¿Cuándo pusisteis en marcha en Estudio de Comunicación el área de comunicación digital? ¿Por qué consideró la compañía la apertura de esta área?

La comunicación digital ha sido parte integral de nuestra oferta 360º desde hace mucho tiempo. De hecho, cuando me incorporé a Estudio de Comunicación hace 14 años, ya trabajábamos en importantes campañas de reputación digital. Ahora estamos viendo que el mercado de la comunicación digital cada vez está más maduro pero que, sin embargo, muchas compañías todavía se están moviendo en los entornos digitales de una forma muy táctica y puntual -más bien para ‘apagar fuegos’- sin un planteamiento estratégico y data-driven, que es donde está nuestra fortaleza. Nosotros tenemos la capacidad de analizar los datos y diseñar estrategias para que nuestros clientes tomen las mejores decisiones.

¿Qué tendencias digitales consideras que están transformando el sector de la comunicación y cómo planeas integrarlas en la estrategia de la empresa?

La sociedad y nuestros ritmos de vida evolucionan con una gran rapidez, lo que provoca una falta de atención y rigor en los contenidos. Creo que las claves para revertir esto son la IA generativa como herramienta para acelerar nuestra producción de contenidos, la microsegmentación de los mismos y de audiencias y la humanización de la comunicación para combatir ese “aburrimiento” que genera la falta de atención y, por ende, de influencia.

En Estudio de Comunicación estamos construyendo, junto con nuestros clientes, estrategias basadas en potenciar los nichos de contenido para crear engagement y, a partir de ahí, ser capaces de mover la conversación social y generar verdaderos influencers con mayor fuerza en la convicción. Para eso son necesarias estrategias que aborden los contenidos con enfoques diferentes según su objetivo y el público al que queremos influenciar. Teniendo claro este enfoque puedes usar

“Frente a la IA, los periodistas que investiguen, contrasten fuentes y creen contenido riguroso, seguirán siendo indispensables y ésta será una herramienta para potenciar su trabajo, siempre con rigor, veracidad y ética”

las capacidades de la IA para un mejor y más potente análisis de datos, audiencias y tendencias para sorprender a los receptores de nuestros mensajes con contenidos y formatos.

¿Cuál es su enfoque para liderar y motivar a un equipo multidisciplinar en un entorno digital en constante evolución?

Siempre hemos considerado que uno de los pilares fundamentales de Estudio de Comunicación es el equipo. Profesionales bien formados, con total entrega y servicio al cliente, innovadores y conocedores de las herramientas y técnicas más punteras del mercado, así como perseguidores de la excelencia en su trabajo. Eso es lo que yo pido a mi equipo en el área digital. Así mismo, me parece clave crear un espacio donde cada miembro se sienta cómodo aportando ideas y asumiendo responsabilidades que les motiven. Considero que fomentar la responsabilidad de los profesionales del equipo no solo impulsa el crecimiento, sino que también enriquece los proyectos con perspectivas diversas. Además, me parece importante promover una cultura de escucha activa y aprendizaje continuo para asegurar que el equipo esté siempre preparado para los retos del sector.

Con su experiencia previa, ¿qué aprendizajes clave trae a este nuevo puesto y cómo los aplicará para impulsar el crecimiento del Área Digital?

He trabajado en decenas de proyectos de crisis y corporativos, y tengo una visión 360º que me permite entender que no se puede actuar de manera aislada ya que cualquier detalle por pequeño que parezca puede influir en la reputación y los resultados de negocio de nuestros clientes. En este tiempo, he asesorado en una amplia variedad de proyectos y servicios, lo que me ha enseñado la importancia de integrar todas las acciones de reputación desde una perspectiva estratégica y alineada con los objetivos de los clientes.

¿Qué métricas considera esenciales para medir el éxito de las campañas digitales?

Casi todas las empresas están centradas en el éxito o no éxito de una campaña a través de las métricas de impacto inmediato. Nosotros manejamos estas herramientas, pero creemos que la clave está en evaluar tanto el impacto inmediato como la influencia en el largo plazo y, para ello, hay que tener en cuenta los intangibles que también tienen una gran influencia en la reputación.

¿Cuáles son los principales desafíos de Estudio de Comunicación en la asesoría de Comunicación digital?

Las compañías demandan rapidez y proactividad, por eso es importante conocer en profundidad al cliente y ser capaz ofrecer soluciones efectivas y adaptadas a sus necesidades en cada momento, así como ser muy proactivo en el día a día.

En Estudio de Comunicación contamos con la ventaja de que tenemos un equipo de gran experiencia y seniority, lo que nos permite combinar conocimiento técnico con visión estratégica para ofrecer un asesoramiento integral. Con más de 42 años siendo el socio de confianza de miles de empresas, trasladamos ese conocimiento y compromiso a cada uno de los proyectos en los que participamos, asegurando resultados que no solo cumplen, sino que superan expectativas.

¿Qué te apasiona del mundo digital y cómo esa pasión influye en el enfoque del Área que lideras en tu compañía?

Sin duda, su dinamismo y la necesidad de estar en constante evolución y aprendizaje. Me parece esencial la creación de contenido y el análisis del origen y motivos de la producción de ciertos procesos, hasta el punto de que para mí venir a trabajar cada día no es una obligación es una afición que me llena y me motiva.

¿Nos puede contar algún caso de éxito reciente en su compañía?

La más reciente es el Spain Investors Day, el foro financiero y evento de referencia que marca el inicio del año de la economía española. La web ha tenido más de 10.000 visitas y en la conversación en redes sociales hemos crecido un 67% en volumen respecto al año pasado y un 34% en alcance llegando a los 11,5 millones de usuarios.

Además, de los datos cuantitativos estamos muy satisfechos con el resultado cualitativo ya que pusimos el foco en una estrategia orientada a ganar calidad con contenidos en LinkedIn. Para ello, involucramos a los equipos de todos los patrocinadores para trabajar de una manera coordinada, nos apoyamos con Top Voices de LinkedIn y con una parte de paid.

Así, en esta red social logramos más de +7.000 reacciones (+29% vs 2024), 500 publicaciones (un +225% vs 2024) y la contribución de ocho CEO, cuatro Top Voices y seis instituciones públicas.

¿Qué le recomendarías a una empresa que necesita ayuda en sus proyectos y actividad digital?

Que busque un asesor con expertise, que conozca a fondo el sector -no hay que olvidar que al final la comunicación tiene que ser 360º- y las peculiaridades y tecnologías digitales más innovadoras. Debe contar, también, con un equipo proactivo capaz de anticiparse a sus necesidades y empático, capaz de entender, apoyar y aconsejar a los social media managers y dircoms.

En Estudio de Comunicación, nos caracterizamos por ser un socio de confianza para las compañías, siempre con la convicción de ayudar a nuestros clientes a conseguir sus objetivos. En nuestra compañía todos sabemos que nuestro principal objetivo no es nuestro crecimiento o nuestros resultados, sino el crecimiento y los resultados de nuestros clientes y eso se nota cada día.

¿Qué diferencia el Área Digital de Estudio de Comunicación de otros competidores y cuáles son sus fortalezas?

Partimos de la base de que en el ámbito digital se reacciona, desde el punto de vista de comunicación, de forma muy rápida e inmediata, casi par ‘salir del paso y con contenidos vistosos y atractivos. Esto resta a veces calidad al mensaje y al relato del sujeto o de la compañía. En Estudio de Comunicación trabajamos muy concienzudamente el contenido táctico y creativo y nuestra fortaleza está, especialmente, en la capacidad de análisis y de anticipación, que nos permite ofrecer soluciones proactivas basadas en datos. Buscamos aportar estrategia y reflexión para que nuestro cliente vaya siempre un paso por delante y enfoque su actividad y recursos de manera eficiente para conseguir sus retos y objetivos. Y, todo ello, lo hacemos con un equipo que combina conocimiento técnico y experiencia para asesorar a los clientes en todos los niveles, desde el equipo operativo hasta el CEO.

¿Cómo han incorporado en sus servicios la Inteligencia Artificial en la organización? ¿De qué forma cree que afectará a los comunicadores y a los periodistas?

La IA se integra en nuestros servicios en dos facetas clave: productividad e innovación. Por un lado, optimizamos procesos y automatizamos tareas repetitivas para ganar eficiencia y dedicar más tiempo a la estrategia y creatividad. Por otro, la IA nos ayuda a analizar datos, identificar tendencias y generar ideas innovadoras, ofreciendo soluciones más impactantes y adaptadas a las necesidades de nuestros clientes. En Estudio de Comunicación contamos con una oferta atractiva que integra la IA y nos formamos continuamente para adoptarla con ética y responsabilidad.

En cuanto al periodismo, afectará a aquellos que se limiten solo a replicar información sin aportar ningún valor adicional. Sin embargo, los periodistas que investiguen, contrasten fuentes y creen contenido riguroso, seguirán siendo indispensables y ésta será una herramienta para potenciar su trabajo, siempre con rigor, veracidad y ética.

@Silvirs

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¿Quieres saber si tu Reel va a triunfar? Instagram te da la respuesta

Como ya comenté en un artículo anterior, Instagram ha estado implementando una serie de actualizaciones enfocadas en mejorar la experiencia de los creadores de contenido. Y ahora, con la llegada de los Reels de prueba, ¡la plataforma vuelve a sorprendernos!

Instagram te permite ahora preestrenar tus Reels antes de lanzarlos al mundo. ¿No sería genial saber si tu último video engancha antes de que lo vea todo el mundo? Con esta nueva función, puedes compartir tus Reels de forma privada y obtener datos sobre cómo están funcionando.

Con los Reels de prueba, tienes la libertad de crear y refinar tu contenido hasta que estés completamente satisfecho. Una vez que hayas obtenido los datos y hayas ajustado tu Reel a la perfección, podrás compartirlo con confianza con toda tu audiencia.

¿Cómo funciona?

Es muy sencillo. Al crear un nuevo Reel, solo tienes que activar la opción de «Prueba» antes de publicarlo. Instagram te proporcionará estadísticas detalladas sobre la visualización, los me gusta y los comentarios en las primeras 24 horas. Si los resultados son positivos, puedes compartir tu Reel con todos tus seguidores con un solo clic.

¿Por qué deberías probarlo?

• Optimiza tu estrategia: Conocer el rendimiento de tus Reels te permitirá adaptar tu contenido a las preferencias de tu audiencia.
• Aumenta tu engagement: Al compartir solo los Reels más atractivos, lograrás mantener a tu audiencia interesada y comprometida.
• Reduce el riesgo: Evita publicar contenido que no funcione y concentra tus esfuerzos en lo que realmente importa.

Por Silvia Rodríguez, directora Área Digital Estudio de Comunicación.

@Silvirs

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Instagram ha realizado recientemente cambios importantes en los perfiles de sus creadores de contenido, unas actualizaciones que apuntan a mejorar la experiencia y efectividad de los influencers al gestionar y optimizar su contenido. Prácticas recomendadas: El primer cambio que destaca es la incorporación de las Prácticas Recomendadas, un recurso dentro de la app que busca proporcionar asesoramiento personalizado a los creadores de contenido. Este espacio se convierte en una fuente valiosa para aquellos que buscan mejorar su alcance, interacción y monetización en la plataforma.

De acuerdo con el anuncio de Instagram, las prácticas recomendadas se centran en aspectos clave de la creación de contenido, incluyendo la frecuencia de publicación, la captura de atención a través de imágenes y la duración óptima de los reels. Además, ofrece consejos personalizados basados en el rendimiento de la cuenta, lo que permite a los creadores ajustar sus estrategias de manera más eficaz.

Desde mi punto de vista, esta herramienta resulta especialmente útil para creadores más pequeños, quienes a menudo carecen de los recursos necesarios para gestionar profesionalmente sus cuentas. Estas prácticas recomendadas les ofrecen una guía clara sobre cómo mejorar su contenido y presencia en la plataforma. Sin embargo, aunque estas recomendaciones pueden ser un apoyo importante, la clave del éxito en Instagram sigue residiendo en el contenido en sí mismo. No importa cuántos consejos o estrategias reciban los creadores; el contenido debe ser atractivo y relevante para la audiencia. Esto sigue siendo el motor principal que impulsa el éxito de los reels ya que, lo que realmente determina si un reel funciona o no es la capacidad para captar y mantener la atención del usuario en los primeros segundos y eso implica un ejercicio de creatividad importante.

Gráfico de visualizaciones en el tiempo: Otro cambio importante es la introducción de la funcionalidad visualizaciones en el Tiempo en los gráficos de performance de vídeos. Esta nueva herramienta permite a los creadores ver el rendimiento de sus vídeos en tiempo real, desde el momento de su publicación. Anteriormente, los creadores dependían de métricas acumulativas que podían tardar días en mostrar una tendencia clara, lo que limitaba su capacidad para reaccionar a tiempo a los resultados de sus contenidos.

Ahora, con la opción de ver cómo progresan las visualizaciones a lo largo del tiempo, los creadores tienen la capacidad de tomar decisiones más rápidas y ajustar su estrategia si ven que un vídeo no está funcionando como esperaban. Esto me parece especialmente relevante en el contexto de los acuerdos de colaboración con marcas, donde la performance del contenido puede ser clave para futuras oportunidades e incluso para “salvar” la oportunidad actual.

El hecho de tener acceso casi inmediato a esta información permite a los creadores ofrecer alternativas en el caso de que un vídeo no esté obteniendo los resultados esperados, lo cual es una ventaja enorme para quienes trabajan bajo presión para cumplir con las expectativas de sus socios comerciales. En mi opinión, esta función abre la puerta a una mayor agilidad y flexibilidad para los creadores, ayudándoles a perfeccionar su contenido y estrategia de manera más eficiente.

Eliminación de los retos. Junto con estas mejoras y aunque mantiene los logros, Instagram también ha eliminado los “retos”, una funcionalidad que buscaba gamificar la experiencia de la creación de contenido al proponer diferentes retos que consistían en subir X número de publicaciones o reels a la semana, stories o alcanzar un número determinado de reproducciones. Aunque parecía una idea prometedora, personalmente no me convencía del todo ya que ofrecían una guía vaga sobre qué tipo de formato podía funcionar en la plataforma, pero no siempre lograban captar el interés de los creadores, y añadían un punto de frustración cuando no eras capaz de llegar.

La eliminación de esta característica parece ser un reconocimiento de Instagram de que los creadores no necesitan necesariamente incentivos adicionales para producir contenido, sino herramientas más efectivas que les permitan mejorar su performance y gestionar mejor sus cuentas.

En definitiva, estos cambios en los perfiles de creadores de Instagram refuerzan la apuesta de la plataforma por creadores de contenido más pequeños, recordad que hace poco cambió su algoritmo para que éstos tuvieran también la capacidad de competir por la audiencia, y este nuevo paso, mejorando las herramientas a su disposición, parece que va también en línea con esa estrategia ofreciendo soporte directo y dando más control a este tipo de creadores, que a menudo cuentan con menos recursos a su alcance.

@Silvirs

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En la escuela infantil de mi hija le han dado la oportunidad de realizar una pequeña presentación. La tarea era muy sencilla, pero muy compleja para su edad teniendo en cuenta que apenas sabe decir unas pocas palabras, y consistía en contarle a sus compañeros cómo había pasado su fin de semana en compañía de la mascota de la clase.

Para colaborar en este emocionante trabajo, con la ayuda de la profesora, preparamos material de apoyo que le facilitara su presentación. Seleccionamos fotos de actividades cotidianas y personas que ella conoce muy bien, creando una especie de álbum visual que pudiera seguir mientras explicaba su experiencia: Incluimos fotos de ella jugando en el parque, compartiendo tiempo con diferentes miembros de la familia y, por supuesto, momentos con la mascota de la clase.

La experiencia no solo fue divertida y educativa para ella, sino también para mí, que trabajo en mi día a día dotando de herramientas de comunicación a empresas y directivos.

Y es que hablar en público no sólo es una habilidad esencial en la vida adulta, sino que también contribuye al desarrollo de la confianza de los niños, a la capacidad de expresarse y la interacción social y creo que trabajarlo desde pequeños, como una habilidad más y de manera habitual, puede ser una herramienta muy útil para su futuro.

Por eso o dejo una serie de ideas para ayudar a los niños a desarrollar esta habilidad:

• Darles oportunidades para hablar en público: animarlos a contar historias, cantar canciones o recitar poemas delante de la familia o amigos.
• Preparar juntos presentaciones: ayudarlos a organizar sus ideas, buscar información y crear materiales de apoyo.
• Ser su público: escucharlos con atención, animarlos y ofrecerles feedback constructivo.
• Inscribirlos en actividades extraescolares como teatro, cuentacuentos o debates, donde puedan practicar hablar en público en un entorno divertido.

Y para los que son un poco más mayores, recomiendo el libro «Generación T. Exploradores de la voz digital», de Rocío Martín López, un manual gamificado de comunicación y ejercicios prácticos para que los niños/as, pre-adolescentes y adolescentes mejoren sus habilidades a la hora de hablar en público de una manera más autónoma pero siempre divertida.

Por Silvia Rodríguez, directora en Estudio de Comunicación

@Silvirs

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Pero más allá del interés de la propia serie en sí por su trama, narrativa o producción, de sus protagonistas podemos sacar algunos aprendizajes sobre comunicación e influencia:

1. El poder del «storytelling»: La serie destaca cómo las buenas narrativas ayudan a captar la atención y evocar emociones. Ya sea a través de las experiencias personales de los protagonistas, de parábolas religiosas o de imágenes simbólicas.
2. Empatía, creación de conexiones y poner el foco en los valores comunes: La comunicación efectiva se basa en conectar con la audiencia a través de las emociones para enganchar y permanecer. «La Mesías» demuestra cómo la empatía genuina del protagonista y su habilidad para conectar emocionalmente con las personas fomentan la confianza e influencia.
3. Adaptabilidad y versatilidad: La serie destaca la importancia de adaptar el estilo de comunicación según la audiencia y la situación. La protagonista es capaz de hacer evolucionar su discurso para adaptarse al público, ya sea a sus hijas más devotas, como a sus hijos ya descreídos o incluso cuando es capaz de atraer con su discurso a fieles que acuden a su casa en busca de milagros.
4. Uso de las Redes Sociales: En la serie se muestra cómo, aunque quieras permanecer aislado, las plataformas digitales son necesarias para llegar a grandes audiencias.
5. La comunicación no verbal: Comunicar de manera efectiva va más allá de las palabras y mucho más si eres «la voz de Dios en la Tierra»; por ello, tanto en los vídeos que elaboran para YouTube como en la propia manera de recibir los mensajes de Dios, la comunicación no verbal es clave para que el mensaje impacte.
6. Marca personal: Por último, la serie es un ejemplo de lo importante que es cuidar la imagen pública y proyectar credibilidad para inspirar confianza… aunque los vídeos de Stella Maris no les ayuden precisamente…

Si no has visto “La Mesías”, entiendo que tras leer este post no te hayas enterado de prácticamente nada, y si la has visto, seguro que has sacado algunos aprendizajes más, así que te animo a que los compartas a través de nuestros perfiles en redes sociales.

Por Silvia Rodríguez, directora en Estudio de Comunicación.

@Silvirs

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Pero, ¿qué es ser auténtico desde el punto de vista de la comunicación?

Ser auténtico implica expresarse de manera genuina, honesta y coherente con los valores de la marca o la empresa. Mostrando creencias y emociones, opinando e incluso llegando a ser activista cuando algún tema de actualidad o cuestión social no encaja con aquello que pregonamos. 

Esta autenticidad y naturalidad, que tanto valoran en la Generación z, contribuye a construir relaciones más sólidas y significativas, ya que permite una conexión más profunda, se fomenta la confianza y el otro puede sentirse identificado. 

¿Cómo podemos incorporar esta tendencia de las marcas al mundo corporativo? 

Comunicando desde las personas no desde la empresa, por ejemplo, contando el behind the scenes, mostrando quién hay detrás, cómo hacemos parte de nuestro trabajo, cómo son los procesos, o enseñando el día a día de nuestros equipos.. 

Otro de los temas que además destaca el informe es que una de las demandas de este grupo etario radica en que las marcas tienen que ser más y parecer menos, especialmente en temas como la sostenibilidad. Es decir, hacer más y comunicar menos, porque en estos temas especialmente la Generación Z detecta el postureo y lo penaliza. Además, esta generación le gusta que este valor se integre de manera orgánica en las narrativas de las marcas o empresas como una parte más. 

En definitiva, tanto las marcas como las empresas que tengan como target a los jóvenes nacidos entre los 90 y mediados de los 2000, tienen que apostar por comunicar de una manera cercana, natural, veraz y mucho foco en crear contenidos de calidad en los que los mensajes corporativos se trasladen a través del entretenimiento.

Por Silvia Rodríguez, directora en Estudio de Comunicación. 

@silvirs

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¿Has entrado en la app de Zara y te has encontrado la nueva colección de Barbie? 

Tomar Google o lanzar una colección con Zara junto con experiencias inmersivas de Barbie en las flagships de Nueva York, en Zara Soho Store, y París, en Champ Elysee, son solo parte de la estrategia de lanzamiento de la película que se estrena en España este viernes, 21 de julio. Una estrategia de marketing 360º que los medios califican de innédita. Entre las acciones se incluye incluso el alquiler de la casa de Barbie a través de Airbnb en Malibú. Además, el equipo de la película ha ambientado un hotel para dar las ruedas de prensa y lanzando una app que permite convertirte en Barbie. 

En cuanto a colaboraciones de marca, además de la comentada con Zara, han salido colecciones de maquillaje con MAC, patines, la Xbox de Barbie, bolsos de Balmain, zapatillas Superga y un largo etcétera que han puesto a Barbie en el centro de la conversación de cara al estreno de la película. 

La base de la estrategia, según el presidente y COO de Mattel, Richard Dickson, es que “todo el mundo juegue con Barbie” y que eso no signifique específicamente “jugar con una muñeca”, sino ser más bien parte del universo y ser capaces de que la marca trascienda los pasillos de la juguetería. Por supuesto, con el foco puesto en el avance de la monetización de la marca. 

Y parece que de momento lo están consiguiendo, al menos en lo que a mí se refiere. Y es que no puedo más que sonreír cada vez que veo en redes sociales una nueva promoción que me lleva a recordar con nostalgia las interminables tardes de mi infancia jugando con Barbies y a tener que controlar el impulso de querer todo rosa. 

Por Silvia Rodriguez, directora en Estudio de Comunicación

@Silvirs

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La Publicidad – Silvia Rodriguez, directora en Estudio de Comunicación

En un mundo cada vez más complejo y polarizado hay algunas capacidades que no pasan de moda, sino que se vuelven y se hacen más necesarias que nunca. Es el caso de la oratoria, un arte ya dominado y conocido en la antigua Grecia. De hecho, los historiadores coinciden en que Demóstenes fue el mejor orador de la historia y eso que, al parecer, era tartamudo; sin embargo, practicó y trabajó duro para mejorar sus habilidades.  

Hoy en día, hablar en público es una soft skill clave para políticos y líderes empresarial, pero también para influenciadores en redes sociales, artistas o cualquier persona que aspire a tener influencia pública. Y es que hablar con claridad, empatía y coherencia es esencial para ganarse la confianza del público ya sean inversores, empleados u otras audiencias. 

En el ámbito político tenemos buenos ejemplos de líderes que han usado este arte de manera ejemplar para conectar y ganar el apoyo de millones de personas. Obama o Winston Churchill son algunos ejemplos.  

En el mundo empresarial también hay ejemplos interesantes de líderes que han conseguido convencer e inspirar con sus discursos a inversores y empleados. Jeff Bezos, Elon Musk y Richard Branson. Otro ejemplo más millenial es la actriz y activista británica Emma Watson. La que se hiciera famosa por su papel de Hermione en Harry Potter es capaz de conmover e inspirar a grandes audiencias con unos discursos en los que transmite sus mensajes con pasión y sinceridad.  

En Estudio de Comunicación llevamos 40 años formando a líderes empresariales en el arte de la oratoria y la comunicación interpersonal con un equipo especializado y las herramientas tecnológicas necesarias para garantizar el éxito. Desde la experiencia comparto cinco claves para lograr una presentación pública capaz de conectar con la audiencia y convertirse en memorable:  

1. Conoce a tu audiencia: es importante saber cuáles son sus necesidades, inquietudes y expectativas para poder adaptar el discurso. No es lo mismo hablarle a una audiencia joven que a una mayor, o a un auditorio con conocimientos técnicos y especializados que a un público general.  
2. Prepárate: “Prepárate para cantar” como decimos en el capítulo: ‘33 ideas para una comunicación de éxito’  en el libro escrito por el equipo de Estudio de Comunicación: “Comunicación Empresarial”. Antes de hablar en público es clave preparar bien discurso y practicarlo. Pensar en la imagen que queremos transmitir y trabajarla. 
3. Ten en cuenta que el lenguaje no verbal también comunica: los gestos, la postura, la expresión de la cara y los silencios dicen tanto como las palabras. Mírate al espejo y trabaja la kinésica.  
4. Aplica el storytelling: Contar una historia hace que conectes de una manera más efectiva con tu audiencia ya que, como el ser humano es más emocional que racional,  las historias hacen que nuestro cerebro se active y esté más receptivo. No se trata de inventar, sino de buscar en ti o en tu compañía para crear el relato adecuado a la audiencia.  
5. Sé auténtico: no hay nada como mostrarse genuino, apasionado y parecer honesto para conectar con tu audiencia.

Y por último, practica, practica y practica. Mírate al espejo, grábate y corrige hasta que estés satisfecho con lo que ves y escuchas.

La entrada La oratoria: una soft skill que no pasa de moda se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Top Comunicación – Silvia Rodriguez, Directora en Estudio de Comunicación

El término ‘marca personal’ o ‘personal branding’ en inglés fue acuñado por Tom Peters, uno de los gurús del management más influyentes de nuestro tiempo, a partir de un famoso artículo, “The brand called you”,  publicado en FastCompany. Un artículo que a pesar de haber sido publicado en 1997 no ha perdido vigencia. En él, Peters animaba a los directivos del momento a aprender de las marcas para destacar y prosperar en el nuevo mundo del trabajo.

“La buena noticia es que todo el mundo tiene la oportunidad de destacar. Todo el mundo tiene la oportunidad de aprender, mejorar y aumentar sus habilidades. Todo el mundo tiene la oportunidad de ser una marca digna de mención”.

Y, efectivamente, los que trabajamos como expertos en comunicación sabemos que una marca personal sólida es clave hoy en día para cualquier profesional, y especialmente para los directivos y líderes empresariales, ya que estos tienen que ser capaces de comunicarse de manera efectiva con todos los stakeholders de su compañía. En este sentido internet y las redes sociales son un canal clave para ellos porque les acerca, humaniza, y les ayuda a ganar respeto e influencia. Además, una marca personal de un directivo o líder bien construida y ejecutada influye también positivamente en la marca o compañía que representa.

Dicho esto, tanto si estás pensando empezar a trabajar tu marca personal como si ya lo estás haciendo, comparto desde la experiencia trabajando en Estudio de Comunicación, 6 consejos para que puedas pasar de las ideas a hacer evolucionar tu personal branding:

• Empieza a trabajar proactivamente con la red social o plataforma de contenidos en la que te sientas más identificado y más cómodo ya sea Linkedin, Twitter, Instagram, Twitch, TikTok, Spotify, Youtube, etc. Es mejor comenzar por desarrollar tu marca personal a través de una sola plataforma, dedicarle tiempo y hacerlo bien que lanzarse a tratar de ser influyente en varias a la vez.

• Si eres un directivo o líder empresarial no olvides que, aunque como decía antes, puedes apostar por otra red social para lanzar tu marca personal, tienes que tener un perfil básico de Linkedin. Un perfil que esté bien trabajado y completo ya que en el ámbito empresarial esta red social es nuestra carta de presentación al mundo.

• Busca la diferenciación en lo que hagas. Parte de analizar qué te gusta, qué funciona en las redes, así como con qué te sientes cómodo y crea tu propio plan. Un plan que sea único y diferencial.

• Centrarte en un principio en un solo tema o nicho concreto y plantéate como objetivo crear contenidos de la máxima calidad para convertirte en una fuente fiable de información.

• Crea una estrategia, planifica los contenidos y trata de incluir todos los recursos que las redes sociales ponen a tu disposición: post, stories, vídeos, reels, spaces, etc.

• Por último, no te olvides de que lo más importante en las redes sociales es tu audiencia y tu red. Por ello, comparte contenido de terceros, agradece a tus seguidores su apoyo y dedica tiempo a escuchar a tu audiencia para saber qué les interesa y cómo puedes ir mejorando y adaptando tu estrategia con el objetivo de ser más relevante para ellos.

En definitiva, tu marca personal es la suma de quién eres, lo que haces y lo que los demás saben sobre ti, por ello, es importante cuidarla, trabajarla con dedicación y comunicarla bien. Y, antes de terminar vuelvo a Tom Peters para recordar una de sus célebres frases que viene muy al caso: “No se puede salir de una caja con sólo pensar; hay que actuar”.

La entrada 6 Consejos para hacer evolucionar tu marca personal se publicó primero en Estudio de Comunicación.

A continuación, te dejo 5 consejos para que puedas empezar a trabajar o evolucionar tu marca personal en la red social profesional por excelencia:

1. Optimiza tu perfil: Tu perfil de LinkedIn es la primera impresión que los demás tienen de ti. Por lo tanto, es crucial asegurarte de que esté completo y sea atractivo. Usa una foto profesional, agrega una descripción que resuma tus habilidades y experiencia, y asegúrate de que tu título de trabajo esté actualizado. A continuación, agrega detalles específicos sobre tus habilidades, logros y experiencias y asegúrate de utilizar palabras clave relevantes para tu sector.
2. Publica contenido regularmente: Publicar de manera regular contenido de valor es una excelente manera de mejorar tu marca personal en LinkedIn. Escribe artículos, publica actualizaciones y comparte noticias relevantes de tu sector. Trata de crear contenido de valor que muestre tu experiencia y conocimientos. Además, asegúrate de que sea visualmente atractivo, para ello usa imágenes y videos de calidad para complementar tus publicaciones.
3. Haz conexiones relevantes: LinkedIn es una plataforma de networking, por lo que es importante hacer conexiones con personas importantes en tu sector. Busca compañeros de profesión, sigue tanto a líderes de opinión como empresas en tu sector y conecta con profesionales que te hayan inspirado o ayudado en tu carrera.
4. Únete a grupos de LinkedIn: Unirse a grupos relevantes para tus habilidades y experiencia es una excelente manera de ampliar tu red y conectarte con personas interesadas en tu sector.
5. Haz uso de las herramientas de LinkedIn: LinkedIn ofrece varias herramientas que pueden ayudarte a mejorar tu marca personal. Una de ellas es LinkedIn Pulse, que te permite publicar artículos y actualizaciones en la plataforma.

Por último, recuerda que construir una marca personal sólida en LinkedIn es un proceso continuo que requiere esfuerzo y dedicación, pero con unos resultados que valdrán la pena en el medio – largo plazo.

Silvia Rodriguez, directora en Estudio de Comunicación

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