanía. Lo advierte Transparencia Internacional en su informe “Una evaluación del lobby en España: Análisis y Propuestas” de 2014: “un 50% de los ciudadanos europeos cree que su gobierno está, en gran medida o enteramente, guiado por unos pocos y poderosos intereses. Y un 81% que los vínculos excesivos entre los negocios y la política generan corrupción en su país”.

En este contexto, recientemente, el Congreso de los Diputados ha dado un paso adelante para cambiar esta percepción social y la realidad de la práctica del lobby en España. A propuesta del PP, la Cámara baja ha aprobado tomar en consideración una proposición de reforma de su reglamento para crear un registro de grupos de interés.

Si esta propuesta sale adelante, aquellas personas físicas o jurídicas que lleven a cabo de manera organizada acciones para influir en el poder legislativo en defensa de los intereses comunes de sus miembros, deberán figurar en este registro. Si pretenden reunirse con los diputados, será obligatorio dejar constancia del objetivo de la reunión y de la documentación que les entreguen.

La reforma del reglamento parte de una premisa acertada: “la labor del lobby es legítima y constituye un mecanismo de actuación de la sociedad civil y de participación de ésta en la conformación de las políticas públicas y de la legislación lo que contribuye a la mayor calidad de nuestras leyes”.

De salir adelante, en cualquier caso, este Registro vería la luz después de un debate de varios meses en el Congreso -sin un calendario concreto- y  seis meses después de publicarse en el Boletín Oficial de las Cortes Generales. Además, los primeros borradores han recibido críticas por no ser demasiado ambiciosos.

Entre tanto, Manuel sale satisfecho de la comida. Apenas ha probado el bistec y el vino pero ha sido convincente y cree que el diputado, convertido ya en un nuevo «amigo», ha entendido su postura. El empresario ha dado un primer paso en la dirección correcta para que el diputado acabe por asumir sus intereses y trasladarlos a la Comisión de Industria, Energía y Turismo.

 Por Cecilia Díaz, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@ceciliadiazmart

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«Parece que en España y en otros países falta educación para comunicar, y el diálogo y la transparencia no están entre los valores asentados en la ética colectiva. Pero los nuevos tiempos, las nuevas leyes y las nuevas tecnologías, incluido el mundo de internet y las redes sociales, están acelerando el cambio y venciendo las resistencias de manera acelerada».

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