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19 marzo, 2019

Cómo escapan las empresas de un reto viral

Los retos virales son aquellas herramientas que inventaron los asiduos a las redes sociales para entretener pero, sobre todo, -como ya hablé en mi post “El reto viral”- para ganar seguidores. Las empresas adoptaron esta tendencia con sentido corporativo, pero conviene recordar que son un “peligroso juego”. Dos casos: 1- El #BirdBoxChallenge, nacido a raíz de la película […]

14 marzo, 2019

¿Por qué necesitamos que los empleados valoren la comunicación interna?

Estamos en la era de la transparencia que aporta la multiconexión, la fluidez que da la digitalización y la conectividad que ofrece la movilidad. Estos cambios, amparados en la tecnología, son cambios sociales de gran alcance: una sociedad con más posibilidades de participar y colaborar, de movilizarse en torno a intereses comunes a través de […]

12 marzo, 2019

La vestimenta también comunica: lo que la corbata nos cuenta

“Los tiempos están cambiando que es una barbaridad”, decían nuestras abuelas, y ahora existen nuevas normas y recomendaciones en el vestir incluso en mundos muy tradicionales a la hora de marcar los cánones del buen gusto en la vestimenta. Dos noticias recientes ponen en entredicho las pautas en la etiqueta en dos sectores tradicionalmente muy conservadores: el financiero y el llamado […]

7 marzo, 2019

No quiero ser una superheroína: la publicidad en el día de la mujer

Se ha puesto de moda: ahora todas las empresas están inventando campañas que ensalzan el valor de la mujer. Para ello buscan originalidad, impacto, viralidad… Todas quieren posicionarse para convertirse en referentes en la causa de la mujer por conseguir la igualdad con el hombre. A mí me parecen fuegos artificiales que, cada año, son […]

7 marzo, 2019

El “descubrimiento” del contenido de calidad

Es como un mantra que repite (repetimos, vale) todo aquel que tenga algo que decir sobre comunicación, periodismo, publicidad, relaciones institucionales… Lo único importante es el contenido de calidad. Es lo que puede salvar la caída de las audiencias, el interés por las marcas, el grado de atención que nos presten nuestros interlocutores… ¡Loa al […]

5 marzo, 2019

Elecciones y comunicación: cómo aprender de la campaña

Entramos de nuevo en época electoral en España y la comunicación vuelve a ser la estrella de la vida política española, si es que en algún momento ha dejado de serlo. El anuncio de elecciones realizado por el presidente del Gobierno ha marcado el inicio para que los equipos de comunicación de los diferentes partidos […]

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