Según un informe publicado recientemente sobre seguridad publicitaria por Mountain View, Google bloqueó o eliminó más de 5.500 millones de anuncios que infringían sus normas respecto a la publicidad digital o tenían fines fraudulentos. Entre los contenidos bloqueados figuran anuncios de productos peligrosos o de contenido sexual, pero también anuncios que prometen una cura milagrosa o un enriquecimiento rápido de forma harto dudosa o fraudulenta.

En total, en 2023 bloquearon o retiraron 206,5 millones de anuncios por incumplir su política de presentación engañosa (con tácticas de estafa muy variadas). A finales de 2023 Google se enfrentó a una campaña de anuncios que utilizaba la imagen de personajes públicos, en muchos casos con uso de deepfakes, para tratar de estafar al público. Tras detectar la amenaza, la Compañía formó un equipo especializado, que identificó patrones en el comportamiento de los agentes maliciosos, entrenó sus modelos automatizados para detectar anuncios similares y los eliminó a gran escala. En paralelo, puso al día su política de presentación engañosa para suspender rápidamente las cuentas de los infractores.

Otra cifra que llama la atención es la de la retirada y bloqueo de 273,4 millones de anuncios por incumplir la política de servicios financieros de Google. También bloqueó o eliminó más de mil millones de anuncios por incumplir su política sobre abuso de la red de publicidad, que prohíbe, entre otras cosas, la difusión de software malicioso.

Según apuntan desde la propia compañía, en 2023 aumentaron los timos y fraudes en todas las plataformas online. Las tácticas que emplean los agentes maliciosos para manipular la publicidad digital evolucionan constantemente, con el fin de estafar tanto a particulares, como a empresas.

Entre las medidas que la Compañía ha implementado destaca la puesta en marcha de un periodo de “prueba” para aquellos anunciantes que aún no tienen un historial consolidado de “buena conducta”. Durante ese periodo, las apariciones de sus anuncios pueden limitarse en determinadas circunstancias; por ejemplo, si no está clara la relación entre el anunciante y la marca a la que hace referencia.

Por Ana Pereira, directora en Estudio de Comunicación

@anabepereira

La entrada El Yin y el Yang de la IA para Google se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Se trata de una norma pionera en todo el mundo y, sin duda, muy interesante.  Su objetivo declarado es “equilibrar la balanza”, ciertamente desequilibrada en los últimos tiempos en favor de las tecnológicas y proteger a los medios de comunicación como bien de servicio público. El gobierno australiano ha entendido que mantener un panorama mediático robusto debe ser una prioridad.

Como consultores de comunicación que trabajamos a diario con periodistas y que hemos podido observar las dificultades que los medios están experimentando en los últimos años con caídas bruscas de sus ingresos de la tarta publicitaria, esta normativa es esperanzadora. Los medios han sufrido casi en la misma proporción en que han ganado estas plataformas. La desaparición del periodismo es mala para el conocimiento de la realidad, para el debate plural y, por tanto, para la sociedad.

Antes de su aprobación, las multinacionales tecnológicas han presentado batalla (por otra parte, lógica). Alegan que esta norma parte de un planteamiento erróneo sobre cómo funciona internet. Sostienen que gracias a su poder de difusión, los medios pueden tener mayor alcance y que deberían ser estos los primeros interesados en proporcionarles sus contenidos. Sin duda, los medios se sirven de estas plataformas para difundir su contenido, pero, efectivamente, las plataformas también necesitan estos contenidos para aumentar su atractivo y como una fuente fundamental para la llegada a sus usuarios.

En esta batalla, Facebook, por ejemplo, impidió el acceso durante varios días a los contenidos de los medios australianos e internacionales y llegó a impedir el acceso a contenidos de servicio público. Pero finalmente, después de determinadas enmiendas a la ley, se han mostrado dispuestos a alcanzar acuerdos para que exista una remuneración económica y ya están en negociación con las principales compañías editoras de noticias australianas.

Los australianos, como en otros tantos asuntos de actualidad, están dando así una lección a todo el mundo. Se puede encontrar un equilibrio entre la libertad y la regulación que apoye al periodismo como pilar fundamental de una democracia. No es descartable que esta normativa se extienda a otros países como la Unión Europea, Canadá o Estados Unidos ya han mostrado interés.

Por Cecilia Díaz, Consultora Sénior

@ceciliadiazmart

La entrada Australia y su ley para apoyar a los medios de comunicación se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Desde hace varios años llevamos viendo como los medios de comunicación presionan, sin mucho éxito, a las RRSS y a Google, para que les compensen por como su trabajo se posiciona en sus plataformas. Es una realidad que cada vez pasamos más tiempo en las RRSS o plataformas que en los propios medios de comunicación, que son los que al final generan ese contenido. Al mismo tiempo los gigantes de internet han visto como sus ingresos publicitarios han ido incrementando y en cambio en los medios de comunicación caían de forma abrupta.

La balanza a favor de las RRSS y Google se rompe la Comunicación en el momento en el que los legisladores de varios países han empezado a prestar atención a lo que reclaman los medios. El último caso sobre esta historia ha sido Australia, cuando el parlamento ha comenzado a trabajar en una ley que obligará a los gigantes de la red a pagar a los medios por cada uno de los links que se publiquen en sus plataformas. La reacción de Google ha sido el cierre de su buscador y Facebook bloqueo el poder compartir links a noticias.

Esta nueva situación, ha abierto una nueva puerta, y es que tanto Facebook como Google están dispuesto a realizar inversiones millonarias para tener en sus plataformas contenido y noticias de calidad. A principios de febrero Google anunció que acababa de cerrar un acuerdo global con News Corp por contenido con licencia.

Por su parte Facebook anunció hace unas semanas que en los próximos tres años invertirá al menos 1.000 millones de dólares en licencias a ciertos medios para crear contenido para Facebook News.

Por Almudena Esteban, consultora de Estudio de Comunicación.

@almu_EL

La entrada Las inversiones millonarias que están dispuestos a pagar las RRSS y Google por contenido de calidad se publicó primero en Estudio de Comunicación.

https://www.slideshare.net/EstComunicacion/cmo-evitar-la-infoxicacin

La entrada 7 consejos para evitar la Infoxicación se publicó primero en Estudio de Comunicación.

«Las búsquedas móviles que contienen palabras como “de mí” o “para mí” han aumentado alrededor de un 60 %. En paralelo, la utilización de términos como “debería” o “necesito” en búsquedas, se ha incrementado en un 65 %, y otros como “puedo”, en más de un 85 %.

Por ejemplo, buscamos cada vez más cuestiones como “cuál es el mejor seguro de coche para mí”, “qué tipo de champú necesito” o, incluso, si “debería comprarme una casa”, esperando encontrar en la red el mejor consejo posible. Como si realmente nos conociera.

Antes buscábamos conceptos, más o menos genéricos, que pudieran ayudarnos a tomar una decisión. Ahora, muchos esperan que los motores de búsqueda sean quienes tomen la decisión por ellos». Puedes leer el artículo completo aquí.

La entrada Buscar en buscadores: la fiebre por los asistentes personales se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Algunos Medios online han entronizado al titular hasta convertirlo, en ocasiones, en la parte exclusivamente relevante de sus noticias. Twitter, Facebook o correos diarios con notificaciones de titulares refuerzan el dar “título vitalicio” a esta estrategia mediática y, parafraseando Mc Luhan, “el titular es el mensaje”.

Como sabemos, Google utiliza las “palabras clave” para que funcione su buscador. Y si queremos que nuestra noticia la encuentren fácilmente nuestros lectores, tendremos que elegir estas palabras para nuestros titulares. Una palabra de estos aporta “más puntos” a esa noticia a la hora de que aparezca antes en Google ya que cuenta con una etiqueta <h1> en su código de programación.

Todos coincidimos en que la frase que encabeza una información es un gran porcentaje de la noticia y que de ella dependerá, en gran medida, que nuestro lector haga clic o no en la misma. Pero me pregunto; ¿vivimos la dictadura del “CLICTULAR”?  Si ya no se habla de sensacionalismo, exageración, falta de veracidad y la retórica lo aguanta todo, es lo correcto entonces que nos acostumbremos a ser lectores sin síntomas, dóciles y vacunados contra esto. O, al contrario, criticarlo en arar de un periodismo mas riguroso y objetivo.

Dejo ahí mi breve reflexión. Nos dijeron que los titulares tenían que ser claros, concisos, directos y veraces. Pero últimamente, como decía el niño de la película “El sexto sentido”, en ocasiones los veo largos, imprecisos, capciosos. Un simulacro de realidad a la medida de un pequeño artilugio provisto de un pulsador llamado ratón.

Ana Rodríguez, directora de Estudio de Comunicación

@Arodriguezgas

La entrada “Clictular”, del periodismo al algoritmo se publicó primero en Estudio de Comunicación.

“Con miles de artículos publicados cada minuto, la cantidad de contenido disponible para los usuarios puede llegar a resultar abrumadora. Por desgracia, no todo lo que se ofrece es verdad, haciendo difícil distinguir lo verdadero de lo falso”, dice Google en un comunicado. Así, cuando el usuario realice una búsqueda que dé lugar a resultados verificados por terceros, lo verá reflejado en los resultados. Mostrará información sobre la declaración efectuada, quién la ha realizado y si una fuente acreditada ha verificado su veracidad.

La propia compañía aclara que no se aplicará ni estará disponible para todos los fragmentos y que podría suceder que diferentes editores que hayan comprobado la veracidad de una declaración lleguen a diferentes conclusiones. No es Google quien verifica las noticias, lo hacen distintas fuentes consideradas oficiales dedicadas a la verificación de noticias (alrededor de 150 en el mundo, cuatro de ellas, según recogen en la web de Google, en España). Esto permitirá que cuando se busque una noticia, en la parte inferior saldrá una pequeña frase que señalará que ésta ha sido verificada y quién lo ha hecho.

Los editores tienen la posibilidad de utilizar esta etiqueta de Fact Check utilizando el marcado Schema.org Claim Review en las páginas en las que se está corroborando información o utilizar el widget share the facts de la Duke University Reporters Lab y Jigsaw.

Teniendo en cuenta la cantidad de noticias que circulan por la red, esta puede ser, sin duda, una buena noticia ya que permitirá discriminar la información fiable de la que no lo es de entre el marasmo que circula por la red.  Habrá que ir viendo el funcionamiento de este sistema y si realmente ayuda a diferenciar entre noticias.

Por Gerardo Miguel, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@GerardoMiguelb

La entrada El Fact Check de Google se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En España, el Directorio de la Información Digital contaba, a 30 de abril, con 1.877 Medios digitales activos, 475 sociedades editoras y 1.597 profesionales reseñados.

Estas cifras mareantes nos obligan a preguntar: ¿Hay sitio para todos? No parece. La batalla de los Medios escritos se ha trasladado a los Medios digitales sumidos en una feroz competencia por llamar la atención. Y el exceso de oferta pasa factura. Así que, como cuenta Miguel Ormaetxea, editor de Media-tics, vamos, inexorablemente, por el camino de las adquisiciones y concentraciones. Y en España, los editores están muy mal preparados para este nuevo horizonte.

Afrontamos un gran proceso de consolidación y concentración  y es probable que no sobrevivan los Medios que más visitantes únicos al mes acogen, sino aquellos que combinen las mayores dosis de  innovación y talento para conectar con un público determinado.

Apasionante por futuro que tenemos que vivir minuto a minuto….

Por Garbiñe Plazas, consultora sénior de Estudio de Comunicación España

@gplazasu

La entrada Un minuto de Internet: cifras mareantes se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El CEO de la nueva Alphabet será el propio Larry Page y como presidente contará con su inseparable Sergey. En el comunicado publicado Page anuncia que el nuevo CEO de Google será Sundar Pichai, hasta ahora Jefe de Producto de Google y según el diario británico The Guardian, uno de los alumnos más brillantes del Indian Institute of Technology (IIT) en Kharagpur al cual, en su época de estudiante, ya habían augurado un gran futuro.

Alphabet Inc. reemplazará a la hasta ahora cotizada Google Inc. y todos aquellos que detenten acciones de Google recibirán ese mismo número de acciones en participaciones de la nueva compañía.

Sobre el nombre escogido apuntan a que han optado por Alphabet puesto que fue una de las primeras innovaciones de la humanidad y la parte nuclear de las búsquedas de Google, sin embargo,  vuela la duda de si la elección del nombre ha sido un órdago a la grande o de si, por algún casual, no han tenido en cuenta que el dominio www.alphabet.com está adquirido por BMW para su servicio de renting, cosa que parece poco probable.

Polémicas aparte, desde el punto de vista comunicativo Alphabet es un gran nombre y el comunicado firmado por Larry Page, es toda una declaración de intenciones escrito con convicción, firmeza y en un lenguaje sencillo, entendible y universal.

En definitiva, como dice Larry Page, “Google no es un compañía convencional” y están dispuestos a demostrarlo en cada paso que dan y Alphabet sin duda ha sido una zancada.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España.

@Silvirs

La entrada De la matemática a la lingüística o de como de Google nació Alphabet se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Un porcentaje relevante del tráfico de internet se produce a través de los dispositivos móviles por lo que no es de extrañar que Google haya enviado un aviso por medio de la herramienta de webmasters a aquellas webs cuyo contenido todavía no es responsive, es decir, adaptado a los dispositivos móviles. El gigante de internet ha avisado de que en los resultados de búsqueda se potenciarán aquellas páginas conocidas en el mundo anglosajón como mobile-friendly, lo que quiere decir que se adaptan a los dispositivos móviles.

Dice Google que en lo que  se refiere a los dispositivos móviles los usuarios deberían poder recibir los resultados más relevantes y oportunos sin importar si la información se encuentra en páginas webs responsive o aplicaciones. Añaden que como cada vez son más los usuarios que acceden a internet a través de aparatos móviles, ha sido necesario que adapten  sus famosos algoritmos al uso que los usuarios hacemos del buscador. De este modo Google presenta dos novedades.

Por un lado, a partir del próximo 21 de abril (tienes tiempo para ponerte al día) las webs con diseño responsive puntuarán más en el algoritmo de Google, por lo que subirán posiciones en las búsquedas. Este cambio afectará, en todos los idiomas y tendrá un impacto muy significativo en los resultados de las búsquedas. La consecuencia de esto será que los usuarios recibirán contenidos más relevantes y resultados optimizados para sus dispositivos.

Por otro, también avanza hacia la personalización de los contenidos,  los ingenieros de Google han añadido la indexación de los contenidos de las aplicaciones móviles como un factor en los rankings  para aquellos usuarios que tienen la app instalada.

Si quieres comprobar si tu web es o no es responsive puedes hacerlo en el siguiente enlace: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Si todavía lo dudabas: el futuro móvil ya ha llegado y si no te pones las pilas rápido en poco tiempo estarás fuera del presente.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España

@silvirs

La entrada #Google: Si no eres responsive estás condenado a desaparecer (de los primeros resultados) se publicó primero en Estudio de Comunicación.