User-Z45, autor en Estudio de Comunicación

Una campaña, ¿Nace o se hace? (El Periódico de la Publicidad)

inma Difícil cuestión teniendo en cuenta los tipos y variedad de campañas y, además, que de grandes ideas están las sepulturas de la Comunicación, en todas sus formas, llenas. Una gran idea mal resuelta puede dar al traste con el mejor de los proyectos. Cualquiera puede reconocer las campañas más transparentes -las de Marketing, Publicidad, Propaganda, las campañas electorales-, pero también las hay sibilinas, subliminales y hasta sublimes. Campañas hay de todos los tamaños, pero un gran presupuesto no es garantía de éxito, ya que una buena campaña de Comunicación se asienta en algo menos tangible como es el know how, la dosis exacta de imaginación y cero improvisación.

Vero Communications y Estudio de Comunicación lograron la hazaña: Río 2016, la primera ciudad sudamericana sede de los Juegos Olímpicos (Revista Imagen)

La oferta de Río de Janeiro, apoyada por la consultora Vero Communications, ganó la pulseada para recibir a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2016. La candidatura de Río de Janeiro contó también con el fundamental apoyo del Embratur (Instituto Brasileño de Turismo), que fue asesorado por la consultora española Estudio de Comunicación.

Río venció en la selección final a Madrid, asesorada por la agencia Bell Pottinger. Chicago, apoyada por Hill & Knowlton, y Tokio, que contó con la ayuda de Weber Shandwick y Jon Tibbs, fueron eliminadas antes.

Caca

En Facebook hay un grupo de fans de “Señoras con bolsa de plástico en la cabeza cuando llueve”. ¿Qué va a ser de ellas ahora que estas bolsas van a empezar a desaparecer de nuestras vidas? ¿Y qué va a ser de nosotros, consumidores de bolsas de plástico insaciables, cuando ya no las encontremos tan […]

"Para salir de cualquier crisis hay que generar confianza" (El Economista)

Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, se ha propuesto convertir su empresa en la consultora que mejor servicio ofrece a sus clientes. «Ser los más grandes o los que más facturan puede ser una consecuencia de lo anterior», explica el socio fundador de una firma que nació hace 26 años en un entorno entonces huérfano de comunicadores empresariales especializados en tiempos de crisis.

Un documento incómodo para el poder

Una fotografía tomada por Julie Jacobson (Associated Press) de un marine moribundo en Afganistan, ha levantado la polémica en Estados Unidos donde el Pentágono ha solicitado a la agencia que no publique la imagen. La capacidad de causar conmoción que este tipo de fotografías pone de manifiesto que, pese a los nuevos medios y a […]

Imitar el pasado

Los periódicos publicaban hace unos días una foto impacto del Presidente Obama en el despacho Oval trabajando, mientras su hija pequeña le «espía» escondida detrás del sofá. La instantánea, distribuida por el equipo de imagen de la Casa Blanca, tiene un claro parecido a la histórica fotografía del presidente Kennedy trabajando, mientras su hijo se […]

Los inversores examinan su relación con las empresas (Expansión)

Con la bolsa rozando los 12.000 puntos parece que se han olvidado los malos momentos vividos a principios de este año, cuando el índice Ibex bajó por debajo de los 7.000 puntos. Muchas empresas valían la mitad del precio al que cotizaban ahora y las malas noticias se agolpaban en las mesas de los directivos. Ahora el panorama parece más despejado, pero las compañías deben estar preparadas para sortear tiempos difíciles. Conocer los temas que preocupan a accionistas, inversores y analistas es crucial para ganar la batalla. Es lo que desvela un estudio sobre La Comunicación con inversores y analistas en tiempos de crisis realizado por Estudio de Comunicación para Expansión.

En tiempos de tribulación, no hacer mudanzas (El Publicista)

Se acabó el verano, pero no la crisis en la que seguimos instalados, pese a los anunciados brotes verdes que no terminan de germinar. En estos malos tiempos para la lírica, las empresas buscan alternativas novedosas para capear el temporal y estar más presentes en la sociedad con acciones que todos pretenden sean buenas, bonitas y baratas.

Ahora, la prioridad máxima de las empresas parece estar centrada en la reducción de costes a toda costa. Lo que antes se consideraba inversión ahora se considera gasto y por ello los departamentos de marketing y comunicación de las empresas intentan “exprimir” al máximo la capacidad intelectual de sus colaboradores para conseguir buenos resultados con un menor coste. No obstante, las empresas y los anunciantes parecen asumir lo que decía san Ignacio de Loyola “en tiempo de tribulación no hacer mudanzas”, y consideran que sus actuales proveedores de servicios de comunicación y publicidad son buenos para los tiempos que vivimos.

Fusión, pero con ilusión (Negocio)

En un entorno económico tan crítico como el actual, hay empresas que ven la consolidación sectorial como la mejor solución ante la crisis, quizá la única viable para evitar males mayores. En sectores como la banca o las compañías de seguros –aunque ninguno está a salvo del azote de la crisis- existen compañías que consideran que las fusiones suponen una oportunidad para generar sinergias y recortar costes, una oportunidad incuso para generar ilusión y futuro.

La mayoría de los inversores cree que las empresas "maquillan" la información (Expansión)

La desconfianza es una de las peores lacras para los mercados y, en bolsa, las empresas no pueden permitirse el lujo de crear dudas. Puede pasar factura a la cotización. El sondeo La Comunicación con inversores y analistas en tiempos de crisis -realizado por Estudio de Comunicación para Expansión-entre accionistas, inversores, gestores y analistas a través de 222 entrevistas, apunta que sólo el 24,8% de los encuestados cree que las empresas cotizadas dicen la verdad.