Muchos expertos en comunicación señalan la necesidad de mantener una actitud proactiva en materia de Comunicación empresarial en situaciones de crisis. Son opiniones profesionales que defienden con vehemencia la Comunicación externa e interna como única fórmula de evitar especulaciones procedentes de terceros (normalmente terceros interesados que aprovechan la debilidad para atacar) y para evitar o […]
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EL CRONISTA, 30/09/2010.- Artículo de Eduardo Reina, Vicepresidente de Estudio de Comunicación en Argentina. “Cada día, los medios de comunicación nos informan sobre sucesos que sacuden los cimientos de distintas organizaciones. Esto nos hace insistir, una vez más, en la necesidad de planificar y prever todos los posibles escenarios donde pueda desatarse un conflicto, para poder amortiguar el impacto”. Puede leer el artículo publicado aquí o acceder a la Web de El Cronista. |
Tony Hayward, consejero delegado de British Petroleum, tiene un problema. El gigantesco e incesante vertido al mar y la muerte de once trabajadores de la Compañía han ensuciado su nombre y el de BP. Hasta ahora ha permanecido pegado al lugar en el que se originó el conflicto. Su «culo», es el que Barack Obama […]
En época de crisis las empresas buscan fórmulas de ahorro para sacar el máximo beneficio al menor coste posible y uno de esos posibles recortes es el publicitario o el de comunicación.
Lalo Azcona, experto en la materia aboga por lo contrario e incide en la importancia de buscar el éxito empresarial y de comunicación en época de crisis. Este fue el tema de una conferencia que impartió esta semana en la Universidad de Oviedo.
Lalo Azcona cambió los estudios de televisión por los despachos convirtiéndose en un empresario de la comunicación y este cambio no le salió mal ya que su empresa es la consultora más importante de España según el Financial Times y la quinta en Europa.
El despacho de abogados Garrigues y la agencia Estudio de Comunicación organizan en Madrid una jornada para periodistas dedicada a profundizar en las consecuencias de estos movimientos económicos.
La crisis económica ha traído al primer plano de la actualidad los conceptos de reestructuración y refinanciación. Con el objetivo de optimizar el conocimiento de los periodistas sobre el tema, Garrigues y Estudio de Comunicación, pondrá a la disposición de los comunicadores, a sus expertos durante una Jornada dedicada al análisis y estudio del problema.
Fundada en 1983 por Lalo Azcona y Benito Berceruelo, Estudio de Comunicación cumplía 25 años de existencia como líder de comunicación empresarial. Para leer el reportaje completo, pinche aquí.
En los momentos de cambio e inestabilidad en nuestras vidas, el sentimiento de pertenencia a un grupo y la certeza de que somos tenidos en cuenta se presentan como una garantía de seguridad y un apoyo fundamental para mantenernos ‘a flote’ durante la transición. El mejor ejemplo de esto es la adolescencia. Echemos la vista […]
La crisis está arrastrando hoy a una gran parte de la empresas españolas a adoptar medidas traumáticas, soluciones quirúrgicas que les permitan seguir viviendo aunque, para ello, tengan que amputar una parte de su cuerpo. Los datos del primer semestre son reveladores: se han incrementado en un 486% los Expedientes de Regulación de Empleo autorizados y según el último dato conocido superamos ya los cuatro millones de parados. Detrás de cada una de esas estadísticas hay compañías grandes, medianas y pequeñas que se ven obligadas a despedir a una parte de su plantilla para poder continuar su camino.
En medicina está completamente asumido que después de una operación es imprescindible un periodo de convalecencia y, en la mayor parte de los casos, rehabilitación. Nadie espera que un enfermo, tras una operación de rodilla, salga corriendo como si nada. Necesita pasar muchas horas con el fisioterapeuta y hacer ejercicios de recuperación de la masa muscular antes de volver a ser él mismo.
La palabra «crisis» en chino se compone de dos ideogramas, que significan «peligro» y «oportunidad». La habilidad para transformar los retos en beneficios es un espejo en el que muchas compañías se están mirando y otras muchas desearían mirarse. Tanto que, en estos momentos difíciles, algunas empresas son capaces de apostar por seguir invirtiendo en publicidad y lanzando al mercado nuevas campañas.
Sin duda, las situaciones de crisis bien gestionadas pueden ser oportunidades para reposicionar una marca y fortalecerla. Comunicar eficazmente en tiempos de crisis es muy importante para mantener el valor. Para ello, hay que elegir bien los mensajes, la forma y los canales por los que se transmiten las nuevas situaciones. Se tiene que informar de lo que se está haciendo para paliar los efectos de la crisis y resaltar los puntos fuertes de la empresa.
Sabemos que implantar o reforzar una marca requiere de una estrategia, tiempo y dinero. Ahora bien, en tiempos de crisis, ¿cómo deben enfocar las empresas la gestión y la creación de valor de sus marcas?
