El triunfo de la desintermediación de la información, o lo que es lo mismo trasladar el mensaje directamente desde las empresas a la opinión pública, está tomando cada vez un mayor protagonismo en las estrategias de comunicación de las compañías.
Cantantes, deportistas, actores e incluso políticos expresan sus opiniones en algunas redes sociales y, con alguna frecuencia, meten la pata.
Para muchos el uso de anglicismos en la publicidad pasa absolutamente inadvertido, primero porque no les supone ningún problema su comprensión y, en segundo lugar, porque forman parte de una generación que empieza a manejar indistintamente el inglés y el castellano.
Es frecuente escuchar como los directores de comunicación se lamentan, porque el director de patrocinio o el comercial les ofrecen en el “periodo de cuenta atrás” una serie de invitaciones “a colocar” porque algunos de sus invitados se han caído de las listas.
En una conversación de pasillo, hace no muchos días, con un periodista que lleva muchos años en la profesión, me hacía la siguiente reflexión sobre la relación de algunos directores de comunicación con los primeros ejecutivos.
En algunos foros he escuchado a algunos blogeros defender que para ser blogero no hace falta ser periodista, a lo que yo añado que en algún caso ayudaría. Un periodista no tiene duda alguna sobre lo que es opinión, información o publicidad.
Que no nos engañen, no se ha vuelto a inventar la «pólvora» en comunicación. Políticos con discursos beligerantes ya los hemos tenido, fotos de políticos besándose en la boca también y políticos cuyo aspecto físico nos haya impactado también.
Para convivir en armonía con los tiempos que corren no queda más remedio que ver las nueva tecnologías y los avances que nos ofrecen como aliados que, en alguna medida, pueden llegar a mejorar nuestras condiciones de vida.
Durante las últimas semanas, y como consecuencia de los recientes atentados de París, las alarmas se dispararon sobre lo que podía haber sido una de las vías de comunicación de los terroristas: la red Tor.
Comunicar es cada día más explorar y buscar nuevas fórmulas para llegar a nuestros públicos. No hacerlo es sin lugar a dudas perder oportunidades.
