El Periódico de la Publicidad publica un artículo de Sonia Díaz e Inmaculada Barceló titulado: “El quid pro quo de la publicidad” en el que se refieren a la aparición de una sofisticada técnica en la comunicación 2.0, la publicidad nativa.
En Estados Unidos, los ingresos publicitarios de los medios digitales durante la primera mitad de 2016 han alcanzado la cantidad más alta de la historia -32.700 millones de dólares- lo que ha supuesto un incremento del 19% respecto al mismo periodo de 2015.
Para aquellos que no están familiarizados con el término, el hype consiste en una excesiva publicidad de un producto con el objetivo de originar en el individuo una imagen o idea sobre éste sin importar la calidad del mismo, lo cual puede ser transmitido desde la propia empresa o por usuarios que se encargan de elevarlo.
Hace días, entes reguladores en Estados Unidos y Reino Unido “advirtieron” a sus celebridades sobre las promociones encubiertas que realizan a través de sus perfiles en Redes Sociales, ¿existen leyes que regulan este tipo de publicidad engañosa?
Nadie está a salvo de comenzar la aventura de Pokemon Go, una aplicación que ha obtenido ya más de 75 millones de descargas totales en todo el mundo y ¡solamente está funcionando en 32 de los 100 países en los que operan las tiendas de apps de Google y Android! ¿Es un juego solo para niños?
Todo ser humano con acceso a Internet ha tenido ese momento de impotencia cuándo ha querido llegar a un determinado contenido y se ha encontrado con un anuncio que ocupaba toda la pantalla. Esta publicidad es ciertamente molesta e inoportuna y termina generando rechazo. Ante esta situación debemos buscar alternativas, ahí aparece el Branded Content.
Las técnicas de venta a través de influencers y bloggers se encuentran en continuo crecimiento. Atrás están quedando las vías tradicionales de promocionar un producto en una revista o anuncio de televisión.
En algunos foros he escuchado a algunos blogeros defender que para ser blogero no hace falta ser periodista, a lo que yo añado que en algún caso ayudaría. Un periodista no tiene duda alguna sobre lo que es opinión, información o publicidad.
Marketing y Comunicación son dos áreas complementarias que no pueden estar reñidas y que deben actuar de la mano y en estrecha colaboración para aportar valor al negocio, tanto en términos reputacionales como de inversión.
Hay spots de publicidad que forman parte de nuestras tradiciones y sin duda uno de ellos en España es el mítico anuncio de Loterías y Apuestas del Estado
