La plataforma Ivoox, especializada en este tipo de contenidos, ha publicado recientemente un estudio en el que se certifica que los podcast como prescriptores de marcas están cada vez mejor valorados. De hecho, según este estudio, el 86% de los anunciantes los tiene en cuenta a la hora de elaborar sus campañas. Y esto es porque la mayoría de los oyentes afirman que se llevan una mejor impresión de una marca, si la nombra su podcaster de confianza.

Los ámbitos en los que, según este mismo estudio, están ganando mayor protagonismo dentro de las estrategias de marketing y comunicación son los de tecnología, cultura, educación y ocio. En España, según diferentes análisis, hay más de 20 millones de usuarios únicos que acceden, cada mes, a plataformas de podcasts y música y más de cinco millones de personas que escuchan estos contenidos a diario. El universo es, en este sentido, cada vez más amplio y variado.

En este ámbito, existe un tipo de podcast con numerosas posibilidades por explotar: el branded podcast. Se trata de un canal muy útil de conexión emocional, del conocido como “engagement” entre las empresas y sus públicos objetivo.  Así, en estas creaciones no se tratará de hablar de la propia compañía sino de abordar, con diferentes recursos sonoros, temáticas que transmitan los valores que deseamos se asocien a nuestra firma.

Es, por tanto, una estrategia recomendable, tanto por la vía de la monetización inmediata -planteado para tener en cuenta en nuestras campañas de publicidad directa- como para generar contenidos propios con los que transmitir valores.  En suma, apostamos a que el podcast seguirá muy presente en las estrategias de comunicación de las organizaciones en este 2024.

Cecilia Díaz, directora de Estudio de Comunicación

@Ceciliadiazmart

La entrada El podcast en 2024 se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Los diez protagonistas de esta segunda edición de “Maestros del Periodismo” han sido Miguel Ángel Aguilar, Rosa María Calaf, Diego Carcedo, José María García, Miguel Ángel Gozalo, Rosa Montero, Nativel Preciado, Pedro J. Ramírez, Maruja Torres y Pilar Urbano.  Casi nada. Seguro que algunos de ellos comenzaron su andadura con una máquina de escribir, calco y papel; hoy escribirán en su Tablet u ordenador e incluso podrán utilizar la Inteligencia Artificial. De muchos de ellos tendremos libros en nuestras bibliotecas, y muchos de ellos se habrán vendido este año en la Feria del Libro, de la que se ha he hecho un balance positivo con unas cifras récord que han supuesto un incremento del 14% respecto a las ventas del año pasado, con un total de 2,3 millones de visitantes, 550.000 ejemplares vendidos y una recaudación de unos 10 millones de euros. 

Pero hoy, «Maestros del Periodismo» se difunde con un soporte innovador como es el pódcast. Los episodios constarán de una entrevista de cada autor en la que realizarán un recorrido por su trayectoria profesional y se irán estrenando periódicamente en las principales plataformas gratuitas de pódcast.

Por Victoria Magro, directora de Desarrollo Corporativo en Estudio de Comunicación 

@VictoriaMagro 

La entrada Maestros del Periodismo, por la APM y en Pódcast   se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Obviamente no descubro nada a nadie si digo que las tendencias en consumo de contenido avanzan cada vez más hacia el terreno audiovisual. El vídeo importa, y mucho, pero ¿es capaz el sonido por sí solo de desbancar al medio escrito?

Según los encuestados en el último estudio de Audible Compass, en 2021, el 45% de los principales países europeos escuchó audiolibros y podcasts en los doce meses de muestra del estudio y, de entre ellos, España es el país que lideró este ranking, con un 55% de los encuestados.

En el caso del audiolibro es una evolución al alza, pues según datos de Podimo, la principal plataforma europea de entretenimiento en audio, los ingresos del consumo de audiolibros se espera que se cuadrupliquen para 2030, pasando de los 5.000 millones en 2021 a los 20.000 millones de dólares. Sin embargo, pese al aumento del consumo de estos, en España todavía se cifra en un 5,2% el porcentaje de personas que lo hacen de manera frecuente, según el último Barómetro de Hábitos de Lectura del Ministerio de Cultura.

Por su parte, el podcast es una práctica más asentada en nuestro país. Según el informe anual de Spotify sobre los hábitos de consumo de podcast en España en 2021, el 51% de los españoles ya consumen podcast y un 33% están fidelizados y hacen un uso frecuente del formato.

¿Cuánto de este tipo de contenido está sustituyendo a la lectura? No parece que haya que preocuparse, de momento, pues, también en datos del Barómetro de hábitos de lectura, el 52,7% de los españoles sigue teniendo la lectura como un hábito de frecuencia semanal. Si bien es cierto que el porcentaje de lectores en jóvenes cae drásticamente según estos avanzan en su etapa adolescente.

No parece, por tanto, que los audiolibros vayan a desbancar pronto a la lectura, especialmente teniendo en cuenta en que somos un país que convive y tiene muy asumido el podcast como forma de consumo. Pero el contenido en audio, con su posibilidad de escucharlo en cualquier lugar y pudiendo hacer más tareas a la vez, se adapta mucho a las necesidades actuales en los ritmos de vida y, como comunicadores, es un formato que debemos tener cada vez más presente a la hora de conectar con nuestros públicos.

Por Pedro Soto, director en Estudio de Comunicación.

@pedrosotoft

La entrada ¿Acabará la fiebre del audio con la lectura? se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El responsable del inicio de su uso fue el protector digital McAfee al sentar precedente con el podcast Hackable?, que nació como respuesta al problema que tenía debido a la gran cantidad de personas que, tras instalarse el antivirus, se desvinculaba de la marca. A través de podcasts, en los que ofrecían consejos de seguridad, consiguieron que los usuarios recordaran a la marca.

No se trata de hacer publicidad en estado puro, sino de ofrecer información de utilidad para el usuario de plataformas como Spotify, YouTube, iVoox y Apple Podcast. De esta manera, se consigue contactar con la audiencia de una forma menos intrusiva a la par que se impacta en los consumidores de una manera muy efectiva al lograr visibilizar la marca y sus productos. Además, el podcast ofrece la ventaja de dirigirse a una audiencia segmentada, por lo que permite llegar al target más fácilmente.

En definitiva, el branded podcast ha llegado para quedarse como un gran aliado comercial y de posicionamiento de marca.  Las empresas que sepan hacer un uso eficiente de él podrán presentar una ventaja respecto a sus competidores, por lo que resulta de vital importancia aproximarse a estos nuevos formatos y adaptarse a los cambios para generar el ansiado engagement.

Por Ester Martínez Sanzo, consultora en Estudio de Comunicación

@EsterMSanzo

La entrada Branded podcast: las marcas también se cuelan por el oído se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Las redes de podcast están mejorando la tecnología publicitaria para esa floreciente industria.

A medida que los ingresos por publicidad en podcast continúan creciendo, serán 2 mil millones de dólares para 2023, según estimaciones de IAB (Interactive Advertising Bureau).

Al cierre de 2021 el consumo de podcast en México rebasó los 22 millones de escuchas y dado su ritmo de crecimiento, se espera que para el 2022 haya alcanzado a 28 millones de personas que consumieron algún tipo de contenido en este formato. Por su parte, el gasto publicitario crece al tenor de dos dígitos.

El ascenso en oyentes empezó hace cinco años, un incremento que, según PwC, responde a la caída en los niveles de audiencia de la televisión abierta y de paga, aunque esta última no afectó tanto en México como en países desarrollados. Pero su potencial es aún más prometedor, ahora a que las capacidades de orientación y medición están mejorado a pasos agigantados desde los primeros días de esta modalidad.

Esto es primordial para su desarrollo si consideramos que la mayoría de los anuncios fueron leídos por el conductor o patrocinios vendidos directamente, debido a que la publicidad programada no ha tenido todavía la posibilidad de acceder. Aun así, las empresas de podcasts quieren seguir aumentando sus ingresos publicitarios y los anunciantes quieren llegar a los oyentes a gran escala.

A la industria le urge contar con los mejores fierros y en su afán de satisfacer esta necesidad, está tomando tecnología de todas partes y, en última instancia, la está creando sobre la marcha. Es un proceso en el que por un lado se adapta y por el otro se construye al mismo tiempo, por lo que habrá una pequeña curva de aprendizaje en términos de integrar esta nueva tecnología, probarla y garantizar que funcione de manera óptima.

Aquellos que trabajan en la industria de los podcasts dicen que, al menos en general, todavía no cuentan con capacidades programáticas, solo partes del proceso están realmente automatizadas, pero van a marchas forzadas para alcanzarlo a la brevedad.

Gran parte se reduce a esto: cuando los compradores de medios adquieren anuncios en plataformas digitales, pueden hacerlo con diversos grados de autosuficiencia. Pueden iniciar sesión en herramientas como el Ads Manager de Meta para realizar ofertas y administrar campañas sin interacción humana. Esto todavía no es la norma en el espacio de los podcasts. los compradores necesitan más control sobre las transacciones antes de considerarlas completamente programadas.

La adaptación tecnológica urge; a noviembre de 2020, Spotify registró un aumento de 400% en el número de podcast en español y portugués disponibles en América Latina, el doble de la media global del crecimiento de proyectos en la plataforma.

Aunque la explosión del podcast es muy evidente, el desafío es la rentabilidad. México sigue siendo un mercado en desarrollo para este formato. Sin embargo, su desempeño ha sido tan positivo que en 2020 acumuló ingresos publicitarios por 19 millones de dólares, una cifra 26% mayor que la registrada un año antes, de acuerdo con PwC. La consultora estima que, en 2024, esta cifra llegue alcance los 63 millones de dólares.

Y por si esto fuera poco, los anuncios transmitidos en plataformas de audio logran hasta un 180% más de recordación en el usuario”, señalan desde Spotify, que hoy tiene 1.9 millones de podcast disponibles.

El mercado es muy apetitoso y con la llegada de la tecnología para inserta publicidad, el 2022 se perfila como el mejor año para la industria de los podcasts. Las marcas están invirtiendo en publicidad en podcasts más que nunca; hay un crecimiento notable en escuchas, así como en la oferta de contenidos. La mesa está puesta y el banquete es abundante.

@malonsoc

La entrada Inversión publicitaria en podcast en franco crecimiento se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Artículo de Ana Pereira en Linkedin.-

Para quien todavía no esté familiarizado con la palabreja añadiré que el podcast debe su nombre a una simbiosis entre aquel dispositivo de Apple iPod, que usábamos para almacenar y escuchar música antes de la llegada de Spotify a nuestras vidas, y el término inglés broadcast, que define las emisiones radiofónicas.

Que el podcast está en alza lo certifican, por ejemplo, varios artículos de mis compañeros Mérida Miranda y Pedro Soto que mucho antes de hacerlo yo han abordado el auge y proliferación del fenómeno podcast dejando claro no solo el cambio en el modelo de consumo del oyente, sino también por qué las empresas deben empezar a considerar los podcast como una palanca más para hacer llegar sus contenidos y despertar interés en sus clientes, especialmente en los más jóvenes.

Pueden por tanto guardar sus trajes de luto todos aquellos que vaticinaron la muerte de la radio con la llegada de internet. La Red no ha hecho sino posibilitar la metamorfosis del fenómeno radiofónico para adaptarse a los gustos, preferencias y hábitos de un consumidor, para el que o la que su tiempo es oro y por ello segmenta y discierne con espíritu crítico, sin tener ya ningún motivo para tragarse estoicamente lo que “echan” por la radio.

Durante un tiempo albergamos dudas sobre la supervivencia de las plataformas digitales en las que ver contenidos de video. Hoy esas dudas están totalmente disipadas, prueba de ello es la apuesta de algunas de las mayores distribuidoras cinematográficas, que cuentan con su propia plataforma audiovisual para hacer llegar películas que incluso se estrenan de manera simultánea en streaming y en sala de cine.

Si constatamos este triunfo del audiovisual a la carta, detrás del que existen inversiones tan faraónicas como las que hacen falta para producir una película, cómo no vamos a creer en el futuro del audio a la carta y me refiero a un audio a secas.

El audio a la carta es un formato muy barato para producir contenidos, tanto si nos referimos a contenidos generados por un usuario en su casa con un micrófono y un programa específico, como si nos referimos a los que produce una emisora de radio de toda la vida, que gracias a internet puede colgar la grabación de un programa concreto, dinamizarlo a través de las redes sociales, e informar de que ya está disponible, incluso enviar el enlace e incrementar el engagement y la fidelización de los oyentes.

Las diferentes formas de monetizar un podcast, a las que ya aludía en 2019 Rubén Bastón en su artículo publicado por Marketing4ecommerce, están aún lejos de afianzarse y la profesión de podcaster no es ni de lejos comparable aún con la de youtuber, pero démosle tiempo al tiempo, que todo llegará. Cuando Instagram empezó a hacer sus primeros pinitos ni los influencers pensaban que se podrían ganar la vida promocionando marcas, ni las marcas que los clientes les llegarían a través de dicha red.

Lo que está claro a mi juicio es que es cuestión de tiempo que seamos capaces de tocar la tecla que permita transformar estos audios enlatados en dinero, a partir de ahí tendremos podcasts para rato, por lo que todos: empresas, usuarios y comunicadores deberíamos empezar a pensar en sus posibilidades y en su capacidad de servir a nuestros objetivos.

La entrada El triunfo del audio (a secas) a la carta se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Según el 2º Estudio de Audio Online de IAB, en colaboración con Neuromedia y Spotify, un 50% de los internautas mayores de 18 años escuchan ya audio online, y el propio estudio prevé un futuro crecimiento del 16%. Mientras que la música sigue siendo el contenido más consumido (81%), la actualidad (51%) y el entretenimiento (51%) siguen teniendo una importante penetración.

Un dato interesante que nos arroja el estudio es que el 13% de los usuarios están suscritos a alguna plataforma y el 25% están dispuestos a pagar por servicios Premium. Lo  importante de estos datos, es observar cómo la televisión y la radio van encontrando nuevos modelos de negocio a través de servicios Premium y plataformas que ofrecen contenidos personalizados, la Prensa sigue todavía luchando por encontrar un modelo que suponga su punto de equilibrio.

Siguiendo con el estudio, en las emisoras online, un 47% de los oyentes las escucha en directo frente a un 43% en diferido. Esto no hace sino indicar la tendencia alcista de los podcasts, y el cambio de consumo del oyente. La combinación de podcast y Smartphone permite a los usuarios seguir sus programas favoritos con plena elección de horario y lugar, lo que, sin duda, supondrá un factor positivo para las audiencias.

Sin ir más lejos, Spotify es ya la segunda plataforma digital más usada en España después de Whatsapp. Si Facebook nos parece imprescindible porque es una de las redes sociales más usadas, desde el ámbito corporativo podríamos hacer muchas cosas interesantes con estas plataformas de audio, ya que la afinidad del oyente con el formato y el contenido es óptima. Eso sí, es importante no saturar de contenido publicitario el Medio y explotar su uso comercial en su justa medida, ya que puede ocasionar una pérdida de efectividad y generar rechazo, lo que se traduce en una lenta agonía del formato.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

La entrada No sin mi audio online se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Lo cierto es que, nada más nacer Internet, la radio intentó adaptarse, pero los programas de edición no eran nada sencillos, el sonido no era bueno y la conexión online tenía una calidad muy baja. Fue un primer intento fallido. Pero como dice el dicho “Renovarse o morir”. La radio hace unos años dio un giro en su estrategia  y con ella nacieron las emisiones a través de los podcast. Estos fueron la auténtica revolución, y hoy en día se puede decir que son uno de los contenidos de moda. Sin olvidarnos del soporte por el que consumimos, los Smartphone, que han facilitado el que podamos escuchar la radio, en cualquier lugar y en cualquier momento. Por otra parte, la mejora de la conexión a Internet ha facilitado el consumo de estos contenidos.

Los jóvenes consumidores han aceptado los podcast de manera increíble, y es un contenido que a día de hoy se demanda y se valora. Todo ello por supuesto abalado por las cifras, y es que los oyentes no dejan de aumentar. Pero sobre todo esta tendencia se ha convertido en el nuevo foco de interés para las marcas y anunciantes.

A esta evolución, se le une la noticia que a partir del este mes, el Estudio General de Medios (EGM) va a incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast. Esta decisión va a ofrecer la posibilidad de conocer mucho mejor el perfil y los hábitos de los oyentes en España. Es importante saber que esta iniciativa está ya implantada a nivel internacional, en todos los estudios de audiencias. Además, el Grupo de Trabajo de Radio en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) está ya trabajando para poder aportar información de carácter censal sobre este fenómeno.

La evolución no se va quedar en los podcast. Internet  ha abierto un mundo de posibilidades para la radio, tanto en contenido como en nuevos escenarios para explorar. Un ejemplo es el Lifestream que poco a poco este está haciendo su lugar en el medio de la voz. Buenas noticias para el futuro de un medio esencial en nuestra historia reciente.

Por Almudena Esteban, consultora trainee de Estudio de Comunicación España.

La entrada La radio, su futuro y los podcast se publicó primero en Estudio de Comunicación.