Un legado que nos dejó Joseph Pulitzer, además de su prestigioso premio, fue la introducción de un estilo periodístico que persiste y evoluciona en nuestros días: el infoentretenimiento.
El infoentretenimiento, una fórmula ingeniosa que fusiona géneros y formatos, presenta la información como un espectáculo cautivador. Esta estrategia busca no solo informar sino también entretener, convirtiendo los mensajes periodísticos en anzuelos perfectos para captar la atención del público. Sin embargo, el infoentretenimiento emerge como una herramienta de doble filo; capaz de captar la atención del público pero también de desdibujar la línea entre la información y el espectáculo.
Por ejemplo, una empresa de construcción podría utilizar el infoentretenimiento para destacar la importancia de las medidas de seguridad en el lugar de trabajo. A través de dramatizaciones y testimonios reales, se pueden transmitir mensajes de seguridad de manera efectiva, captando la atención de los empleados.
Tal vez, una compañía comprometida con la sostenibilidad podría utilizar el infoentretenimiento para concienciar sobre la importancia de prácticas ambientalmente responsables. Narrativas cautivadoras podrían resaltar los impactos positivos de las acciones medioambientales, generando interés y compromiso.
Al fusionar elementos informativos con el formato atractivo del entretenimiento, se crea un terreno fértil para transmitir mensajes de manera impactante. Sin embargo, esta estrategia no está exenta de riesgos.
Uno de los desafíos más significativos radica en evitar caer en el amarillismo, donde la exageración y la espectacularización eclipsan la información genuina. Sin embargo, la clave está en encontrar el equilibrio, utilizando el infoentretenimiento como un medio efectivo sin comprometer la integridad de la información.
No obstante, y a pesar de los riesgos, el infoentretenimiento ofrece una oportunidad única para las agencias de relaciones públicas y comunicación corporativa. Al diseñar estrategias que cautiven a las audiencias sin sacrificar la verdad, las empresas pueden lograr una conexión más profunda con su público objetivo.
Por Jaime Iglesias Martín, consultor sénior en Estudio de Comunicación
